12 июня 2014
Потребительские компании
Ключевыми бенефициарами от проведения чемпионатов мира обычно являются компании потребительского сектора, в частности ритейлеры. Объем продаж в период соревнований можно оценить в несколько процентов от годовой выручки. «Основные группы товаров - продукты питания, футбольная атрибутика, спортивные товары и электроника», - рассказывает аналитик инвестиционного холдинга «Финам » Антон Сороко. Он советует присмотреться к акциям «Магнита» и «Дикси» в России, а также Wal-Mart и крупнейшей британской розничной сети Tesco.
Tesco прогнозирует 25%-процентный рост продаж закусок и продуктов для барбекю накануне и во время чемпионата. Британская продуктовая сеть Sainsbury's ожидает двукратного увеличения продаж пива и сидра за тот же период. Кроме того, Sainsbury's планирует продать 280 000 английских флагов и 30 000 футбольных мячей с символикой Кубка мира. По прогнозам консалтинговой компании Conlumino, всего британцы планируют дополнительно потратить во время чемпионата около 814 млн фунтов стерлингов ($1,3 млрд).
Японский инвестбанк Nomura предлагает покупать акции компаний, выпускающих спортивные товары. В исследовании «Торговля во время Чемпионата мира» аналитик банка по потребительскому рынку Китая Тануй Шори прогнозирует краткосрочный всплеск акций компаний-производителей спортивной одежды -Yue Yuen, Shenzhou, Eclat (котируются на бирже в Гонконге), Hakers, Far Eastern New Century, Pou Chen, Fengtay и Paiho (обращаются на Тайваньской фондовой бирже).
Наибольший рост продаж товаров всегда ожидается в стране, которая принимает чемпионат. Во время проведения соревнований выручка может вырасти у крупнейшей по доле рынка платежной системы Латинской Америки Cielo (с начала года ее акции выросли на 24%), третьей по величине продуктовой сети Бразилии Lojas Americanas (рост акций с начала года составил 7%) и второй по величине авиакомпании Бразилии Gol, которая к тому же является спонсором национальной команды Бразилии. Ее акции поднялись на 21% с начала года.
Пивные компании
Обычно потребление пива во время чемпионатов растет, что сказывается на финансовых показателях компаний-производителей. Впрочем, это правило действует не во всех случаях. Так, акции крупнейшей пивоваренной компании Бразилии Ambev, которые должны бы вырасти в цене, стали жертвой апрельской инициативы правительства по увеличению налогов для производителей напитков.
Еще одним исключением является Китай. Потребление пива во время спортивных состязаний среди китайцев не растет. Согласно исследованию социологической компании AdMaster, самым желанным напитком для китайцев во время просмотра футбольных матчей будет Coca-Cola. Ее собираются пить 40% китайских болельщиков, в то время как пиво Budweiser и Heineken будут употреблять около 10%.
Аналитики американской исследовательской компании Bernstein Research посчитали, какой финал стал бы самым выгодным для различных пивных компаний.
Заключение основано на предположении, что чем дольше команда остается в турнирной таблице, тем больше пива выпивают ее болельщики. Так, для SABMiller лучшим исходом стал бы финал между Колумбией и Австралией - здесь компания занимает самую большую долю рынка. Производителю Stella Artois и Budweiser корпорации Anheuser-Busch InBev стоит болеть за выход в финал Бразилии - в этой стране она получает 97% доходов от продажи пива. Выход России в финал был бы выгоден компании Carlsberg. А в Heineken предпочли бы финальный матч между Мексикой и Нигерией.
Строительные компании
Во время крупных международных спортивных событий в принимающей стране обычно наблюдается общий подъем экономики. Больше всего от экономического роста выигрывают компании, непосредственно участвующие в подготовке чемпионата, например строительные компании, задействованные в создании инфраструктуры, и банки, кредитующие строительство, рассказывает сейлз-трейдер «Уралсиб Кэпитал» Михаил Кантолинский. Как правило, такие проекты стимулируют спрос на стройматериалы и металлоконструкции, создавая дополнительный внутренний рынок, добавляет аналитик УК «Альфа-Капитал» Андрей Шенк.
Однако и тут есть свои исключения. Так, в России ряд компаний, строивших олимпийские объекты, не только не заработали, но и понесли убыток. Внешэкономбанку, являющемуся одним из главных источников средств на олимпийские стройки, пришлось реструктурировать кредиты по девяти из 18 проектов в Сочи. А компания «Мостовик», которая проектировала и строила санно-бобслейную трассу «Санки», в начале апреля и вовсе подала заявление о банкротстве.
Медиа и телекоммуникации
«Во время чемпионата люди активнее пользуются мобильной связью и чаще смотрят телевизор. Кроме того, возрастает посещение социальных сетей, а, следовательно, увеличиваются их рекламные сборы», - говорит аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Впрочем, во время Олимпиады в Сочи российские мобильные операторы, по оценкам Либина, не зафиксировали значительного роста выручки.
Еще одним бенефициаром Чемпионата мира могут стать компании, предоставляющие видео по запросу (video-on-demand - VOD). Жители стран с большой разницей во времени с Бразилией будут смотреть матчи в записи. Nomura ожидает роста выручки китайской публичной компании из сектора VOD - Tencent.
Игорный бизнес
Букмекерские конторы и тотализаторы могут также оказаться в плюсе. По расчетам британской консалтинговой компании Regulus Partners, во время этого чемпионата вырастет популярность онлайн-букмекеров, поскольку болельщики будут активно делать ставки с помощью смартфонов и планшетных компьютеров. Например, в Британии доходы букмекеров за время футбольных соревнований прогнозируются в рекордные 800 млн фунтов стерлингов ($1,3 млрд).
Nomura советует вкладываться в букмекерский сайт 500.com (занимает крупнейшую долю рынка в Китае), чьи акции можно купить на NYSE и ценные бумаги REXLot (владеет букмекерским сайтом okooo.com), которые можно приобрести на бирже Гонконга. А вот компании, управляющие казино, могут, наоборот, проиграть. По подсчетам Nomura, во время прошлых футбольных турниров в 2010 году и 2012 году поток игроков в казино китайского региона Макао упал на 19% и 16% соответственно.
Фондовые индексы
Рынки акций стран, участвующих в Чемпионате мира по футболу, зависят от выступления национальных сборных. По данным Goldman Sachs индекс акций страны-победителя в течение нескольких недель после финала опережают MSCI All Country Index в среднем на 3,5 процентных пункта. А акции страны, проигравшей в финале чемпионата обваливаются и через месяц отстают от мировых индексов на 2 процентных пункта.
При этом индекс акций страны, принимающей чемпионат в течение месяца опережает индексы других стран в среднем на 2,7 процентных пункта. Но «эффект чемпионата» длится недолго. В течение года после проведения турнира индекс страны-победителя начинает отставать от мировых индексов на 4 процентных пункта.
Достоверной статистики о влиянии выступлений сборной России на фондовый рынок не существует. «На российском фондовом рынке скорее бытует суеверие, что вслед за успешным выступлением национальной сборной может следовать период фиксации прибылей», - рассказывает Константин Бушуев, начальник отдела анализа рынков брокерской компании «Открытие» .
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба