21 февраля 2024 Bloomberg
Швейцарская и французская ветви династии Ротшильдов вовлечены в глобальную борьбу за использование знаменитого бренда для получения большей части прибыльного пирога управления активами.
Несколько месяцев назад один из банкиров швейцарского Edmond de Rothschild Group баронессы Арианы де Ротшильд вернулся с Ближнего Востока с тревожными новостями. Важный клиент рассказал, что ему звонил представитель фирмы. Но на визитной карточке, которую показал клиент, был логотип Rothschild & Co, конкурирующей парижской компании, управляемой двоюродным братом Арианы.
Это был не первый случай, когда клиент перепутал швейцарскую фирму с ее французским конкурентом, однако с течением времени это становилось более распространенной проблемой. Две фирмы, носящие легендарное имя Ротшильдов, являются единственными банками, связанными с «той самой» знаменитой семьей банкиров.
Более двух столетий Ротшильды были одной из самых богатых и могущественных династий в мире. Сегодня отпрыски Ротшильдов, работающих в отрасли управления активами общим объемом 250 триллионов долларов, борются между собой. Правда, есть шанс, что для сохранения империи двум семьям придется решиться на объединение компаний, рассказывают Bloomberg источники, знакомые с ситуацией.
Пять лет назад стороны вели ожесточенную тяжбу, по поводу использования имени Ротшильдов. Бренд стал ключевым оружием в ожесточенной конкуренции за богатых клиентов в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии.
Парижская компания Rothschild & Co., управляющая активами на сумму более 100 миллиардов долларов, является меньшей из двух компаний. Однако она быстро набирает обороты, открывая офисы в тех же богатых местах, что и ее швейцарский конкурент.
Баронесса отвергает предложение
Объединение сил придало бы вес банкам Ротшильдов, мелким рыбешкам, противостоящими гигантам мировой индустрии, таким как Morgan Stanley и UBS Group AG или даже швейцарским частным банкам Julius Baer Group Ltd. и Banque Pictet & Cie SA. «Существует необходимость в консолидации, особенно для мелких управляющих активами, из-за увеличения затрат и регулирования. Сейчас правило отрасли заключается в том, что главное – это размер», — рассказывает аналитик Kepler Cheuvreux Николя Пайен.
Однако главный исполнительный директор швейцарского банка Edmond de Rothschild Group баронесса Ариана де Ротшильд неоднократно отвергала любые предложения об объединении швейцарского и французского отделений.
В случае создания совместного предприятия Ротшильдов оно по-прежнему будет небольшим по сравнению с гигантами инвестиционно-банковского дела и управления активами, но в его офисах от Амстердама и Лос-Анджелеса до Токио будет работать около 7000 человек. А если бы объединение произошло, то фирма имела бы под управлением активы на сумму около $280 млрд. Она бы обогнала такие банковские объединения как как Lombard Odier и Bank J. Safra Sarasin AG и немного опередила бы Vontobel Holding AG.
Как рассказывают коллеги, исполнительный директор Rothschild & Co. Александр де Ротшильд и его отец Дэвид не скрывают своего желания объединить активы. Они пытались убедить в этом Ариану Ротшильд, но безуспешно.
При этом некоторые банкиры швейцарской фирмы рассказывают, что в последние годы бизнес стагнирует отчасти из-за отсутствия стратегии. В банке опровергают эту точку зрения, отмечая, что у него есть четкая стратегия и в марте он опубликует свои результаты за 2023 год.
Наблюдатели считают, что в основе нежелания объединяться лежит личная гордость.
Ни баронесса Ариана, ни Александр Ротштильд не согласились дать интервью Bloomberg. Представители двух банков заявили, что не комментируют спекуляции, связанные с фирмами или семьями Ротшильдов.
Два мира - два Ротшильда
При этом, несмотря на все различия, стороны имеют общую историю. Она восходит к Майеру Амшелю Ротшильду, который основал свою финансовую империю во Франкфурте в начале 1800-х годов и отправил четверых из пяти сыновей основать банковские дома в Лондоне, Париже, Неаполе и Вене. В течение следующих 200 лет эта семья стала у основания самых известных банковских династий Европы.
Семья Ротшильд финансировала империи, помогая формировать экономическую и политическую историю региона. В Великобритании компания N.M. Rothschild & Sons, как известно, помогла финансировать кампанию герцога Веллингтона в битве при Ватерлоо. В более свежей истории в отделениях банка работали два французских президента: Жорж Помпиду и Эмманюэль Макрон. В 2003 году лондонский и парижский филиалы начали объединяться в компанию, которая сейчас называется Rothschild & Co.
В свою очередь, швейцарская фирма Ротшильдов относительно новая. Ее основатель Эдмонд Ротшильд основал свой банк в 1953 году. Фирма помогала очень богатым людям незаметно перемещать свои активы в эпоху, когда частное банковское дело в Швейцарии было менее регулируемым и непрозрачным. Она вполне эффективно защищала их от высоких цен и налогов в послевоенной Европе.
Две компании Ротшильдов работали в разных сегментах. Швейцарский филиал специализировался на частном банковском обслуживании внутри страны и в таких местах, как Люксембург и Монако. Парижская фирма объединилась с британским филиалом, чтобы подняться в высшие эшелоны глобальных корпоративных посредников. В 1980-е годы Эдмон де Ротшильд помог своим парижским кузенам встать на ноги после того, как их банк был национализирован президентом Франции, социалистом Франсуа Миттераном.
Однако в течение многих лет фамилия Ротшильд была яблоком раздора. Ситуация достигла апогея в 2015 году. Как генеральный директор Ариана Ротшильд подала в суд на парижскую фирму, которая использовала это имя как самостоятельное название в презентациях. Спор был урегулирован в 2018 году соглашением, которое прекратило перекрестное владение акциями.
Теперь каждый банк находится на своем критическом этапе, стремясь к росту и одержимый стремлением добиться этого, используя имя Ротшильдов. Этот бренд по-прежнему cимволизирует собой богатство, ведь финансовая хватка семьи позволила ей на протяжении многих лет скопить огромное состояние с особняками, произведениями искусства, дорогими яхтами и лошадьми.
«Французский Ротшильд» Александр присоединился к банку в 2008 году и 2018 году получил высшую должность у своего отца. В прошлом году он превратил Rothschild & Co. в частную компанию, выведя ее с Парижской фондовой биржи.
В 2021 году французская фирма приобрела офис в Швейцарии, практически на заднем дворе Арианы Ротшильд. Обе компании сегодня сосредоточены на расширении своего присутствия на Ближнем Востоке. Агрессивное продвижение Rothschild & Co на территорию Эдмона де Ротшильда произошло в тот момент, когда Ариана пытается решить вопросы преемственности бизнеса после внезапной смерти ее мужа.
Банк также пережил корпоративные потрясения: за последние пять лет у него было три генеральных директора, а в бизнесе наступила стагнация. Активы под управлением сократились до 179 миллиардов долларов. И хотя Ариана поставила цель управлять 350 миллиардами франков к 2026 году, эта цель кажется чрезмерно амбициозной.
Единственная область, где семьи работают вместе более-менее гармонично, — это французские винодельческие регионы Бордо и Шампань. Один из самых престижных виноградников страны, Шато Лафит, принадлежит семье Ротшильд с 1868 года.
Тем не менее, это сотрудничество мало что говорит об их готовности работать вместе в их основном бизнесе. Примечательно, что, когда в прошлом году Александр превратил Rothschild & Co. в непубличную компанию, он получил финансовую поддержку четырех богатых европейских династий. Однако от Edmond de Rothschild Group он никаких средств не получил.
На сегодняшний момент ситуация такова, что каждая сторона будет использовать знаменитую фамилию в борьбе за богатых, а визитные карточки будут продолжать вызывать путаницу. Как весьма прозорливо сказал в интервью 2010 года покойный французский банкир Бенджамин де Ротшильд: «Непонятно, сколько стоит наш бизнес, если у него не будет названия».
http://www.bloomberg.com/ (C) Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Отправить жалобу