13 февраля 2019 Фридом Финанс
Социальная сеть Facebook Inc. (FB, NASDAQ) значительно превосходит конкурентов по размеру получаемого дохода на одного абонента. Лидерство компании поддерживает высокая популярность ее новостной ленты. Однако в долгосрочной перспективе рост популярности видео может способствовать увеличению доходов конкурирующих соцсетей.
Несмотря на то, что в прошлом году количество активных пользователей Facebook выросло незначительно, доход только в Северной Америке вырос на 35%, так как рекламодатели готовы больше платить за рекламу. Таким образом, сегодня социальная сеть получает $0,6 на час времени, проведенного пользователями на платформе. Еще $0,43 генерирует Instagram, по данным eMarketer. Это выше того, что получают от своих пользователей Snap Inc. (SNAP, NYSE) и YouTube компании Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ). Так, у Snapchat доход на одного пользователя в Северной Америке составляет $10,31, а среднее время на платформе достигает 30 минут в день. Это значит, что Snapchat получает от абонента $0,06 на час.
Для YouTube этот показатель составляет $0,04 на час, по расчетам R. W. Baird. Аналитики сделали свои выводы на основе дохода YouTube в $15 млрд и просмотра посетителями миллиарда часов видео ежедневно.
Преимущество Facebook в том, что большой доход она получает от рекламы в новостной ленте, в то время как реклама в видео пока не так эффективна, что демонстрируют доходы YouTube. Тем не менее, Facebook много инвестирует в видео, ожидая, что это улучшит диверсификацию рекламных поступлений. По мере того, как видео набирает популярность, цены на рекламу в видео могут вырасти, и у таких соцсетей, как YouTube, также есть хорошие возможности для улучшения монетизации. Преимущество платформы в том, что представленное на ней видео более разнообразное, чем на Facebook или в Instagram, что обеспечивает постоянный приток разных категорий пользователей.
Сильной стороной Snapchat является высокая популярность социальной сети среди подростков и в возрастной группе 18-24 года - около 78% из них используют Snapchat. Это социальная группа тратит около $480 млрд в год в США, что обеспечивает перспективный рынок для социальной сети.
Таким образом, сегодня лидерство Facebook сохраняется, однако рост рекламы в видео обеспечивает другим социальным сетям возможность улучшения свои показателей.
Несмотря на то, что в прошлом году количество активных пользователей Facebook выросло незначительно, доход только в Северной Америке вырос на 35%, так как рекламодатели готовы больше платить за рекламу. Таким образом, сегодня социальная сеть получает $0,6 на час времени, проведенного пользователями на платформе. Еще $0,43 генерирует Instagram, по данным eMarketer. Это выше того, что получают от своих пользователей Snap Inc. (SNAP, NYSE) и YouTube компании Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ). Так, у Snapchat доход на одного пользователя в Северной Америке составляет $10,31, а среднее время на платформе достигает 30 минут в день. Это значит, что Snapchat получает от абонента $0,06 на час.
Для YouTube этот показатель составляет $0,04 на час, по расчетам R. W. Baird. Аналитики сделали свои выводы на основе дохода YouTube в $15 млрд и просмотра посетителями миллиарда часов видео ежедневно.
Преимущество Facebook в том, что большой доход она получает от рекламы в новостной ленте, в то время как реклама в видео пока не так эффективна, что демонстрируют доходы YouTube. Тем не менее, Facebook много инвестирует в видео, ожидая, что это улучшит диверсификацию рекламных поступлений. По мере того, как видео набирает популярность, цены на рекламу в видео могут вырасти, и у таких соцсетей, как YouTube, также есть хорошие возможности для улучшения монетизации. Преимущество платформы в том, что представленное на ней видео более разнообразное, чем на Facebook или в Instagram, что обеспечивает постоянный приток разных категорий пользователей.
Сильной стороной Snapchat является высокая популярность социальной сети среди подростков и в возрастной группе 18-24 года - около 78% из них используют Snapchat. Это социальная группа тратит около $480 млрд в год в США, что обеспечивает перспективный рынок для социальной сети.
Таким образом, сегодня лидерство Facebook сохраняется, однако рост рекламы в видео обеспечивает другим социальным сетям возможность улучшения свои показателей.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба