22 марта 2018 Фридом Финанс Борзин Егор
Социальная сеть Facebook Inc. (FB, NASDAQ) переживает самый громкий скандал, связанный с утечкой персональных данных. Некоторые пользователи демонстративно уходят из соцсети, ряд экспертов говорят о необходимости перемен, но многие инвесторы полагают, что это наиболее удобный момент покупки акций FB со времен IPO. Оправдана ли покупка в текущих условиях?
Напомним, что скандал связан с тем, что сторонняя компания Cambridge Analytica собрала персональные данные 50 млн пользователей Facebook без их разрешения. При этом данные использовались с нарушением норм этики и законодательства ряда стран.
Прежде всего, надо отметить, что социальные сети вообще и Facebook в частности никогда не пользовались большим доверием пользователей в отношении сохранности персональных данных. Так, по результатам опроса издания Quartz, проведенного в октябре 2017 г., только 21% опрошенных заявили, что доверяют Facebook. Для сравнения, у Apple и Amazon эти показатели составили 40% и 46% соответственно.
Однако у Facebook 2,2 млрд пользователей и, главное, —бесчисленное множество сообществ, возникших вокруг страниц компаний, лидеров мнений, клубов по интересам и т. д. Такого потенциала нет ни у одного конкурента. Очевидно, лидер рынка использует сведения об аудитории для повышения выручки от рекламы. Если рекламодателю необходимо охватить как можно большую аудиторию с определенным кругом интересов, конкретного возраста или местожительства, часто следует обращение к Facebook.
Согласно недавнему опросу, проведенному CNBC, большинство экспертов в сфере рекламы считают, что скандал с утечкой данных не повлияет на рекламные доходы Facebook.
Также не стоит ожидать значительного оттока пользователей, которые сильно привязаны к экосистеме Facebook. В частности, многие пользователи получают доступ к сторонним сервисам, интернет-страницам, порталам услуг и т. д. через учетную запись Facebook. Удаление учетной записи потребует регистрации на всех этих веб-ресурсах, что потребует много времени. Кроме того, альтернатив Facebook не так много, когда речь идет о давних пользователях соцсети.
Часть ушедших могут перейти в Twitter и Snap, но эти социальные сети сильно отличаются от Facebook, к тому же нужно перевести туда и друзей. Кроме того, у Facebook есть другие популярные продукты, например, Instagram, WhatsApp, Messenger, Workplace, Marketplace, которые используются в том числе для работы.
Главным риском для Facebook остается снижение доли молодежи на основной площадке. Так, ранее Ffin.ru рассказывал о результатах опроса Piper Jaffray. Примерно 81% молодых американцев как минимум один раз в месяц пользуются Snapchat. Но в то же время, вторая (79%) по популярности соцсеть — это Instagram, принадлежащая Facebook.
Таким образом, Facebook сохраняет позитивный прогноз и может быть частью среднесрочного инвестиционного портфеля. Долгосрочные перспективы компании подкреплены успешным развитием Instagram и сохранением статуса Facebook как крупнейшей информационной площадки. В то же время, от руководства соцсети требуется обновление стратегии для реализации потенциала Facebook. От этого зависит дальнейший рост дохода компании.
На торгах 21 марта акции FB подорожали на 0,74% до $169,39.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
Напомним, что скандал связан с тем, что сторонняя компания Cambridge Analytica собрала персональные данные 50 млн пользователей Facebook без их разрешения. При этом данные использовались с нарушением норм этики и законодательства ряда стран.
Прежде всего, надо отметить, что социальные сети вообще и Facebook в частности никогда не пользовались большим доверием пользователей в отношении сохранности персональных данных. Так, по результатам опроса издания Quartz, проведенного в октябре 2017 г., только 21% опрошенных заявили, что доверяют Facebook. Для сравнения, у Apple и Amazon эти показатели составили 40% и 46% соответственно.
Однако у Facebook 2,2 млрд пользователей и, главное, —бесчисленное множество сообществ, возникших вокруг страниц компаний, лидеров мнений, клубов по интересам и т. д. Такого потенциала нет ни у одного конкурента. Очевидно, лидер рынка использует сведения об аудитории для повышения выручки от рекламы. Если рекламодателю необходимо охватить как можно большую аудиторию с определенным кругом интересов, конкретного возраста или местожительства, часто следует обращение к Facebook.
Согласно недавнему опросу, проведенному CNBC, большинство экспертов в сфере рекламы считают, что скандал с утечкой данных не повлияет на рекламные доходы Facebook.
Также не стоит ожидать значительного оттока пользователей, которые сильно привязаны к экосистеме Facebook. В частности, многие пользователи получают доступ к сторонним сервисам, интернет-страницам, порталам услуг и т. д. через учетную запись Facebook. Удаление учетной записи потребует регистрации на всех этих веб-ресурсах, что потребует много времени. Кроме того, альтернатив Facebook не так много, когда речь идет о давних пользователях соцсети.
Часть ушедших могут перейти в Twitter и Snap, но эти социальные сети сильно отличаются от Facebook, к тому же нужно перевести туда и друзей. Кроме того, у Facebook есть другие популярные продукты, например, Instagram, WhatsApp, Messenger, Workplace, Marketplace, которые используются в том числе для работы.
Главным риском для Facebook остается снижение доли молодежи на основной площадке. Так, ранее Ffin.ru рассказывал о результатах опроса Piper Jaffray. Примерно 81% молодых американцев как минимум один раз в месяц пользуются Snapchat. Но в то же время, вторая (79%) по популярности соцсеть — это Instagram, принадлежащая Facebook.
Таким образом, Facebook сохраняет позитивный прогноз и может быть частью среднесрочного инвестиционного портфеля. Долгосрочные перспективы компании подкреплены успешным развитием Instagram и сохранением статуса Facebook как крупнейшей информационной площадки. В то же время, от руководства соцсети требуется обновление стратегии для реализации потенциала Facebook. От этого зависит дальнейший рост дохода компании.
На торгах 21 марта акции FB подорожали на 0,74% до $169,39.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter