Судья признал подразделение Alphabet монополистом в области онлайн-поиска и рекламы
По словам людей, знакомых с ходом обсуждения, предложение о разделении компании Google, принадлежащей Alphabet Inc., является одним из вариантов, рассматриваемых Министерством юстиции после того, как суд признал компанию монополистом на рынке онлайн-поиска.
Этот шаг станет первой попыткой Вашингтона ликвидировать компанию за незаконную монополизацию со времен безуспешных попыток разделить Microsoft Corp. два десятилетия назад. Менее жесткие варианты включают в себя принуждение Google к передаче большего объема данных конкурентам и меры по предотвращению получения компанией несправедливого преимущества в продуктах искусственного интеллекта, говорят люди, которые попросили не называть их имена, обсуждая частные беседы.
Независимо от этого, правительство, скорее всего, будет добиваться запрета на заключение эксклюзивных контрактов, которые были в центре его дела против Google. По словам собеседников, если Министерство юстиции продвинет план разделения, то наиболее вероятными объектами отчуждения станут операционная система Android и веб-браузер Google Chrome. Чиновники также рассматривают возможность принудительной продажи AdWords, платформы, которую компания использует для продажи текстовой рекламы, сказал один из собеседников.
Обсуждения в Министерстве юстиции активизировались после того, как судья Амит Мехта 5 августа вынес решение о том, что Google незаконно монополизировал рынки онлайн-поиска и текстовых объявлений. Google заявила, что будет обжаловать это решение, но Мехта приказал обеим сторонам начать подготовку ко второму этапу рассмотрения дела, в котором будут рассматриваться предложения правительства по восстановлению конкуренции, включая возможное требование о разделении бизнеса.
Акции Alphabet упали на 1,4% до $161,95 на предварительных торгах в среду.
Представитель Google отказался комментировать возможное решение суда. Представитель Министерства юстиции также отказался от комментариев.
План США должен быть одобрен Мехтой, который прикажет компании подчиниться. Принудительное разделение Google станет самым крупным для американской компании с тех пор, как в 1980-х годах была ликвидирована AT&T.
По словам собеседников, юристы Министерства юстиции, которые консультируют компании, пострадавшие от действий Google, выразили обеспокоенность тем, что доминирующее положение корпорации в поисковой выдаче дает ей преимущества в разработке технологий искусственного интеллекта. В качестве меры правовой защиты правительство может попытаться помешать компании заставлять веб-сайты разрешить использование их контента для некоторых продуктов Google AI, чтобы он появлялся в результатах поиска.
По словам людей, отказ от операционной системы Android, используемой примерно на 2,5 миллиардах устройств по всему миру, является одним из средств защиты, которые чаще всего обсуждались адвокатами Министерства юстиции. В своем решении Мехта указал, что Google требует от производителей устройств подписать соглашения, чтобы получить доступ к ее приложениям, таким как Gmail и Google Play Store.
Эти соглашения также требуют, чтобы поисковый виджет Google и браузер Chrome были установлены на устройствах таким образом, чтобы их нельзя было удалить, что фактически препятствует конкуренции со стороны других поисковых систем, считает он.
Решение Мехты последовало за вердиктом калифорнийского жюри в декабре, которое признало, что компания монополизировала распространение приложений для Android. Судья по этому делу еще не принял решение о возмещении ущерба. Федеральная торговая комиссия, которая также следит за соблюдением антимонопольного законодательства, на этой неделе подала заявление по этому делу и заявила, что Google нельзя позволить «пожинать плоды незаконной монополизации».
Google заплатила компаниям 26 миллиардов долларов за то, чтобы ее поисковая система использовалась по умолчанию на устройствах и в веб-браузерах, причем 20 миллиардов долларов из этой суммы достались Apple Inc.
В постановлении Мехты также говорится, что Google монополизировал рекламу, которая появляется в верхней части страницы результатов поиска, чтобы привлечь пользователей на сайты, так называемые поисковые текстовые объявления. Они продаются через Google Ads, который был ребрендирован из AdWords в 2018 году и предлагает маркетологам возможность запускать рекламу по определенным поисковым ключевым словам, связанным с их бизнесом. Согласно показаниям прошлогоднего судебного процесса, около двух третей общего дохода Google поступает от поисковой рекламы, что в 2020 году составит более 100 миллиардов долларов.
Если министерство юстиции не потребует от Google продать AdWords, оно может потребовать соблюдения требований по совместимости, которые обеспечат его бесперебойную работу с другими поисковыми системами, говорят собеседники.
Доступ к данным
Другой вариант - потребовать от Google передать или лицензировать свои данные конкурентам, таким как Bing или DuckDuckGo от Microsoft. В постановлении Мехты говорится, что контракты Google не только обеспечивают получение поисковой системой наибольшего количества данных о пользователях - в 16 раз больше, чем у ближайшего конкурента, - но и не позволяют конкурентам улучшать результаты поиска и эффективно конкурировать.
Недавно принятые в Европе правила «цифрового гейткипера» (digital gatekeeper rules) ввели аналогичное требование, согласно которому Google должен предоставлять часть своих данных сторонним поисковым системам. Компания открыто заявила, что обмен данными может вызвать опасения за конфиденциальность данных пользователей, поэтому она предоставляет информацию только о тех поисковых запросах, которые соответствуют определенным пороговым значениям.
Требование к монополистам предоставить конкурентам определенный доступ к технологиям уже применялось в предыдущих случаях. В первом деле Министерства юстиции против AT&T в 1956 году компания должна была предоставить безвозмездные лицензии на свои патенты.
В антимонопольном деле против Microsoft урегулирование потребовало от технологического гиганта из Редмонда (штат Вашингтон) сделать некоторые из своих так называемых интерфейсов прикладного программирования, или API, доступными для третьих сторон бесплатно. API используются для обеспечения эффективного взаимодействия и обмена данными между программами.
Продукты искусственного интеллекта
В течение многих лет веб-сайты предоставляли доступ поисковым роботам Google, чтобы они отображались в результатах поиска компании. Но совсем недавно некоторые из этих данных стали использоваться для того, чтобы помочь Google в разработке искусственного интеллекта.
Прошлой осенью Google создала инструмент, позволяющий веб-сайтам блокировать поиск информации с использованием искусственного интеллекта, после того как компании подали жалобу. Но этот отказ не распространяется на все. В мае Google объявил, что некоторые поисковые запросы теперь будут сопровождаться «ИИ-обзорами» - описательными ответами, которые избавляют людей от необходимости переходить по различным ссылкам. Панель, управляемая искусственным интеллектом, появляется под запросами, представляя обобщенную информацию, взятую из результатов поиска Google по всей сети.
Google не позволяет издателям сайтов отказаться от появления в ИИ-обзорах, поскольку они являются «функцией» поиска, а не отдельным продуктом. Веб-сайты могут запретить Google использовать фрагменты, но это относится как к поиску, так и к обзорам с использованием искусственного интеллекта.
Хотя ИИ-обзоры появляются лишь в некоторых поисковых запросах, внедрение этой функции было нелегким после того, как в некоторых выдержках содержались неловкие предложения, например, советы есть камни или намазывать пиццу клеем.
http://www.bloomberg.com/ (C) Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Отправить жалобу
По словам людей, знакомых с ходом обсуждения, предложение о разделении компании Google, принадлежащей Alphabet Inc., является одним из вариантов, рассматриваемых Министерством юстиции после того, как суд признал компанию монополистом на рынке онлайн-поиска.
Этот шаг станет первой попыткой Вашингтона ликвидировать компанию за незаконную монополизацию со времен безуспешных попыток разделить Microsoft Corp. два десятилетия назад. Менее жесткие варианты включают в себя принуждение Google к передаче большего объема данных конкурентам и меры по предотвращению получения компанией несправедливого преимущества в продуктах искусственного интеллекта, говорят люди, которые попросили не называть их имена, обсуждая частные беседы.
Независимо от этого, правительство, скорее всего, будет добиваться запрета на заключение эксклюзивных контрактов, которые были в центре его дела против Google. По словам собеседников, если Министерство юстиции продвинет план разделения, то наиболее вероятными объектами отчуждения станут операционная система Android и веб-браузер Google Chrome. Чиновники также рассматривают возможность принудительной продажи AdWords, платформы, которую компания использует для продажи текстовой рекламы, сказал один из собеседников.
Обсуждения в Министерстве юстиции активизировались после того, как судья Амит Мехта 5 августа вынес решение о том, что Google незаконно монополизировал рынки онлайн-поиска и текстовых объявлений. Google заявила, что будет обжаловать это решение, но Мехта приказал обеим сторонам начать подготовку ко второму этапу рассмотрения дела, в котором будут рассматриваться предложения правительства по восстановлению конкуренции, включая возможное требование о разделении бизнеса.
Акции Alphabet упали на 1,4% до $161,95 на предварительных торгах в среду.
Представитель Google отказался комментировать возможное решение суда. Представитель Министерства юстиции также отказался от комментариев.
План США должен быть одобрен Мехтой, который прикажет компании подчиниться. Принудительное разделение Google станет самым крупным для американской компании с тех пор, как в 1980-х годах была ликвидирована AT&T.
По словам собеседников, юристы Министерства юстиции, которые консультируют компании, пострадавшие от действий Google, выразили обеспокоенность тем, что доминирующее положение корпорации в поисковой выдаче дает ей преимущества в разработке технологий искусственного интеллекта. В качестве меры правовой защиты правительство может попытаться помешать компании заставлять веб-сайты разрешить использование их контента для некоторых продуктов Google AI, чтобы он появлялся в результатах поиска.
По словам людей, отказ от операционной системы Android, используемой примерно на 2,5 миллиардах устройств по всему миру, является одним из средств защиты, которые чаще всего обсуждались адвокатами Министерства юстиции. В своем решении Мехта указал, что Google требует от производителей устройств подписать соглашения, чтобы получить доступ к ее приложениям, таким как Gmail и Google Play Store.
Эти соглашения также требуют, чтобы поисковый виджет Google и браузер Chrome были установлены на устройствах таким образом, чтобы их нельзя было удалить, что фактически препятствует конкуренции со стороны других поисковых систем, считает он.
Решение Мехты последовало за вердиктом калифорнийского жюри в декабре, которое признало, что компания монополизировала распространение приложений для Android. Судья по этому делу еще не принял решение о возмещении ущерба. Федеральная торговая комиссия, которая также следит за соблюдением антимонопольного законодательства, на этой неделе подала заявление по этому делу и заявила, что Google нельзя позволить «пожинать плоды незаконной монополизации».
Google заплатила компаниям 26 миллиардов долларов за то, чтобы ее поисковая система использовалась по умолчанию на устройствах и в веб-браузерах, причем 20 миллиардов долларов из этой суммы достались Apple Inc.
В постановлении Мехты также говорится, что Google монополизировал рекламу, которая появляется в верхней части страницы результатов поиска, чтобы привлечь пользователей на сайты, так называемые поисковые текстовые объявления. Они продаются через Google Ads, который был ребрендирован из AdWords в 2018 году и предлагает маркетологам возможность запускать рекламу по определенным поисковым ключевым словам, связанным с их бизнесом. Согласно показаниям прошлогоднего судебного процесса, около двух третей общего дохода Google поступает от поисковой рекламы, что в 2020 году составит более 100 миллиардов долларов.
Если министерство юстиции не потребует от Google продать AdWords, оно может потребовать соблюдения требований по совместимости, которые обеспечат его бесперебойную работу с другими поисковыми системами, говорят собеседники.
Доступ к данным
Другой вариант - потребовать от Google передать или лицензировать свои данные конкурентам, таким как Bing или DuckDuckGo от Microsoft. В постановлении Мехты говорится, что контракты Google не только обеспечивают получение поисковой системой наибольшего количества данных о пользователях - в 16 раз больше, чем у ближайшего конкурента, - но и не позволяют конкурентам улучшать результаты поиска и эффективно конкурировать.
Недавно принятые в Европе правила «цифрового гейткипера» (digital gatekeeper rules) ввели аналогичное требование, согласно которому Google должен предоставлять часть своих данных сторонним поисковым системам. Компания открыто заявила, что обмен данными может вызвать опасения за конфиденциальность данных пользователей, поэтому она предоставляет информацию только о тех поисковых запросах, которые соответствуют определенным пороговым значениям.
Требование к монополистам предоставить конкурентам определенный доступ к технологиям уже применялось в предыдущих случаях. В первом деле Министерства юстиции против AT&T в 1956 году компания должна была предоставить безвозмездные лицензии на свои патенты.
В антимонопольном деле против Microsoft урегулирование потребовало от технологического гиганта из Редмонда (штат Вашингтон) сделать некоторые из своих так называемых интерфейсов прикладного программирования, или API, доступными для третьих сторон бесплатно. API используются для обеспечения эффективного взаимодействия и обмена данными между программами.
Продукты искусственного интеллекта
В течение многих лет веб-сайты предоставляли доступ поисковым роботам Google, чтобы они отображались в результатах поиска компании. Но совсем недавно некоторые из этих данных стали использоваться для того, чтобы помочь Google в разработке искусственного интеллекта.
Прошлой осенью Google создала инструмент, позволяющий веб-сайтам блокировать поиск информации с использованием искусственного интеллекта, после того как компании подали жалобу. Но этот отказ не распространяется на все. В мае Google объявил, что некоторые поисковые запросы теперь будут сопровождаться «ИИ-обзорами» - описательными ответами, которые избавляют людей от необходимости переходить по различным ссылкам. Панель, управляемая искусственным интеллектом, появляется под запросами, представляя обобщенную информацию, взятую из результатов поиска Google по всей сети.
Google не позволяет издателям сайтов отказаться от появления в ИИ-обзорах, поскольку они являются «функцией» поиска, а не отдельным продуктом. Веб-сайты могут запретить Google использовать фрагменты, но это относится как к поиску, так и к обзорам с использованием искусственного интеллекта.
Хотя ИИ-обзоры появляются лишь в некоторых поисковых запросах, внедрение этой функции было нелегким после того, как в некоторых выдержках содержались неловкие предложения, например, советы есть камни или намазывать пиццу клеем.
http://www.bloomberg.com/ (C) Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Отправить жалобу