8 ноября 2024 finversia.ru | Under Armour
Компания Under Armour уже несколько кварталов испытывала трудности на рынке спортивной одежды, что привело к решению о возвращении её основателя Кевина Планка (Kevin Plank) на пост генерального директора. Под его руководством компания приступила к реорганизации, включающей сокращение персонала и уменьшение запасов продукции. Планк стремится улучшить финансовое состояние компании, вернуть интерес потребителей и вернуть бренду утраченные позиции на рынке.
Конкуренция в сегменте спортивной одежды усилилась из-за роста новых динамичных брендов, таких как швейцарский On, поддерживаемый Роджером Федерером (Roger Federer), и Hoka от Deckers Outdoor. Эти компании предлагают инновационные продукты, которые привлекают внимание потребителей, вынуждая Under Armour и её крупнейшего конкурента Nike пересмотреть свои подходы, чтобы вернуть потребительский интерес. Стратегия Under Armour теперь направлена на продажу одежды и обуви по полной стоимости, что должно улучшить маржинальность и прибыль.
Ситуация на китайском рынке также оказывает давление на Under Armour. Рост безработицы среди молодежи и продолжающийся кризис на рынке недвижимости сдерживают восстановление покупательской активности во второй по величине экономике мира. Китай оставался ключевым рынком для спортивных брендов, но проблемы в экономике замедлили восстановление спроса на продукцию Under Armour и других компаний в регионе.
Under Armour, помимо снижения затрат, также оптимизирует частоту и масштабы акций со скидками, сохраняя их только в ключевые периоды, такие как начало учебного года, выходные в честь Дня труда и Amazon Prime Day. Эта стратегия уже приносит результаты: валовая прибыль компании увеличилась на 200 базисных пунктов, достигнув уровня в 49,8%. Более низкие скидки и улучшение показателей валовой прибыли подтверждают, что стратегия по сокращению акций работает.
На фоне успехов в области оптимизации затрат Under Armour улучшила свой прогноз по годовой прибыли на акцию, ожидая теперь 24–27 центов, что выше предыдущего прогноза в 19–21 цент. В то же время чистые продажи компании во втором квартале снизились на 10,7% до $1,40 млрд, хотя это оказалось лучше прогнозов аналитиков, которые ожидали падения на 11,6%.
Under Armour предпринимает активные шаги для восстановления бизнеса, фокусируясь на сокращении затрат, снижении объема скидок и улучшении показателей прибыли. С этими подходами компания надеется укрепить свои позиции на фоне усиливающейся конкуренции и экономических трудностей на ключевых рынках.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба