14 августа 2023 ИХ "Финам" Братерский Александр
14 августа исполняется 10 лет со дня основания мессенджера Telegram, который стал не только средством обмена информации, но и возможностью многомиллионных заработков для бизнеса, а также площадкой свободомыслия. Мессенджер пока отложил свои планы на IPO, но активно привлекает инвесторов, размещая облигации на сотни миллионов.
Нет худа без добра. Эта известная пословица лучше всего подходит к истории создания одного из самых популярных мессенджеров планеты. В интервью The New York Times сам Павел Дуров, создатель "ВКонтакте", рассказал, что идея Telegram пришла к нему, когда оперативники ФСБ пришли к нему, требуя сотрудничества после разгона оппозиционных демонстраций.
Эта история подарила Дурову идею создать более защищенную платформу, которая обрела популярность по всему миру. Летом 2022 года Telegram вошел в число пяти самых популярных у пользователей приложений, сегодня число тех, кто использует его, превысило 800 миллионов человек. Сам Дуров рассказал в одном из интервью, что Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире после WhatsApp.
Однако, если WhatsApp - это лишь средство общения, то Telegram, выражаясь словами Ленина, - это "коллективный агитатор и пропагандист". Мессенджер за годы существования стал идеальной площадкой для создания самого разного контента: от каналов, многие из которых по охвату аудитории дано уже переплюнули телевидение, до многочисленных бизнес-проектов. По данным сервиса TelegramChannels, общая аудитория пятидесяти крупнейших Телеграм-каналов в мире сегодня составляет более 102 млн подписчиков. Наибольшей популярностью телеграмм-каналы пользуются в России, Иране, Узбекистане и Индии.
По данным исследования Mediascope, которое приводит издание Forbes, в июле этого года Telegram обошел аудиторию "ВКонтакте" по среднесуточному охвату. Так, ежедневная аудитория Telegram составила 54,3 млн человек против 52,6 млн у конкурентов. Повышению популярности мессенджера способствовал отток аудитории из социальных сетей компании Meta, после того как власти России признали ее экстремистской.
Как отмечает в беседе с Finam.ru и. о. заведующего кафедрой новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ Андрей Вырковский, хотя Telegram имеет схожесть с традиционными соцсетями, главное в нем - возможность индивидуального заработка. "Никто не смог реализовать потенциал прекарности (нестандартной занятости – прим. Finam.ru) так, как это сделал Telegram. Фактически прекарная модель занятости наиболее ярко проявляется именно в Telegram. У одного продюсера может быть десять каналов, и он может зарабатывать сколько хочет, имея минимальный опыт. Ни одно классическое традиционное медиа не давало возможность управлять своей занятостью, своим доходом и своим свободным временем".
Администратор Телеграм-канала сегодня одна из самых востребованных профессий на рынке и зарабатывают они по-разному: от 15000 до 100000 рублей в зависимости от занятости.
Бизнес активно зарабатывает на рекламе в Телеграм-каналах, и доходы от рекламы стремительно растут, пишут "Ведомости" со ссылкой на исследования Ассоциации блогеров и агентств и диджитал-агентства Social Mind.
По данным исследования, выручка от рекламы 10 самых раскрученных ТГ-каналов выросла в 2,7 раза в январе-июне текущего года и составила 301,7 млн руб. На первом месте по рекламным доходам ТГ-канал "Небожена", у которого почти 500 000 подписчиков. За исследуемый период он принес своим владельцам более 65,2 млн руб. На втором месте по доходам ТГ-канал "Кровавая барыня" с 1,2 миллиона подписчиков. Доходы от канала дочери первого мэра Санкт-Петербурга составили 56,7 млн руб.
Бизнес привлекает и так называемая нативная реклама в ТГ-каналах. По данным совместного исследования биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in и сервиса для управления контекстной рекламы eLama, которое приводил ТАСС, количество желающих разместить нативную рекламу в мессенджере увеличилось в два раза по сравнению с 2021 годом и составило более 80000 человек.
Впрочем, не все проекты основателя Telegram можно назвать успешными. "Не зашла", выражаясь популярным языком, блокчейн-система TON, предназначенная для обработки онлайн-платежей. Удар по новому проекту нанесла Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC), которая заявила о незаконном выпуске криптовалюты GRAM, которую использует система TON.
Кроме бизнеса, который активно зарабатывает в "телеге", мессенджер - площадка политического свободомыслия: в российском сегменте Телеграма можно найти каналы на любой вкус и цвет - от провластных до резко оппозиционных. "Флер инсайда придает вес и серьёзность тому контенту, который существует в Telegram", -говорит Finam.ru Андрей Вырковский с кафедры новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ.
Власти, несмотря на СВО и призывы радикальных кругов закрыть Тelegram, пока относятся к мессенджеру относительно толерантно. Возможно потому, что хотят иметь хотя бы какой-то инструмент для выпуска пара, а возможно потому, что придерживаются старого принципа "Держи врагов поближе".
Cтоит отметить, что недавно запрет на пользование Telegram сняло правительство Ирака, который оно ранее ввело по соображениям национальной безопасности. В соседнем Иране мессенджер находится под запретом, хотя его легко обойти, и Telegram пользуются более 45 миллионов граждан этого государства.
В 2021 году детище Павла Дурова планировало провести IPO до конца 2023 года. Тогда СМИ сообщили, что компания выпустит на продажу 10-25% акций и рассчитывает на оценку $30-50 млрд. Однако сегодня разговоры о выходе на биржу стихли
Недавно компания выпустила облигации на $270 миллионов. Как сообщил сам Дуров, большую часть ценных бумаг купили инвесторы со "звездной репутацией", четверть выпуска приобрел он сам за "десятки миллионов".
"Некоторые люди говорили, что вместо этого мне надо было купить дом или самолет. Но я предпочитаю оставаться сосредоточенным на моей работе, без "владения" чем-либо (ну, кроме Telegram, нескольких биткоинов и Toncoin)", -написал Дуров в своем Telegram-канале.
Несомненно, дом для Дурова - это и есть Телеграм, который из "уголка Дурова" постепенно превратился в дом для всей планеты, хотя соседи в нем достаточно беспокойные.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
Нет худа без добра. Эта известная пословица лучше всего подходит к истории создания одного из самых популярных мессенджеров планеты. В интервью The New York Times сам Павел Дуров, создатель "ВКонтакте", рассказал, что идея Telegram пришла к нему, когда оперативники ФСБ пришли к нему, требуя сотрудничества после разгона оппозиционных демонстраций.
Эта история подарила Дурову идею создать более защищенную платформу, которая обрела популярность по всему миру. Летом 2022 года Telegram вошел в число пяти самых популярных у пользователей приложений, сегодня число тех, кто использует его, превысило 800 миллионов человек. Сам Дуров рассказал в одном из интервью, что Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире после WhatsApp.
Однако, если WhatsApp - это лишь средство общения, то Telegram, выражаясь словами Ленина, - это "коллективный агитатор и пропагандист". Мессенджер за годы существования стал идеальной площадкой для создания самого разного контента: от каналов, многие из которых по охвату аудитории дано уже переплюнули телевидение, до многочисленных бизнес-проектов. По данным сервиса TelegramChannels, общая аудитория пятидесяти крупнейших Телеграм-каналов в мире сегодня составляет более 102 млн подписчиков. Наибольшей популярностью телеграмм-каналы пользуются в России, Иране, Узбекистане и Индии.
По данным исследования Mediascope, которое приводит издание Forbes, в июле этого года Telegram обошел аудиторию "ВКонтакте" по среднесуточному охвату. Так, ежедневная аудитория Telegram составила 54,3 млн человек против 52,6 млн у конкурентов. Повышению популярности мессенджера способствовал отток аудитории из социальных сетей компании Meta, после того как власти России признали ее экстремистской.
Как отмечает в беседе с Finam.ru и. о. заведующего кафедрой новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ Андрей Вырковский, хотя Telegram имеет схожесть с традиционными соцсетями, главное в нем - возможность индивидуального заработка. "Никто не смог реализовать потенциал прекарности (нестандартной занятости – прим. Finam.ru) так, как это сделал Telegram. Фактически прекарная модель занятости наиболее ярко проявляется именно в Telegram. У одного продюсера может быть десять каналов, и он может зарабатывать сколько хочет, имея минимальный опыт. Ни одно классическое традиционное медиа не давало возможность управлять своей занятостью, своим доходом и своим свободным временем".
Администратор Телеграм-канала сегодня одна из самых востребованных профессий на рынке и зарабатывают они по-разному: от 15000 до 100000 рублей в зависимости от занятости.
Бизнес активно зарабатывает на рекламе в Телеграм-каналах, и доходы от рекламы стремительно растут, пишут "Ведомости" со ссылкой на исследования Ассоциации блогеров и агентств и диджитал-агентства Social Mind.
По данным исследования, выручка от рекламы 10 самых раскрученных ТГ-каналов выросла в 2,7 раза в январе-июне текущего года и составила 301,7 млн руб. На первом месте по рекламным доходам ТГ-канал "Небожена", у которого почти 500 000 подписчиков. За исследуемый период он принес своим владельцам более 65,2 млн руб. На втором месте по доходам ТГ-канал "Кровавая барыня" с 1,2 миллиона подписчиков. Доходы от канала дочери первого мэра Санкт-Петербурга составили 56,7 млн руб.
Бизнес привлекает и так называемая нативная реклама в ТГ-каналах. По данным совместного исследования биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in и сервиса для управления контекстной рекламы eLama, которое приводил ТАСС, количество желающих разместить нативную рекламу в мессенджере увеличилось в два раза по сравнению с 2021 годом и составило более 80000 человек.
Впрочем, не все проекты основателя Telegram можно назвать успешными. "Не зашла", выражаясь популярным языком, блокчейн-система TON, предназначенная для обработки онлайн-платежей. Удар по новому проекту нанесла Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC), которая заявила о незаконном выпуске криптовалюты GRAM, которую использует система TON.
Кроме бизнеса, который активно зарабатывает в "телеге", мессенджер - площадка политического свободомыслия: в российском сегменте Телеграма можно найти каналы на любой вкус и цвет - от провластных до резко оппозиционных. "Флер инсайда придает вес и серьёзность тому контенту, который существует в Telegram", -говорит Finam.ru Андрей Вырковский с кафедры новых медиа и теории коммуникации журфака МГУ.
Власти, несмотря на СВО и призывы радикальных кругов закрыть Тelegram, пока относятся к мессенджеру относительно толерантно. Возможно потому, что хотят иметь хотя бы какой-то инструмент для выпуска пара, а возможно потому, что придерживаются старого принципа "Держи врагов поближе".
Cтоит отметить, что недавно запрет на пользование Telegram сняло правительство Ирака, который оно ранее ввело по соображениям национальной безопасности. В соседнем Иране мессенджер находится под запретом, хотя его легко обойти, и Telegram пользуются более 45 миллионов граждан этого государства.
В 2021 году детище Павла Дурова планировало провести IPO до конца 2023 года. Тогда СМИ сообщили, что компания выпустит на продажу 10-25% акций и рассчитывает на оценку $30-50 млрд. Однако сегодня разговоры о выходе на биржу стихли
Недавно компания выпустила облигации на $270 миллионов. Как сообщил сам Дуров, большую часть ценных бумаг купили инвесторы со "звездной репутацией", четверть выпуска приобрел он сам за "десятки миллионов".
"Некоторые люди говорили, что вместо этого мне надо было купить дом или самолет. Но я предпочитаю оставаться сосредоточенным на моей работе, без "владения" чем-либо (ну, кроме Telegram, нескольких биткоинов и Toncoin)", -написал Дуров в своем Telegram-канале.
Несомненно, дом для Дурова - это и есть Телеграм, который из "уголка Дурова" постепенно превратился в дом для всей планеты, хотя соседи в нем достаточно беспокойные.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter