20 февраля 2020 Фридом Финанс
Компания — производитель спортивной одежды и обуви Under Armour Inc. (UAA, NYSE) намерена увеличить расходы на модернизацию своего бизнеса. Для Under Armour, которая теряет часть доли рынка, это необходимые изменения, которые позволят ускорить рост продаж.
В прошлом году выручка Under Armour выросла только на 3%, что несколько ниже темпов роста основных конкурентов. Менеджмент компании считает, что одной из проблем является ассортимент. По этой причине Under Armour намерена расширить портфель товаров, чтобы лучше конкурировать с аналогами от других производителей.
Кроме того, Under Armour намерена продолжить инвестиции в электронную коммерцию, так как в сфере спортивной обуви и одежды этот канал распространения является одним из самых популярных. Например, у основного конкурента — Nike Inc. (NKE, NYSE) — цифровые продажи обеспечили почти 40% выручки в прошлом году.
Согласно оценкам менеджмента, потенциальный план реструктуризации Under Armour до 2020 г. может включать примерно $325—$425 млн расходов. Основная цель модернизации — повысить ценность бренда, то есть сделать так, чтобы владение товарами бренда было более престижным, а розничные торговцы были заинтересованы в его продаже.
Будущее Under Armour связано с инновациями. Несколько лет назад компания разработала передовую технологию влагоотделения, которая помогла товарам бренда получить широкое распространение. Сегодня компания продолжает разрабатывать новые технологии, среди которых подключенные кроссовки HOVR, которые отслеживают показатели бега и интегрируются с популярным приложением MapMyRun.
Большим потенциалом на рынке обладает инновация под названием UA Rush. В ткани, созданные на основе технологии UA Rush, вплетены минералы. По словам компании, благодаря этому ткань обладает эффектом сауны: по мере того, как тепло отражается обратно в тело, кровоток и циркуляция кислорода улучшаются. Данное решение в настоящее время не имеет прямых аналогов, потому может стать тем самым уникальным торговым предложением, которое поможет укреплениию продаж Under Armour.
На торгах 19 февраля акция UAA стоила $16,57.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter