К 20-летнему юбилею медиасервис YouTube существенно изменился и больше не похож на малобюджетный видеохостинг с любительскими роликами, каким он был в начале.
Как пишет Reuters, на сегодняшний день YouTube имеет аудиторию в 2,7 млрд пользователей, в числе которых знаменитости, например, британская поп-певица Дуа Липа, выпускающая профессиональный контент. YouTube стал самым популярным местом для просмотра телепередач в США. По прогнозам, в этом году он обгонит лидера рынка компанию Disney по доходам от медиа.
Во вторник на ежегодном мероприятии, посвященном запуску продуктов Made on YouTube, руководители платформы, принадлежащей Google, дочерней компании Alphabet, рассказали, что в ближайшее десятилетие YouTube планирует доминировать на рынке с помощью искусственного интеллекта (ИИ).
Большую часть мероприятия представители платформы продвигали идею о том, что будущее медиарынка за создателями видеороликов, и теперь они могут работать без ограничений со стороны руководителей развлекательных компаний. Блогерам будет помогать множество инструментов на базе искусственного интеллекта, которые либо переосмыслят производственный процесс, либо создадут совершенно новый контент. Именно против этого голливудские актеры и сценаристы протестовали во время многомесячной забастовки в 2023 году.
Генеральный директор YouTube Нил Мохан не разделяет опасений Голливуда и считает, что быстрое развитие искусственного интеллекта не приведёт к сокращению рабочих мест для создателей контента. Мохан называет ИИ всего лишь инструментом, который не будет определять будущее индустрии развлечений.
По словам Мохана, создание видеороликов на YouTube следует рассматривать как достойный и устойчивый карьерный путь, поскольку в ближайшие 20 лет искусственный интеллект будет всё больше влиять на процесс создания контента на платформе.
Благодаря деньгам Google и инновационным технологиям искусственного интеллекта YouTube значительно обогнал компанию Disney, которая доминировала на рынке большую часть 2024 года. По данным Nielsen, в июле на YouTube приходилось 13,4 % просмотров в США по сравнению с 9,4 % у Disney.
Аналитики MoffettNathanson прогнозируют, что выручка YouTube в этом году превысит выручку Disney. По их оценкам, в прошлом году легендарная развлекательная компания заработала почти $60 млрд на медиа.
Alphabet не публикует регулярные отчёты о доходах YouTube, но сообщила, что совокупный доход от рекламы и подписок на YouTube за четыре квартала, закончившихся в сентябре 2024 года, превысил $50 млрд.
ИИ ускоряет внедрение новых инструментов
YouTube представил новые продукты, пригласив знаменитостей, добившихся успеха на платформе, в том числе Дуа Липу, Марка Робера, Smosh и Брэндона Би.
Каждый канал этих создателей контента имеет аудиторию не менее 16 млн подписчиков. По сути, они заменили ведущих ночных телешоу, аудитория которых резко сократилась. У некоторых из названных контентмейкеров количество подписчиков сопоставимо с аудиторией голливудских звёзд в социальных сетях, что подчёркивает их привлекательность для нового поколения потребителей медиа.
На сцене Липа поблагодарила YouTube за то, что он помог ей наладить более тесную связь с поклонниками. Мохан заявил, что за последние четыре года YouTube выплатил создателям контента более $100 млрд. Некоторые блогеры реинвестировали часть доходов в строительство производственных площадок в стиле голливудских студий, чтобы создавать всё более сложные и профессиональные видеоролики.
На мероприятии в этом году YouTube представил в три раза больше новых функций, чем в прошлом. Большинство из более чем 30 новых инструментов используют искусственный интеллект для оптимизации производственного процесса или создания нового контента. Они позволяют автоматически встраивать в видео релевантные ссылки на покупки или практически мгновенно монтировать несколько клипов в один ролик. YouTube также представил видео, созданные с помощью искусственного интеллекта для сопровождения подкастов, которые доступны только в аудиоформате, и генератор песен на основе речи.
Амджад Ханиф, вице-президент YouTube, отвечающий за продукты для создателей контента, рассказал Reuters, что высокая скорость разработки продуктов отчасти объясняется тем, что сотрудники YouTube сами используют ИИ для ускоренного генерирования идей.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба