На прошлой неделе нас ударили прямо в сердечко. ФАС сообщила: размещение рекламы в Telegram = нарушение закона, так как площадку замедляют / ограничивают.
Закон, внезапно, стали трактовать жестче
Раньше запрет касался платформ, признанных в РФ экстремистскими (там нельзя размещать даже нативную и бартерную рекламу). Теперь Роскомнадзор и ФАС трактуют его иначе:
Рекламу в Telegram и YouTube признали незаконной у отдельных блогеров. Хотя «Универсальный сервис проверок ограничения доступа к сайтам и (или) страницам сайтов в сети "Интернет"» на сайте РКН сообщает: по запросу ничего не найдено (10 марта 2026).
👉 Но это все не имеет законной силы, пока Телеграм не признают нежелательным (речь о судебном решении о запрете деятельности или официальном подтверждении блокировки). Только тогда реклама на нем будет запрещена.
Чем рискует бизнес?
1️⃣ Штрафы (до ₽500 тыс. юрлицам): как для публикующих рекламу, так и для рекламодателей.
2️⃣ Предписания ФАС об устранении нарушений (требование удалить рекламу в конкретный срок).
3️⃣ Приостановка или отзыв лицензии для некоторых видов деятельности.
4️⃣ Риск попасть в «черный список » нарушителей ФАС России (с запретом на участие в госзакупках и тендерах).
Часть СМИ советовали пока не размещать новые рекламные кампании. Впрочем, рекламодатели сами сокращают бюджеты (иногда сразу вдвое) или приостанавливают рекламу вовсе.
👉 Макс, ВК и Рутуб пока не спасают. К новым рекламным инструментам нужно адаптироваться, оценивать эффективность рекламы и собирать статистику.
Чем рискуют блогеры и телеграм-медиа?
➖ Отток рекламодателей, если Телеграм запретят официально
Малому и среднему бизнесу платить штрафы накладно. Большому — невыгодно ссориться с властями. Рекламный рынок объемом около ₽28 млрд придется перераспределять.
➖ Режим «адаптируйся или умри» со скоростным поиском новых площадок и способов монетизации.
Пока что эксперты не заметили изменений на рынке рекламы. 7 и 8 марта прошли также, как и в 2025 году. Хотя некоторые подсчеты «на коленках» отмечают, что после новости от ФАС в крупных каналах 100к+ число рекламных размещений упало на 55% год к году.
➖ Необходимость сокращать штат или закрываться, если не удалось адаптироваться.
👉 Число сокращений в конце 2025 года и так выросло почти на 60%, если сравнивать с 2024. Треть малого бизнеса размышляет о закрытии или продаже.
Компании вводят «найм-фриз», точечно сокращают персонал и снижают зарплатные бонусы руководителям на 30–60%. Одновременно с этим замораживают маркетинговые бюджеты: реализуют всего 10-15% средств и не запускают новую рекламу.
С запретом Телеграм рынок труда встряхнет: за счет специалистов, трудившихся на платформе.
Чем это грозит пользователям? Увы, инфляцией почти при любом сценарии:
➡️ Если официально рекламу не запретят и положение останется шатким — компании начнут закладывать в бюджет риски: от штрафов до ситуаций, когда никто не смог зайти в «телегу».
➡️ При полном запрете понадобится тестировать рекламу на новых площадках:
Средняя стоимость контакта в B2B-каналах в Telegram сейчас составляет 0,6 рубля, в MAX — 1,7 рубля.
Пост в канале на 100 тысяч подписчиков в Telegram в среднем стоит 87 тысяч рублей, в MAX — 123 тысячи.
Это при том, что ежедневная аудитория Max (70 млн меньше, чем у Telegram (95 млн).
Изменения в рекламе отразятся на конечной стоимости продуктов.
Это — не единственная проблема.
Мобильную связь регулярно переводят на «белые списки» (ограниченный доступ к сайтам и приложениям).
В Москве, к примеру, пользователи около 5 суток жаловались на проблемы с интернетом. Это — убытки.
👉 По данным ozi-ru, 1 час отключений = ₽1.9 млрд убытков для страны. 5 суток шатдауна = минус ₽47,9 млрд.
Речь не только о потере связи: страдают удаленщики, появляются проблемы в работе касс, банковских терминалов и приложений (у админа, к примеру, «белый список» не дает достучаться до Сбера, Т-Банка и половины сервисов Яндекса).
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба