19 декабря 2023 Abeta
💡 Принятие искусственного активно проходит в широком спектре отраслей, однако в цифровой рекламе прогресс идет опережающими темпами. ИИ в этом году оказал существенную поддержку представителям сектора, и мы ожидаем сохранения позитивных тенденций в 2024-м году.
Применение технологий
Катализаторами для внедрения ИИ стали несколько факторов: рост конкуренции среди рекламных компаний и соцсетей, изменение потребительских привычек, усиление контроля над сбором данных, а также очевидные финансовые выгоды для всех участвующих.
Благодаря ИИ наблюдается ускоренный уход от концепции рекомендаций пользователям по социальному признаку к предложениям по интересам/действиям, которые оказались более эффективными. Помимо этого, инструменты нивелируют негативный эффект для сбора данных от изменений в политике конфиденциальности Apple, а также ужесточения регуляторных мер. Оба фактора негативно влияли на финансы рекламных платформ последние годы.
ИИ также позволяет автоматизировать рекламные кампании. Инструменты эффективно распределяют расходы между платформами/форматами, а также динамически оптимизируют объявления, подгоняя их под каждого отдельно потребителя. В итоге существенно повышается отдача от издержек на рекламу клиентов.
На какие компании обратить внимание?
Самыми интересными представителями сектора остаются Google и Meta Platforms (запрещена в РФ как экстремистская), которые дальше всех продвинулись в интеграции ИИ в свои платформы, а также в рекламные предложения. Google предоставляет Performance Max, а Meta - Advantage+. Это наиболее комплексные продукты в секторе для автоматизированного проведения рекламных кампаний.
На решения наблюдается крайне высокий спрос, что было отражено в последних отчетностях. Мы ожидаем, что 2024-й станет еще одним успешным годом для компаний, учитывая высокую эффективность автоматизированной рекламы и перспективы дальнейшей интеграции ИИ в основные сервисы. На этом фоне продолжаем держать акции Meta в наших портфелях.
✅ Meta Platforms #META
🎯 Целевая цена - $420, потенциал роста +26%
✅ Alphabet #GOOG
🎯 Целевая цена - $160, потенциал роста +19%
Применение технологий
Катализаторами для внедрения ИИ стали несколько факторов: рост конкуренции среди рекламных компаний и соцсетей, изменение потребительских привычек, усиление контроля над сбором данных, а также очевидные финансовые выгоды для всех участвующих.
Благодаря ИИ наблюдается ускоренный уход от концепции рекомендаций пользователям по социальному признаку к предложениям по интересам/действиям, которые оказались более эффективными. Помимо этого, инструменты нивелируют негативный эффект для сбора данных от изменений в политике конфиденциальности Apple, а также ужесточения регуляторных мер. Оба фактора негативно влияли на финансы рекламных платформ последние годы.
ИИ также позволяет автоматизировать рекламные кампании. Инструменты эффективно распределяют расходы между платформами/форматами, а также динамически оптимизируют объявления, подгоняя их под каждого отдельно потребителя. В итоге существенно повышается отдача от издержек на рекламу клиентов.
На какие компании обратить внимание?
Самыми интересными представителями сектора остаются Google и Meta Platforms (запрещена в РФ как экстремистская), которые дальше всех продвинулись в интеграции ИИ в свои платформы, а также в рекламные предложения. Google предоставляет Performance Max, а Meta - Advantage+. Это наиболее комплексные продукты в секторе для автоматизированного проведения рекламных кампаний.
На решения наблюдается крайне высокий спрос, что было отражено в последних отчетностях. Мы ожидаем, что 2024-й станет еще одним успешным годом для компаний, учитывая высокую эффективность автоматизированной рекламы и перспективы дальнейшей интеграции ИИ в основные сервисы. На этом фоне продолжаем держать акции Meta в наших портфелях.
✅ Meta Platforms #META
🎯 Целевая цена - $420, потенциал роста +26%
✅ Alphabet #GOOG
🎯 Целевая цена - $160, потенциал роста +19%
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба