Почему пандемия привлекла инвесторов к Pinterest и Snap и оттолкнула от Facebook

30 октября 2020 Financial One | Компании | Snap | Facebook
Pinterest и Snap возлагают большие надежды на восстановление онлайн-рекламы из депрессивного состояния, которое наблюдалось в начале пандемии COVID-19.

Тем не менее оптимизм, распространившийся на весь сектор, особенно в отношении Facebook Inc, может быть ошибочным.

В Pinterest наблюдается бум новых пользователей, поскольку вынужденные сидеть в четырех стенах мастера на все руки ищут новые проекты по благоустройству дома во время пандемии, а Snap генерирует всю большую выручку на фоне того, что рекламодатели нацеливаются на более молодую аудиторию, снимая забавные видео в Snapchat. Благодаря колоссальному спросу инвесторов акции Pinterest выросли более чем на 25% после выхода отчетности в среду днем – аналогичная ситуация произошла и со Snap на прошлой неделе.

Благодаря отличным финансовым результатам Pinterest и Snap, акции компаний, занимающихся онлайн-рекламой, таких как Alphabet, Facebook и Twitter, тоже подросли. Тем не менее ситуация с Facebook обстоит несколько иным образом. Руководители Pinterest и Snap причислили к своим успехам бойкоты против этого гиганта в области социальных сетей, не произнося при этом слова «Facebook».

Во время конференц-колла в среду финансовый директор Pinterest Тодд Моргенфельд упомянул «благоприятные факторы, которые компания испытала в результате бойкота рекламодателей против социальных медиа, который начался в июле».

«Мы продолжаем выигрывать за счет маркетологов, которые ставят во главу угла позитив и безопасность бренда, – сказал Моргенфельд. – Рекламодатели считают, что Pinterest безопасен для бренда по сравнению с другими потребительскими интернет-платформами, и мы извлекли из этого пользу в третьем квартале, хотя до сих пор не ясно, насколько устойчивой окажется тенденция, особенно после того, как пройдут выборы в США».

Руководство Snap аналогичным образом говорило о рекламодателях, ищущих более безопасную платформу, не упомянув, от какой опасности они убегают.

«Поскольку бренды и другие организации использовали этот период неопределенности как возможность оценить свои расходы на рекламу, мы увидели, что многие бренды стремятся согласовать свои маркетинговые усилия с платформами, разделяющими их корпоративные ценности», – заявил на прошлой неделе главный бизнес-директор Snap Джереми Горман.

Как известно, многие рекламодатели в июле объявили Facebook бойкот, к которому в конечном итоге присоединились знаменитости. Бойкот, вызванный опасениями по поводу разногласий и дезинформации на платформе, не оказал никакого влияния на финансовые результаты Facebook за последний квартал, и аналитики прогнозируют, что эта динамика сохранится.

Facebook сообщит о своих результатах за третий квартал в четверг во второй половине дня, и, судя по прошлым показателям в кризисные периоды, вряд ли компания столкнется с существенным снижением выручки, даже если останется в эпицентре бури во время президентских выборов в США. Скорее всего, Facebook удастся выдержать шторм этой осенью, но платформа может потерять давних пользователей из-за двух конкурирующих сервисов. Руководство Pinterest заявляет, что в числе новых пользователей преимущественно молодежь, а Snapchat и так всегда был ориентирован на привлечение молодых пользователей.

Остается открытым вопрос, смогут ли Pinterest и Snap продолжать использовать свои достижения и сохранять динамику. Обе компании имеют довольно короткую операционную историю и отказались предоставить фактические прогнозы на основе уже имеющихся результатов, вместо этого предложив неофициальные комментарии или прогнозы на квартал. Судя по заявлению представителей Snap, пока неясно, материализуется ли «ключевой источник спроса на рекламу таким же образом» в этом году, как и в предыдущие годы, учитывая пандемию.

Pinterest, со своей стороны, сообщил, что «трудно предсказать поведение рекламодателей в ближайшем будущем, особенно в сезон выборов».

Оба сервиса смогли извлечь выгоду из проблем Facebook как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. И хотя Facebook пока что может противостоять дезертирству любого рекламодателя или пользователя с помощью своего отчета за третий квартал, конкуренты становятся все сильнее, поскольку негативная реакция на Марка Цукерберга и политика Facebook продолжают портить репутацию компании.
Источник: http://fomag.ru/

Индексы Мосбиржи и РТС к концу торгов оставались в плюсе, несмотря на неоднозначность настроений
Велес Капитал | Акции
Курс доллара, установленный ЦБ РФ с 26 ноября, составляет 75,47 руб. (-34,19 коп.), курс евро -
УНИВЕР Капитал | Обзор рынка
Разбор компании Глобалтранс. Дивидендная доходность, перспективы, мультипликаторы мировой отрасли
InvestCommunity | Компании | Globaltrans (ОАО «РЖД»)
Рынок растёт, но стоит проявлять осторожность
Открытие | Обзор рынка
Отчет Gap разочаровал инвесторов. Акции обвалились на 11%
РБК Quote | Компании
Топ-2 акций, на которые миллиардер Стивен Коэн сделал крупную ставку
Financial One | Акции
Рубль отвязался от нефти, снижаясь против ее роста
БКС Экспресс | Валюта | USD|RUB
Уилл Смит, Роберт Дауни-младший и другие звездные инвесторы. Во что они вкладывают деньги
БКС Экспресс | Финансист
Индекс Dow Jones достиг 30000. Куда дальше
БКС Экспресс | Акции | Dow Jones (DJIA)
Metals Focus: рынок золота в ноябре 2020
gold.ru | Металлы | Gold (XAU/USD)

Еще материалы
Данный материал не имеет статуса персональной инвестиционной рекомендации При копировании ссылка http://elitetrader.ru/index.php?newsid=529138 обязательна Условия использования материалов