20 мая 2019 Фридом Финанс
Компания Google, являющаяся частью концерна Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ), в последние кварталы столкнулась с сильной конкуренцией на рынке цифровой рекламы. Чтобы решить эту проблему и не допустить снижения поступлений от рекламы, компания намерена открыть новые площадки для размещения платных объявлений.
В первом квартале рекламные доходы Google выросли на 15% год к году, что является самым медленным ростом за последние четыре года. Причина замедления продаж рекламы - в высокой конкуренции на рынке. Так, все большую долю цифровой рекламы получает гигант интернет-торговли Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ). В прошлом году крупнейший в мире покупатель рекламы WPP PLC потратил около $300 млн на рекламу в Amazon, вдвое больше, чем в 2018 г. Около 75% этой суммы ранее получала Google. Пока эти цифры небольшие в сравнении с общим квартальным рекламным доходом Google (более $30 млрд в первом квартале 2019 г.), однако тенденция, вероятно, насторожила менеджмент поискового сервиса.
В связи с обострившейся конкуренцией Google представила несколько новых способов рекламы на своих площадках. В настоящее время рекламодатели смогут размещать объявления в Gmail, Google Images, YouTube и популярной ленте новостей Discover. Но в ближайшее время появится возможность размещения рекламы на ранее свободной странице поиска, на главной странице мобильного сайта, а также в приложении для смартфонов.
Google также предложит персонализированную домашнюю страницу покупок, которая позволит потребителям сравнивать и покупать товары непосредственно у розничных торговцев Google (для этого компания предлагает систему безопасного хранения данных платежных карт). Предполагается, что принимаемые меры помогут увеличить траты рекламодателей в рамках сервисов Google, а значит, и рекламные доходы компании.
Сильной стороной Google является развитая экосистема и большой набор сервисов, в которых можно размещать рекламу. Кроме того, у компании огромный массив данных, который позволит повысить эффективность рекламных объявления за счет более точного таргетирования. Это значит, что говорить о том, что Google сдает позиции на рынке цифровой рекламы, как минимум преждевременно.
На торгах 17 апреля акция GOOGL стоила $1168,78.
В первом квартале рекламные доходы Google выросли на 15% год к году, что является самым медленным ростом за последние четыре года. Причина замедления продаж рекламы - в высокой конкуренции на рынке. Так, все большую долю цифровой рекламы получает гигант интернет-торговли Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ). В прошлом году крупнейший в мире покупатель рекламы WPP PLC потратил около $300 млн на рекламу в Amazon, вдвое больше, чем в 2018 г. Около 75% этой суммы ранее получала Google. Пока эти цифры небольшие в сравнении с общим квартальным рекламным доходом Google (более $30 млрд в первом квартале 2019 г.), однако тенденция, вероятно, насторожила менеджмент поискового сервиса.
В связи с обострившейся конкуренцией Google представила несколько новых способов рекламы на своих площадках. В настоящее время рекламодатели смогут размещать объявления в Gmail, Google Images, YouTube и популярной ленте новостей Discover. Но в ближайшее время появится возможность размещения рекламы на ранее свободной странице поиска, на главной странице мобильного сайта, а также в приложении для смартфонов.
Google также предложит персонализированную домашнюю страницу покупок, которая позволит потребителям сравнивать и покупать товары непосредственно у розничных торговцев Google (для этого компания предлагает систему безопасного хранения данных платежных карт). Предполагается, что принимаемые меры помогут увеличить траты рекламодателей в рамках сервисов Google, а значит, и рекламные доходы компании.
Сильной стороной Google является развитая экосистема и большой набор сервисов, в которых можно размещать рекламу. Кроме того, у компании огромный массив данных, который позволит повысить эффективность рекламных объявления за счет более точного таргетирования. Это значит, что говорить о том, что Google сдает позиции на рынке цифровой рекламы, как минимум преждевременно.
На торгах 17 апреля акция GOOGL стоила $1168,78.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба