13 декабря 2024 Финам Поздеева Екатерина
Лиза Су - генеральный директор американской полупроводниковой компании Advanced Micro Devices (AMD). Журнал Time назвал Су лучшим генеральным директором 2024 года и рассказал о пути AMD к успеху под ее руководством.
Неуклонный рост производства микросхем за последние семь десятилетий привёл к росту экономики и изменил жизнь людей. AMD - один из ведущих мировых разработчиков процессоров, которые используются как в персональных компьютерах, так и в ИИ-центрах обработки данных. Компания также является ведущим разработчиком графических процессоров, специализированных микросхем, используемых для создания и запуска программ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. В ноябре суперкомпьютер, работающий на чипах AMD, стал самым мощным в мире.
AMD смогла достичь таких высот во многом благодаря руководству Су. Когда десять лет назад она стала генеральным директором, акции AMD стоили около $3, доля компании на рынке чипов упала настолько, что руководители округляли её до нуля и задавались вопросом, как долго она просуществует.
Су, инженер по образованию, смогла модернизировать продукты AMD, наладила отношения с клиентами и использовала бум искусственного интеллекта во благо компании. В 2022 году капитализация AMD впервые превысила стоимость её исторического конкурента Intel. Сейчас акции AMD торгуются примерно по $140, что почти в 50 раз больше, чем до прихода Су. Этой осенью Гарвардская школа бизнеса начала изучать управленческий подход Су в AMD в качестве учебного примера.
Однако AMD по-прежнему далеко до звания мирового лидера полупроводниковой отрасли. Пока она боролась за рынок с Intel, их обоих обогнала Nvidia, создав чипы, идеально подходящие для обучения нейросетей. Из $32 млрд, вырученных от продажи графических процессоров для центров обработки данных в третьем квартале 2024 года, на долю Nvidia пришлось около 95%. В ноябре AMD объявила, что сократит 4% сотрудников по всему миру в рамках реструктуризации, чтобы сосредоточиться на возможностях искусственного интеллекта. Тем временем крупные технологические компании, в том числе Microsoft и Amazon, разрабатывают собственные чипы для работы с искусственным интеллектом, что может снизить их зависимость от продуктов AMD.
Многое зависит от способности Су провести компанию через эти препятствия. Знакомые описывают Су как проницательного стратега, который инвестирует в талантливых людей и избавляется от тех, кто не справляется.
Су родилась на Тайване и переехала в США в возрасте трёх лет. После школы Су выбрала специализацию «электротехника» в Массачусетском технологическом институте, решив, что это самое сложное направление, и в итоге получила докторскую степень по этой специальности. Первые годы своей карьеры Су провела в Texas Instruments и IBM, двух технологических титанах первой волны, которые научили ее вести бизнес и управлять командами.
Су пришла в AMD, когда компания, погрязшая в долгах, уволила 25% сотрудников, продала и сдала в аренду офисы в Остине и распродавала дорогостоящие фабрики по производству микросхем. Это было время перемен для технологической отрасли в целом. Смартфоны и планшеты находились на подъеме. Потребительские ПК, основной рынок сбыта AMD, были в упадке.
План Су по восстановлению компании состоял из трёх этапов: создание отличных продуктов, налаживание отношений с клиентами и упрощение бизнеса. Су поставила перед своими инженерами цель: создать новый процессорный чип, который был бы на 40% быстрее, чем чипы предыдущего поколения. И она собрала команду для ещё более амбициозного проекта: разработать чип для первого в мире суперкомпьютера экзафлопсного класса, способного выполнять 1 квинтиллион операций в секунду. Главный принцип философии руководства Су - людей действительно мотивируют амбициозные цели.
Проблема заключалась в том, что на реализацию планов Су ушли бы годы. Тем временем AMD всё ещё балансировала на грани банкротства. Су заключила сделки с производителями консолей, которые обеспечили AMD доход, необходимый, чтобы удержаться на плаву. В 2016 году она подписала ещё одну сделку с консорциумом китайских компаний, лицензировав некоторые разработки AMD, для производства процессоров на китайский рынок. Эта сделка принесла AMD $293 млн, но позже аукнулась компании.
К 2017 году компания укрепила финансовые позиции, и новый флагманский чип наконец-то был готов. Инженеры переработали процессор с нуля, используя новую архитектуру. До этого производители микросхем в основном наносили различные части процессора на один кусок кремния. Инновация AMD заключалась в том, что разные схемы наносились на отдельные куски кремния, а затем соединялись, что сделало производство более надёжным и масштабируемым. Инженеры предложили Су назвать новый чип Zen, потому что он был разработан с учётом баланса между энергоэффективностью и высокой производительностью. Название прижилось.
Когда чипы AMD появились на рынке, они стали лучшими. С каждым новым поколением Zen доля AMD на рынке облачных процессоров росла. На сегодняшний день она достигла 34%. В 2022 году AMD обошла Intel по капитализации.
В настоящее время компания AMD сталкивается с геополитическими проблемами, которые могут изменить полупроводниковую промышленность. В современных чипах миллиарды транзисторов - крошечных переключателей для управления электрическим током. Для их производства требуются огромные машины с сотнями тысяч специализированных деталей. Случайная частица в машине, колебание температуры на полградуса или вибрация в нанометровом масштабе могут поставить под угрозу партию микросхем стоимостью в миллионы долларов. Процесс настолько сложен, хрупок и дорог, что на сегодняшний день только одна компания способна производить в больших масштабах самые современные микросхемы, разработанные AMD и Nvidia - это Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. Самые передовые микросхемы в отрасли могут быть разработаны в Кремниевой долине, но их производство почти полностью отдано на аутсорсинг всего нескольким фабрикам на западном побережье Тайваня.
Без тайваньского производства полупроводниковая промышленность будет разрушена, а мировые поставки передовых чипов резко сократятся. И если Пекину удастся стать ведущим мировым производителем полупроводников, это позволит военной промышленности и отрасли искусственного интеллекта Китая сравняться с американской или превзойти их, что многие в Вашингтоне считают угрозой национальной безопасности.
В 2019 году администрация Трампа внесла китайское совместное предприятие AMD в «список организаций» с ограниченным экспортом критически важных технологий иностранным противникам из-за предполагаемых угроз безопасности. В 2022 году администрация Байдена ввела более строгий экспортный контроль, запретив AMD и Nvidia продавать инновационные чипы китайским компаниям.
Спрос на чипы для искусственного интеллекта настолько высок, а их предложение настолько ограничено, что эти меры экспортного контроля пока мало повлияли на прибыль производителей чипов. Но ожидается, что Трамп продолжит вводить тарифы и санкции против Китая, что может стать болезненным для производителей чипов. Около 15% выручки AMD в 2023 году, $3,4 млрд, пришлось на легальную продажу менее мощных чипов в Китай и Гонконг.
В октябре AMD предупредила инвесторов, что на её бизнес могут негативно повлиять тарифы, а также любые ответные меры, введённые иностранными правительствами. У AMD есть стимул выступать против ужесточения экспортного контроля за чипами, даже если власти решат, что дополнительные санкции будут в интересах национальной безопасности.
В ноябре AMD преодолела важную веху. Их устройство, занимающее помещение размером с футбольное поле, получило статус самого мощного суперкомпьютера в мире. Машина называется El Capitan в честь массивного гранитного образования в национальном парке Йосемити. В её основе лежат более 44 тыс. чипов AMD, называемых ускоренными процессорами. Это достижение означает, что два самых мощных суперкомпьютера в мире теперь работают на чипах AMD.
Су считает, что суперкомпьютеры - это источник, из которого будет поступать прибыль от ИИ. Разработки, которые инженеры AMD использовали для El Capitan, уже применяются в специализированных чипах для ИИ, поставляемых таким клиентам, как Microsoft. По словам Марка Папермастера, технического директора AMD, самый продвинутый чип AMD, который в настоящее время продаётся на рынке ИИ под названием Instinct MI300X, является «двоюродным братом» чипов, используемых в El Capitan.
У AMD всегда был бизнес по производству графических процессоров для игр, а после выпуска ChatGPT в 2022 году компания быстро запустила более мощную линейку, ориентированную на рынок центров обработки данных. За последний год доход AMD от продажи специализированных чипов для ИИ вырос с нуля до $5 млрд, что составляет примерно 5% рынка.
AMD по-прежнему пытается выйти на рынок обучающих программ. Однако Nvidia контролирует ведущее в мире программное обеспечение для оптимизации графических процессоров. Огромное количество разработчиков, которые уже используют его, даёт Nvidia постоянное преимущество. AMD создаёт собственный конкурирующий софт, но он пока уступает программному обеспечению Nvidia.
Стремясь снизить зависимость от Nvidia, крупные компании, занимающиеся искусственным интеллектом, также начали разрабатывать собственные чипы. В долгосрочной перспективе это может стать угрозой для AMD. Но Су так не считает. По ее словам, ни одна компания не хочет тратить $6 млрд в год на исследования и разработки, как AMD.
Су прогнозирует, что к 2028 году только рынок специализированных чипов для ИИ вырастет до $500 млрд. Если AMD станет второй компанией на этом рынке, она всё равно будет гигантом. Конечно, AMD не обгонит Nvidia в ближайшее время, но Су планирует на десятилетия вперёд. По ее словам, особенность производства чипов в том, что на развитие этого бизнеса требуется время, в среднем от пяти до десяти лет.
Неуклонный рост производства микросхем за последние семь десятилетий привёл к росту экономики и изменил жизнь людей. AMD - один из ведущих мировых разработчиков процессоров, которые используются как в персональных компьютерах, так и в ИИ-центрах обработки данных. Компания также является ведущим разработчиком графических процессоров, специализированных микросхем, используемых для создания и запуска программ искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. В ноябре суперкомпьютер, работающий на чипах AMD, стал самым мощным в мире.
AMD смогла достичь таких высот во многом благодаря руководству Су. Когда десять лет назад она стала генеральным директором, акции AMD стоили около $3, доля компании на рынке чипов упала настолько, что руководители округляли её до нуля и задавались вопросом, как долго она просуществует.
Су, инженер по образованию, смогла модернизировать продукты AMD, наладила отношения с клиентами и использовала бум искусственного интеллекта во благо компании. В 2022 году капитализация AMD впервые превысила стоимость её исторического конкурента Intel. Сейчас акции AMD торгуются примерно по $140, что почти в 50 раз больше, чем до прихода Су. Этой осенью Гарвардская школа бизнеса начала изучать управленческий подход Су в AMD в качестве учебного примера.
Однако AMD по-прежнему далеко до звания мирового лидера полупроводниковой отрасли. Пока она боролась за рынок с Intel, их обоих обогнала Nvidia, создав чипы, идеально подходящие для обучения нейросетей. Из $32 млрд, вырученных от продажи графических процессоров для центров обработки данных в третьем квартале 2024 года, на долю Nvidia пришлось около 95%. В ноябре AMD объявила, что сократит 4% сотрудников по всему миру в рамках реструктуризации, чтобы сосредоточиться на возможностях искусственного интеллекта. Тем временем крупные технологические компании, в том числе Microsoft и Amazon, разрабатывают собственные чипы для работы с искусственным интеллектом, что может снизить их зависимость от продуктов AMD.
Многое зависит от способности Су провести компанию через эти препятствия. Знакомые описывают Су как проницательного стратега, который инвестирует в талантливых людей и избавляется от тех, кто не справляется.
Су родилась на Тайване и переехала в США в возрасте трёх лет. После школы Су выбрала специализацию «электротехника» в Массачусетском технологическом институте, решив, что это самое сложное направление, и в итоге получила докторскую степень по этой специальности. Первые годы своей карьеры Су провела в Texas Instruments и IBM, двух технологических титанах первой волны, которые научили ее вести бизнес и управлять командами.
Су пришла в AMD, когда компания, погрязшая в долгах, уволила 25% сотрудников, продала и сдала в аренду офисы в Остине и распродавала дорогостоящие фабрики по производству микросхем. Это было время перемен для технологической отрасли в целом. Смартфоны и планшеты находились на подъеме. Потребительские ПК, основной рынок сбыта AMD, были в упадке.
План Су по восстановлению компании состоял из трёх этапов: создание отличных продуктов, налаживание отношений с клиентами и упрощение бизнеса. Су поставила перед своими инженерами цель: создать новый процессорный чип, который был бы на 40% быстрее, чем чипы предыдущего поколения. И она собрала команду для ещё более амбициозного проекта: разработать чип для первого в мире суперкомпьютера экзафлопсного класса, способного выполнять 1 квинтиллион операций в секунду. Главный принцип философии руководства Су - людей действительно мотивируют амбициозные цели.
Проблема заключалась в том, что на реализацию планов Су ушли бы годы. Тем временем AMD всё ещё балансировала на грани банкротства. Су заключила сделки с производителями консолей, которые обеспечили AMD доход, необходимый, чтобы удержаться на плаву. В 2016 году она подписала ещё одну сделку с консорциумом китайских компаний, лицензировав некоторые разработки AMD, для производства процессоров на китайский рынок. Эта сделка принесла AMD $293 млн, но позже аукнулась компании.
К 2017 году компания укрепила финансовые позиции, и новый флагманский чип наконец-то был готов. Инженеры переработали процессор с нуля, используя новую архитектуру. До этого производители микросхем в основном наносили различные части процессора на один кусок кремния. Инновация AMD заключалась в том, что разные схемы наносились на отдельные куски кремния, а затем соединялись, что сделало производство более надёжным и масштабируемым. Инженеры предложили Су назвать новый чип Zen, потому что он был разработан с учётом баланса между энергоэффективностью и высокой производительностью. Название прижилось.
Когда чипы AMD появились на рынке, они стали лучшими. С каждым новым поколением Zen доля AMD на рынке облачных процессоров росла. На сегодняшний день она достигла 34%. В 2022 году AMD обошла Intel по капитализации.
В настоящее время компания AMD сталкивается с геополитическими проблемами, которые могут изменить полупроводниковую промышленность. В современных чипах миллиарды транзисторов - крошечных переключателей для управления электрическим током. Для их производства требуются огромные машины с сотнями тысяч специализированных деталей. Случайная частица в машине, колебание температуры на полградуса или вибрация в нанометровом масштабе могут поставить под угрозу партию микросхем стоимостью в миллионы долларов. Процесс настолько сложен, хрупок и дорог, что на сегодняшний день только одна компания способна производить в больших масштабах самые современные микросхемы, разработанные AMD и Nvidia - это Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. Самые передовые микросхемы в отрасли могут быть разработаны в Кремниевой долине, но их производство почти полностью отдано на аутсорсинг всего нескольким фабрикам на западном побережье Тайваня.
Без тайваньского производства полупроводниковая промышленность будет разрушена, а мировые поставки передовых чипов резко сократятся. И если Пекину удастся стать ведущим мировым производителем полупроводников, это позволит военной промышленности и отрасли искусственного интеллекта Китая сравняться с американской или превзойти их, что многие в Вашингтоне считают угрозой национальной безопасности.
В 2019 году администрация Трампа внесла китайское совместное предприятие AMD в «список организаций» с ограниченным экспортом критически важных технологий иностранным противникам из-за предполагаемых угроз безопасности. В 2022 году администрация Байдена ввела более строгий экспортный контроль, запретив AMD и Nvidia продавать инновационные чипы китайским компаниям.
Спрос на чипы для искусственного интеллекта настолько высок, а их предложение настолько ограничено, что эти меры экспортного контроля пока мало повлияли на прибыль производителей чипов. Но ожидается, что Трамп продолжит вводить тарифы и санкции против Китая, что может стать болезненным для производителей чипов. Около 15% выручки AMD в 2023 году, $3,4 млрд, пришлось на легальную продажу менее мощных чипов в Китай и Гонконг.
В октябре AMD предупредила инвесторов, что на её бизнес могут негативно повлиять тарифы, а также любые ответные меры, введённые иностранными правительствами. У AMD есть стимул выступать против ужесточения экспортного контроля за чипами, даже если власти решат, что дополнительные санкции будут в интересах национальной безопасности.
В ноябре AMD преодолела важную веху. Их устройство, занимающее помещение размером с футбольное поле, получило статус самого мощного суперкомпьютера в мире. Машина называется El Capitan в честь массивного гранитного образования в национальном парке Йосемити. В её основе лежат более 44 тыс. чипов AMD, называемых ускоренными процессорами. Это достижение означает, что два самых мощных суперкомпьютера в мире теперь работают на чипах AMD.
Су считает, что суперкомпьютеры - это источник, из которого будет поступать прибыль от ИИ. Разработки, которые инженеры AMD использовали для El Capitan, уже применяются в специализированных чипах для ИИ, поставляемых таким клиентам, как Microsoft. По словам Марка Папермастера, технического директора AMD, самый продвинутый чип AMD, который в настоящее время продаётся на рынке ИИ под названием Instinct MI300X, является «двоюродным братом» чипов, используемых в El Capitan.
У AMD всегда был бизнес по производству графических процессоров для игр, а после выпуска ChatGPT в 2022 году компания быстро запустила более мощную линейку, ориентированную на рынок центров обработки данных. За последний год доход AMD от продажи специализированных чипов для ИИ вырос с нуля до $5 млрд, что составляет примерно 5% рынка.
AMD по-прежнему пытается выйти на рынок обучающих программ. Однако Nvidia контролирует ведущее в мире программное обеспечение для оптимизации графических процессоров. Огромное количество разработчиков, которые уже используют его, даёт Nvidia постоянное преимущество. AMD создаёт собственный конкурирующий софт, но он пока уступает программному обеспечению Nvidia.
Стремясь снизить зависимость от Nvidia, крупные компании, занимающиеся искусственным интеллектом, также начали разрабатывать собственные чипы. В долгосрочной перспективе это может стать угрозой для AMD. Но Су так не считает. По ее словам, ни одна компания не хочет тратить $6 млрд в год на исследования и разработки, как AMD.
Су прогнозирует, что к 2028 году только рынок специализированных чипов для ИИ вырастет до $500 млрд. Если AMD станет второй компанией на этом рынке, она всё равно будет гигантом. Конечно, AMD не обгонит Nvidia в ближайшее время, но Су планирует на десятилетия вперёд. По ее словам, особенность производства чипов в том, что на развитие этого бизнеса требуется время, в среднем от пяти до десяти лет.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба