24 февраля 2022 Фридом Финанс | DraftKings
Акции оператора азартных игр DraftKings Inc. (NASDAQ: DKNG) подорожали на 5,59% до $19,63 на торгах 23 февраля. Причиной стало заявление конкурента о снижении расходов на рекламу.
Один из конкурентов DraftKings – владелец казино Caesars Entertainment – планирует сократить маркетинговые и рекламные расходы, чтобы лучше контролировать свою рентабельность. Отметим, что ранее компания инвестировала значительные средства для того, чтобы закрепиться на рынке онлайн-ставок на спорт, которые постепенно легализуют все больше штатов США.
Новость о сокращении рекламной активности Caesars Entertainment инвесторы DraftKings восприняли позитивно. Конкуренция в сфере спортивных ставок слишком жесткая, что могло усложнить процесс привлечения клиентов для таких компаний, как DraftKings. Как правило,
онлайн-букмекерские компании не обладают такими финансовыми ресурсами, как гигантские казино. Но то, что крупные компании станут менее агрессивными в своем маркетинге, может открыть перед DraftKings возможность выбора: продолжать тратить на рекламу для увеличения доли рынка или сокращать такие расходы для повышения рентабельности.
Для DraftKings благоприятны оба варианта. В последнее время компания инвестировала значительные средства в расширение доли рынка, что негативно сказывалось на прибыльности. Но несмотря на это, ранее руководство предполагало, что компании удастся выйти на прибыльность в конце 2023 г. В случае, если расходы на рекламу и привлечение новых пользователей будут сокращены, выход на прибыльность может произойти немного раньше.
Отметим, что серьезной вехой в бизнесе DraftKings стал выход на рынок штата Нью-Йорк в начале января 2022 г. Тогда же компании предрекали рост расходов на рекламу на этом рынке. Изменения планов одного из основных конкурентов в Нью-Йорке может упростить для DraftKings задачу по расширению присутствия в штате.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter