Отчитавшись в среду о рекордных продажах за первое полугодие, компания Lego A/S заявила, что поддержит свою динамику, удвоив усилия на азиатском рынке
Датский производитель игрушек объявил о выручке в 34.6 млрд крон ($5.4 млрд) за первое полугодие 2025 года, что выше показателей конкурентов Mattel Inc. и Hasbro Inc., и больше, чем $4.8 млрд за первое полугодие прошлого года. Потребительские продажи также выросли на 13%. Компания нарастила долю рынка во всех крупных регионах, однако генеральный директор Нильс Б. Кристиансен указал на Азию как на регион, играющий важную роль в стратегии роста Lego.
«В Азии много детей, и уровень жизни растет, — сказал Кристиансен в интервью. — Это делает Lego более актуальным».
Чтобы извлечь выгоду из бурно растущего среднего класса в регионе, Lego в начале этого года открыла свои первые магазины в Дели и Бангалоре, а также новый завод во Вьетнаме. Компания также сообщила о положительных продажах в Китае после трудностей в стране в 2024 году.
«В Китае, Индии и многих азиатских странах только сейчас подрастает первое поколение, которое выросло с Lego, поэтому формирование узнаваемости бренда занимает больше времени, — сказал он. — Но это очевидная долгосрочная ставка».
Новый завод Lego во Вьетнаме, первый в Юго-Восточной Азии, станет основой для роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По словам Кристиансена, это также вписывается в стратегию построения региональных цепочек поставок для создания буфера от продолжающихся глобальных торговых трений. Пока что, добавил он, это работает. Несмотря на неопределенность с пошлинами, по его словам, продажи в США за первые шесть месяцев года выросли на двузначные цифры.
«Благодаря тому, как у нас расположены заводы по всему миру, у нас есть некоторая гибкость, чтобы справляться с некоторыми вещами, которые происходят прямо сейчас, — сказал он. — И игрушки, вероятно, тоже не самая политически заряженная вещь в мире».
На данный момент большинство Lego, продаваемых в США, производится на заводе компании в Монтеррее, Мексика. Ситуация изменится, когда в 2027 году откроется новый завод в Вирджинии.
http://www.bloomberg.com/ Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба