Глобальный рынок рекламы вырастет за счет поисковиков и соцсетей

25 сентября 2018 Фридом Финанс | Периодика
В 2018 г. глобальный рынок рекламы может вырасти на 4,5% год к году, по данным исследовательской компании Zenith. Драйверами роста станут поисковые сервисы и социальные сети.

По итогам 2018 г. расходы на рекламу во всем мире вырастут до $581 млрд, что на 4,5% больше год к году, согласно прогнозу Zenith. Отметим, что предыдущий прогноз аналитиков исследовательской компании предполагал рост рекламных доходов на 4,1% по итогам года.

Примерно две трети роста глобального рынка рекламы будет приходиться на рекламу в поисковых сервисах и социальных сетях. В частности, высоким спросом пользуется оплата попадания в результаты поисковых запросов.

Тенденция по переходу рекламы в онлайн позитивно сказывается на доходах таких компаний, как Facebook Inc. (FB, NASDAQ) и Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ), которые сегодня являются лидерами этого рынка. При этом компании, несмотря на свои устойчивые позиции, сохраняют потенциал для роста. В частности, Facebook может улучшить монетизацию за счет продажи большего количества рекламы в приложении Instagram и WhatsApp. По данным eMarketer, выручка Instagram может достичь $10,9 млрд к 2019 г., по сравнению с примерно $4,1 млрд в прошлом году.

Таким образом, пока именно Facebook и Alphabet остаются главными бенефициарами рынка цифровой рекламы. Также шаги по улучшению монетизации делают Twitter Inc. (TWTR, NYSE) и Snapchat Inc. (SNAP, NASDAQ), предлагая новые виды рекламы и платных сервисов.

По итогам нынешнего года реклама в поисковых сервисах вырастет на $22 млрд, а расходы на рекламу в социальных сетях увеличатся на $28 млрд, прогнозирует Zenith.

Расходы на рекламу в 2019 г. вырастут на 4,2%. При этом аналитики снизили прогноз по росту рекламы на 2020 г. с 4,3% до 4,2%.

Важность интернет-рекламы повысит спрос на решения для планирования рекламных и маркетинговых бюджетов The Trade Desk Inc. (TTD, NASDAQ). Софт компании используется при планировании маркетинговых акций, а также при продаже рекламы для мобильных устройств, умных телевизоров, цифрового радио и т. д.

Источник http://ffin.ru/
При копировании ссылка http://elitetrader.ru/index.php?newsid=417225 обязательна
Условия использования материалов

Лучший европейский брокер

40 лет На финансовом рынке. 20 лет Лицензирована в Великобритании. 0.2 pips спреды с быстрым исполнением. 24/5 Служба поддержки клиентов с персональным менеджером

Брокер бинарных опционов

Binarium предоставляет профессиональные услуги начиная с 2012 года. Получите бонус 100% на депозит от 2000 рублей