Во вторник, 11 июля, стартовала ежегодная распродажа одной из крупнейших торговых онлайн-платформ в мире Amazon. Prime Day позволяет пользователям платной подписки компании покупать товары с большими скидками в течение 48 часов.
Finam.ru рассказывает, как распродажа повлияет на Amazon, и какие перспективы у акций гиганта электронной торговли.
Что победит: «эффект губной помады» или бережливость?
Прошлогодний Prime Day прошел для компании успешно. По подсчетам Adobe, во время распродажи в 2022-ом американцы приобрели более 300 млн товаров на почти $12 млрд. Это означает, что участники программы лояльности компании покупали 100 тыс. товаров в минуту.
О том, каковы будут результаты этого года, мнения аналитиков расходятся. С одной стороны, высокая инфляция заставляет американцев экономить, а с другой, большие скидки - это как раз возможность выгодно приобрести необходимое продукты. Как пишет CNBC, сейчас компании могут рассчитывать на действие так называемого «эффекта губной помады», который всегда в тренде в нестабильные экономические времена. Он заключается в том, что люди, которые не могут совершать дорогие покупки, по-прежнему позволяют себе «маленькие удовольствия» - более доступные по цене товары.
Согласно недавнему опросу CNBC и Morning Consult, за последние шесть месяцев высокие цены привели к тому, что почти 80% потребителей стали экономить на второстепенных товарах, таких как развлечения, домашний декор и одежда.
Тем не менее, согласно опросу The Vacationer, почти 80% респондентов заявили, что намерены делать покупки в Amazon Prime Day.
Майкл Эшли Шульман, директор по инвестициям Running Point Capital Advisors, считает, что рост продаж Amazon Prime в этом году замедлится, поскольку многие потребители все еще чувствуют усталость от покупок после пандемии и с осторожностью относятся к чрезмерным тратам, предпочитая расходовать больше на впечатления, путешествия и развлечения.
По прогнозу Шульмана, в 2023 году распродажа может принести Amazon дополнительный доход примерно в $4-6 млрд, что на 10-16% больше, чем в прошлом году.
Bank of America ожидает, что в этом году мероприятие принесет компании $12 млрд валовой стоимости товаров, что на 12% больше, чем в прошлом году.
Кроме того, по данным Reuters, Amazon планирует еще одну распродажу Prime в этом году. Компания уведомила своих продавцов, чтобы они представили предложения для «Prime Fall Deal Event», которое состоится в четвертом квартале. Точная дата неизвестна. Прошлогодняя распродажа была 11 и 12 октября.
Конкуренты, приоритет облачных вычислений и претензии властей
Другие крупные ритейлеры, чтобы не терять покупателей во время Prime Day, тоже проводят собственные распродажи. Как пишет Axios, ритейлер Target запустил свою крупнейшую распродажу года Circle Week, которая продлится до 15 июля. При этом скидки будут доступны участникам бесплатной программы лояльности компании Target Circle. Ритейлер Walmart тоже проводит распродажу до 13 июля и снизил стоимость членства в программе Walmart+ до $49 вместо $98 в год. Многие другие компании поменьше также предоставляют крупные скидки в эти дни.
Кроме того, сети быстрого питания тоже устраивают в июле специальные акции. Например, 7-Eleven, Stripes и Speedway будут дарить бесплатные напитки Slurpee по всей территории США, а Subway раздаст в метро миллион бесплатных сэндвичей.
Согласно данным Adobe, за неделю распродаж в июле 2022 года общий объем онлайн-продаж в США вырос на 8,5% и составил $22,4 млрд.
Однако согласно опросу 1000 американских потребителей, проведенному RetailMeNot, в этом году они планируют тратить меньше. Так, средний покупатель Prime планирует потратить $250 на Amazon и распродажи конкурентов в этом году. Для сравнения в прошлом году этот показатель был выше - в среднем $388.
Эксперты считают, что результаты июльских распродаж Amazon и других крупных компаний могут быть интересны ФРС для определения потребительских настроений американцев. Так, если результаты Prime Day будут сильными, это может стать толчком к дальнейшему повышению процентных ставок, а если слабыми - к замедлению ужесточения денежно-кредитной политики американского регулятора.
В отличие от других торговых компаний, проводящих распродажи в июле, у Amazon есть и другие, более прибыльные направления бизнеса. Как отмечает Bloomberg, несмотря на то что на розничный бизнес Amazon приходилось почти две трети продаж в прошлом году, быстрорастущее подразделение облачных вычислений отвечало за всю операционную прибыль компании в размере $12,2 млрд. В то время как темпы роста продаж Amazon замедляются с 30% в 2020 году до прогнозируемых 12-13% в 2023, облачный сегмент компании, напротив, привлекает все больше инвесторов на волне бума ИИ.
Тем не менее, согласно финансовой отчетности Amazon, за год до апреля 2023 года компания получила около $35 млрд дохода от подписки. Как пишет Quartz, Федеральная торговая комиссия США (ФТК), правительственный орган по защите прав потребителей, подала в суд на Amazon, заявив, что компания обманом заставила потребителей подписаться на Prime. Подписка стоит $15 в месяц, предлагает двухдневную доставку и доступ к потоковому видео и музыкальным сервисам компании, а также к ее специальным распродажам. ФТК обвиняет Amazon в использовании темных шаблонов для продления подписки, что осложняет ее отмену и наносит ущерб пользователям. Компания назвала иск «ложным с точки зрения фактов и закона».
Что делать с акциями Amazon?
Согласно данным Dow Jones, акции Amazon исторически росли лучше после распродажи Prime. Так, с 2015 по 2022 годы акции компании прибавляли в среднем 0,4% на следующий день после окончания Prime Day, росли на 1,3% в день через неделю после завершения распродажи и на 4,4% - через месяц.
«Поскольку потребители ищут выгодные предложения, мы ожидаем относительно сильного Prime Day с потенциалом роста до нашей оценки на 12% по сравнению с распродажей в прошлом июле», - написал аналитик Bank of America Securities Джастин Пост в исследовательской записке. Он рекомендует «Покупать» покупать акции Amazon с целевой ценой в $154.
Анна Буйлакова, аналитик ФГ «Финам», отмечает, что акции Amazon укрепились на 53% с начала года, и считает, что ожидания по улучшению финансовых показателей компании уже в большей мере отражены в котировках бумаг. По ее мнению, темпы роста выручки Amazon в этом году могут остаться в пределах 10%, что немного для такого гиганта. Кроме того, на рыночную капитализацию также давит возобновившийся в мае рост доходностей гособлигаций США. По оценке Буйлаковой, акции выглядят переоцененными на 29%, а текущие уровни предлагают неплохой момент для фиксации прибыли.
Аналитики «Финама» понижают рейтинг с «Держать» до «Продавать» при целевой цене акций Amazon $99,24 за бумагу.
Из-за санкций доступ россиян ко многим иностранным биржам оказался ограничен. Кроме того, за хранение долларов на счете отечественные брокеры теперь берут комиссию. В то же время зарубежные активы и валюта выполняют важную функцию - позволяют диверсифицировать портфель и минимизировать риски вложений. И у клиентов «Финама», в отличие от многих других брокеров, остается свобода инвестиций - со счетом «Сегрегированный Global» можно торговать инструментами NYSE и NASDAQ и не платить комиссию за хранение долларов.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
Finam.ru рассказывает, как распродажа повлияет на Amazon, и какие перспективы у акций гиганта электронной торговли.
Что победит: «эффект губной помады» или бережливость?
Прошлогодний Prime Day прошел для компании успешно. По подсчетам Adobe, во время распродажи в 2022-ом американцы приобрели более 300 млн товаров на почти $12 млрд. Это означает, что участники программы лояльности компании покупали 100 тыс. товаров в минуту.
О том, каковы будут результаты этого года, мнения аналитиков расходятся. С одной стороны, высокая инфляция заставляет американцев экономить, а с другой, большие скидки - это как раз возможность выгодно приобрести необходимое продукты. Как пишет CNBC, сейчас компании могут рассчитывать на действие так называемого «эффекта губной помады», который всегда в тренде в нестабильные экономические времена. Он заключается в том, что люди, которые не могут совершать дорогие покупки, по-прежнему позволяют себе «маленькие удовольствия» - более доступные по цене товары.
Согласно недавнему опросу CNBC и Morning Consult, за последние шесть месяцев высокие цены привели к тому, что почти 80% потребителей стали экономить на второстепенных товарах, таких как развлечения, домашний декор и одежда.
Тем не менее, согласно опросу The Vacationer, почти 80% респондентов заявили, что намерены делать покупки в Amazon Prime Day.
Майкл Эшли Шульман, директор по инвестициям Running Point Capital Advisors, считает, что рост продаж Amazon Prime в этом году замедлится, поскольку многие потребители все еще чувствуют усталость от покупок после пандемии и с осторожностью относятся к чрезмерным тратам, предпочитая расходовать больше на впечатления, путешествия и развлечения.
По прогнозу Шульмана, в 2023 году распродажа может принести Amazon дополнительный доход примерно в $4-6 млрд, что на 10-16% больше, чем в прошлом году.
Bank of America ожидает, что в этом году мероприятие принесет компании $12 млрд валовой стоимости товаров, что на 12% больше, чем в прошлом году.
Кроме того, по данным Reuters, Amazon планирует еще одну распродажу Prime в этом году. Компания уведомила своих продавцов, чтобы они представили предложения для «Prime Fall Deal Event», которое состоится в четвертом квартале. Точная дата неизвестна. Прошлогодняя распродажа была 11 и 12 октября.
Конкуренты, приоритет облачных вычислений и претензии властей
Другие крупные ритейлеры, чтобы не терять покупателей во время Prime Day, тоже проводят собственные распродажи. Как пишет Axios, ритейлер Target запустил свою крупнейшую распродажу года Circle Week, которая продлится до 15 июля. При этом скидки будут доступны участникам бесплатной программы лояльности компании Target Circle. Ритейлер Walmart тоже проводит распродажу до 13 июля и снизил стоимость членства в программе Walmart+ до $49 вместо $98 в год. Многие другие компании поменьше также предоставляют крупные скидки в эти дни.
Кроме того, сети быстрого питания тоже устраивают в июле специальные акции. Например, 7-Eleven, Stripes и Speedway будут дарить бесплатные напитки Slurpee по всей территории США, а Subway раздаст в метро миллион бесплатных сэндвичей.
Согласно данным Adobe, за неделю распродаж в июле 2022 года общий объем онлайн-продаж в США вырос на 8,5% и составил $22,4 млрд.
Однако согласно опросу 1000 американских потребителей, проведенному RetailMeNot, в этом году они планируют тратить меньше. Так, средний покупатель Prime планирует потратить $250 на Amazon и распродажи конкурентов в этом году. Для сравнения в прошлом году этот показатель был выше - в среднем $388.
Эксперты считают, что результаты июльских распродаж Amazon и других крупных компаний могут быть интересны ФРС для определения потребительских настроений американцев. Так, если результаты Prime Day будут сильными, это может стать толчком к дальнейшему повышению процентных ставок, а если слабыми - к замедлению ужесточения денежно-кредитной политики американского регулятора.
В отличие от других торговых компаний, проводящих распродажи в июле, у Amazon есть и другие, более прибыльные направления бизнеса. Как отмечает Bloomberg, несмотря на то что на розничный бизнес Amazon приходилось почти две трети продаж в прошлом году, быстрорастущее подразделение облачных вычислений отвечало за всю операционную прибыль компании в размере $12,2 млрд. В то время как темпы роста продаж Amazon замедляются с 30% в 2020 году до прогнозируемых 12-13% в 2023, облачный сегмент компании, напротив, привлекает все больше инвесторов на волне бума ИИ.
Тем не менее, согласно финансовой отчетности Amazon, за год до апреля 2023 года компания получила около $35 млрд дохода от подписки. Как пишет Quartz, Федеральная торговая комиссия США (ФТК), правительственный орган по защите прав потребителей, подала в суд на Amazon, заявив, что компания обманом заставила потребителей подписаться на Prime. Подписка стоит $15 в месяц, предлагает двухдневную доставку и доступ к потоковому видео и музыкальным сервисам компании, а также к ее специальным распродажам. ФТК обвиняет Amazon в использовании темных шаблонов для продления подписки, что осложняет ее отмену и наносит ущерб пользователям. Компания назвала иск «ложным с точки зрения фактов и закона».
Что делать с акциями Amazon?
Согласно данным Dow Jones, акции Amazon исторически росли лучше после распродажи Prime. Так, с 2015 по 2022 годы акции компании прибавляли в среднем 0,4% на следующий день после окончания Prime Day, росли на 1,3% в день через неделю после завершения распродажи и на 4,4% - через месяц.
«Поскольку потребители ищут выгодные предложения, мы ожидаем относительно сильного Prime Day с потенциалом роста до нашей оценки на 12% по сравнению с распродажей в прошлом июле», - написал аналитик Bank of America Securities Джастин Пост в исследовательской записке. Он рекомендует «Покупать» покупать акции Amazon с целевой ценой в $154.
Анна Буйлакова, аналитик ФГ «Финам», отмечает, что акции Amazon укрепились на 53% с начала года, и считает, что ожидания по улучшению финансовых показателей компании уже в большей мере отражены в котировках бумаг. По ее мнению, темпы роста выручки Amazon в этом году могут остаться в пределах 10%, что немного для такого гиганта. Кроме того, на рыночную капитализацию также давит возобновившийся в мае рост доходностей гособлигаций США. По оценке Буйлаковой, акции выглядят переоцененными на 29%, а текущие уровни предлагают неплохой момент для фиксации прибыли.
Аналитики «Финама» понижают рейтинг с «Держать» до «Продавать» при целевой цене акций Amazon $99,24 за бумагу.
Из-за санкций доступ россиян ко многим иностранным биржам оказался ограничен. Кроме того, за хранение долларов на счете отечественные брокеры теперь берут комиссию. В то же время зарубежные активы и валюта выполняют важную функцию - позволяют диверсифицировать портфель и минимизировать риски вложений. И у клиентов «Финама», в отличие от многих других брокеров, остается свобода инвестиций - со счетом «Сегрегированный Global» можно торговать инструментами NYSE и NASDAQ и не платить комиссию за хранение долларов.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter