Для чего Amazon повышает стоимость Prime?

Лидер электронной коммерции США компания Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) сообщает о повышении ежемесячной абонентской платы Prime. Стоимость годовой подписки пока осталась неизменной.

Теперь ежемесячная плата для американских подписчиков Prime увеличена с $10,99 до $12,99 в месяц, или $156 в год. Стоимость подписки для студентов также выросла с $5,49 до $6,49. Однако годовая подписка по-прежнему стоит $99, или $8,25 в месяц.
На первый взгляд, это рискованное решение. Особенно с учетом того, что у некоторых конкурентов тоже выгодные условия доставки. Например, доставка Wal-Mart Stores Inc. (WMT, NYSE) бесплатная при заказе от $35. Однако повышение стоимости ежемесячной подписки может увеличить количество желающих подписаться на Prime сразу на год и сэкономить тем самым почти $60 в год. В свою очередь членство в Prime часто способствует более частым и дорогим покупкам. Вероятно, именно этой цели добивается Amazon.

Конечно, далеко не все покупатели, привыкшие приобретать членство только на несколько месяцев в год, например в сезон распродаж, посчитают рациональным подписываться на Prime на год. Потому в ближайшие месяцы можно ожидать корректировки количества подписчиков. Однако некоторые из ежемесячных подписчиков, вероятно, примут решение стать годовыми подписчиками. Ведь Prime – это не только выгодные условия доставки, это и другие преимущества: доступ к видеосервисам, возможность кэшбэка в некоторых сетях магазинов, ресторанов, такси и т.д. Важным фактором при переходе на годовую подписку может стать именно видеосервис. Согласно исследованию компании LendEDU, занимающейся рефинансированием студенческих кредитов, около 64% людей предпочли бы видео Prime, а не Netflix.
Стоит также отметить, что интернет-покупки становятся все более популярными, люди больше не хотят тратить время на походы по магазинам и готовы дополнительно заплатить за возможность избежать этого. Потому, можно предположить, что даже после повышения цены клиенты останутся лояльными к Amazon и продолжат делать там покупки.

На торгах 19 января акции AMZN на 0,1% до $1294,58.

Для чего Amazon повышает стоимость Prime?

Источник http://ffin.ru/
При копировании ссылка http://elitetrader.ru/index.php?newsid=379212 обязательна
Условия использования материалов