5 июня 2023 ИХ "Финам" Братерский Александр
В Москве проходит книжный фестиваль «Красная площадь», где покупатели могут приобрести книги на самую разную тему - от кулинарии до литературы по бизнесу. Читателей привлекают яркие имена деловых гуру, хотя продавцы и издатели жалуются на серьезное падение продаж деловой литературы в последнее время. Проблемы и у российских издателей - с ними отказываются работать ведущие западные издательства, мотивируя это конфликтом на Украине.
«Джобса до сих пор покупают, про маму Маска - тоже, Нассима Талеба также берут хорошо», - перечисляет сотрудница магазина «Читай-город».
Биография основателя компании Apple Стива Джобса, написанная американским журналистом Уолтером Айзексоном, которая была выпущена в 2022 году, по-прежнему на видном месте. Что же касается «мамы Маска», то речь идет книге Мэй Маск «Женщина у которой есть план: правила счастливой жизни». В ней 72-летняя бывшая супермодель делится историей воспитания троих детей, в том числе и инженера-миллиардера Илона Маска. Возможно, новый интерес к книге подогреет и возвращение Маска в рейтинг самых богатых людей планеты.
Что же касается Нассима Талеба, то даже те, кто ни разу не открывал книгу американского экономиста, знают о выражении «черный лебедь». Им обозначается внезапное экономическое и политическое событие, переворачивающее привычный порядок.
Немало посетителей и у стенда РАНХиГС, где представлена самая разнообразная деловая литература - от воспоминаний покойного премьер-министра Егора Гайдара «Долгое время. Россия в мире. Очерки экономической истории» до книги американского профессора экономики Питера Т. Лисона «Невидимый крюк: скрытая экономика пиратов». «На примере истории пиратских сообществ начала XVIII века обсуждаются проблемы экономического равновесия в условиях криминализованного сообщества. Мотивы и стимулы поведения членов таких сообществ вскрыты в книге с помощью современных методов экономического анализа и теории рационального выбора», - так описывает книгу популярный портал «ЛитРес».
Молодой человек в стильных очках, по виду студент ВШЭ, смотрит на книгу, потом берет в руки книгу американского экономиста Джефри Сакса «Эпохи глобализации». Сакс, когда-то подвергавшийся в консервативных кругах проклятьям как автор «шоковой терапии», сегодня в фаворе даже у официальных российских СМИ. Он открыто выступает в поддержку политики Китая и критикует руководство Украины. Однако молодой человек все же делает выбор в пользу немецкого философа Мартина Хайдеггера, забирая с собой красный том. «Публика у нас разная: есть те, которые еще работают, есть - которые уже не работают, но увлекаются», - говорит сотрудница стенда РАНХиГС.
Один из покупателей на стенде, словно иллюстрация к ее словам: поджарый пенсионер приобретает трехтомник американского историка, профессора Принстонского университета Стивена Коткина «Сталин. В предчувствии Гитлера». При этом мужчина долго интересуется у продавщиц, кто такой Коткин, и получив разъяснения, что тот «профессор из США», все равно покупает. «Я сталинист, и все, что связано с эпохой Сталина, мне интересно», - говорит мужчина, представляющийся Владимиром Ивановичем.
Когда автор этой статьи говорит ему, что вряд ли он найдет в книге Коткина апологетику Сталина, тот объясняет, что ему это не нужно и его интересует «объективный взгляд». «Я считаю, что сегодня он был бы нужен. Он создал промышленность, которую потом развалили», - сказал покупатель.
При этом на соседний стенд, где лежат несколько книг историка-ревизиониста Евгения Спицына, мужчина равнодушно машет рукой. Правда, там есть кое-что и про экономику: книга бывшего профессор кафедры международных финансов МГИМО Валентина Касатонова «Бреттон-Вудс и мировой финансовый порядок». «У этого преступления нет срока давности, зато известно, кто организатор: финансовая олигархия коллективного Запада», - написано на задней обложке книги.
Впрочем, мысль профессора Касатонова кажется вторичной. Все это уже описано у «классиков», один из которых покоится прямо рядом с выставочными павильонами. Другой подмигивает читателю с одной из книг в мягкой обложке - такой «Капитал» удобно читать в метро. «Это хорошая книга, если ее прочитать с умом, а не чтобы сдать зачет», - кивает на Маркса одна из посетительниц выставки, дама средних лет.
В ее словах немало истины: в период экономической и политической турбулентности экономисты самых разных взглядов обращаются к наследию Маркса. В ноябре 2022 года британская газета The Financial Times вышла с заголовком «Рост назад. Марксизм возвращается в современную эпоху». Она была посвящена теориям японского философа Сайто, который анализировал догмы Маркса, отмечая, что необходимо обуздать экономический рост, чтобы добиться снижения неравенства.
Работаем «штатно», но не со всеми
Книги известных экономистов по-прежнему пользуются популярностью у читателей. Среди рекомендованных для прочтения экспертами Bloomberg в декабре 2022 года книги «Как в действительности работает мир» канадского профессора чешского происхождения Вацлава Смила, а также «Скорость и масштаб», работа американского венчурного инвестора Джона Дорра.
На родине инвестора бизнес-литература по-прежнему пользуется активным спросом. В 2021 году в стране было продано около 80,64 млн печатных книг по бизнесу и экономике. Это цифра составляет 25% от всех проданных книг non-fiction. Правда, по данным статистического портала Wordsrated, в 2022 году книги, посвященные личным финансам и инвестициям, пережили самое большое падение продаж в годовом исчислении.
Что касается России, то общий спрос на деловую литературу падает. По данным издательств, в феврале продажи деловой литературы год к году снизились от 10% до почти 30%. Правда, серьезным спросом пользовались книги по антикризисному управлению. Среди них работа российского управленца Максима Батырева «Менеджмент во время шторма. 15 правил управления в кризис». «Участники рынка связывают повышенный интерес читателей к теме с попытками провести бизнес через экономическую турбулентность», - отмечает «Коммерсант».
Издатели деловой литературы тоже переживают собственную турбулентность. Западные издательства и авторы отказываются работать, мотивируя это продолжающейся СВО. «Прямо отвечают, что до окончания конфликта не лицензируем книги в России и Белоруссии», - говорит Finam.ru один из российских издателей. В числе отклонивших сотрудничество издательств - университеты Принстон и Гарвард. Правда, не отказалось сотрудничать издательство MIT, Массачусетского технологического института. «Штатно», по его словам, работают и издательства из Германии и Италии.
Учитывая текущую ситуацию, издателям, да, впрочем, и читателям деловой литературы, несомненно будет сложнее: новые переводы деловых книг будут приходить к читателям сложными тропами, а книги про Джобса и «маму Маска» будут бережно хранить на книжных полках. Впрочем, есть электронные книги, которые будут окольными путями приобретать в зарубежных магазинах.
Кто-то будет учить языки, чтобы в оригинале познакомиться с философией гуру бизнеса. Автор этого материала застал, как начинающие кооператоры 1980-х запоем читали одну из первых деловых книг новой России - «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей», бестселлер американского промышленника Эндрю Карнеги, напечатанный на плохой бумаге со слепыми черно-белыми иллюстрациями. Сегодня подобная книга может вновь пригодиться, тем более завоевывать друзей приходится и в «недружественных» странах.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter