8 апреля 2025 1ПРАЙМ
В последние годы наблюдается рост доли онлайн-покупок и цифровизации торговли, особенно после пандемии. Развиваются маркетплейсы (Ozon, Wildberries, AliExpress) и популярность экспресс-доставки. Увеличивается спрос на подписки на продукты и контент, а также на фитнес-услуги и гаджеты для здоровья. Шеринговые сервисы становятся популярными, люди предпочитают аренду вместо покупки.
На данный момент наблюдается сокращение потребительского кредитования и расходов населения, что указывает на ослабление спроса. В условиях высокой инфляции россияне стали более осторожными в покупках, ищут товары по акциям. В некоторых регионах появилась новая группа покупателей с повышенными доходами, способных увеличить траты на повседневные товары.
Автомобильный рынок сталкивается с кризисом: около 700 тысяч новых автомобилей остаются непроданными. Китайские производители заняли значительную долю рынка после ухода западных брендов, но высокие процентные ставки негативно сказываются на продажах.
Ключевые особенности современного потребления включают увеличение покупок по акциям и использование программ лояльности. Потребители меньше тратят на развлечения и одежду, но больше на базовые товары и здоровье. Импортозамещение открывает дорогу для китайских и турецких брендов, а локальные аналоги западных товаров становятся популярными. Онлайн-торговля продолжает расти, особенно в эконом-сегменте.
Прогнозы на ближайшее будущее указывают на замедление роста розничных продаж из-за падения реальных доходов. Ожидается, что доля китайских и турецких товаров будет расти, особенно в электронике и одежде. Высокие цены на импортные товары приведут к снижению спроса на премиальный сегмент. Онлайн-торговля будет развиваться, но акцент останется на эконом-сегменте.
Российские потребители настроены на экономию и активно контролируют свои финансы. Снижение покупательной способности заставляет людей тщательно планировать бюджет и искать скидки. Многие предпочитают откладывать крупные покупки или использовать рассрочку вместо кредитов. Спрос на товары особого спроса, такие как ювелирные изделия и автомобили, снижается, а акцент смещается на повседневные товары.
Современное потребление становится более эмоционально ориентированным, с акцентом на впечатления и эмоции. Это приводит к перераспределению расходов с непродовольственных товаров на услуги и путешествия. Внутренний туризм становится важным трендом, и россияне тратят больше на поездки по стране, открывая новые регионы. В крупных городах растет популярность гурманских фестивалей и фуд-маркетов.
Автор - Директор Центра стратегических исследований экономического факультета РУДН, к.э.н. Максим Черняев
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба