26 мая 2015 Slate
Магазины Anthropologie привлекают покупателей стильными деревянными прилавками, красивыми каталогами и легкой струящейся богемной одеждой, которая никогда не могла быть ошибочно принята за ширпотреб. Но в последнее время продавцы, кажется, превысили пределы того, сколько готовы выложить за одежду даже самые преданные клиенты марки. Продажи падают.
Urban Outfitters Inc. заявил в понедельник, что в первом квартале рост продаж Anthropologie, одного из крупнейших брендов, составил всего 1% по сравнению с пятипроцентным ростом в Urban Outfitters и 17-процентным ростом в Free People, двух других холдингах компании. David McCreight, генеральный директор бренда Anthropologie, признал в минувший понедельник, что магазин «упустил» своих клиентов из-за недостатков новой коллекции (покрой и ткани), а также ценовой политики.
Во вторник акций Urban упали на 15%.
Данные Urban Outfitters. График Элисон Грисуолд.
Внимательное изучение онлайн-каталога на сайте Anthropologie’s показало, что большинство повседневных платьев стоят от $150 до $250. Что бы вы ни думали о конструкции одежды, ценники никак не относятся к одежде на каждый день. Опять же, Anthropologie’s никогда не исповедовала политику продаж дешевых вещей, но разница между тем, чтобы платить за качество и бренд и просто бренд, которому не соответствует качество. Anthropologie’s, получив болезненный урок, обещает большие скидки во втором квартале.
Данные Urban Outfitters. График Элисон Грисуолд.
Что еще может быть не так с Anthropologie? По словам опрошенных автором покупателей, Anthropologie просто ставит бренд на вещи, которые имеют одну-две дополнительные детали, не придающие модели дополнительной привлекательности, модели одежды не учитывают современных тенденций и требований покупателей. Дела у других брендов Urban идут лучше. Небольшой бренд Free People продолжает набирать популярность. Рост сопоставимых продаж Urban на 5% в прошлом году закончился спадом на 5,6%. Есть надежда, что летняя распродажа привлечет покупателей.
http://www.slate.com/ (C) Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter