Коллекционные фигурки Лабубу за очень короткое время превратились из нишевого продукта в глобальное явление.
Запоминающийся дизайн, отсылающий к эстетике азиатских арт-игрушек, оказался одинаково привлекательным и для детей, и для взрослых коллекционеров. Ажиотаж подогревает дефицит: Лабубу можно найти в фирменных магазинах Pop Mart, торговых автоматах и партнерских точках, но во многих случаях игрушки доступны только через онлайн-заказ или предзаказ с получением в магазине. Партии разлетаются за минуты, что формирует ощущение эксклюзивности и провоцирует рост цен на вторичном рынке – с $80 до десятков тысяч за редкие экземпляры.
Секрет вирусного успеха – в сочетании маркетинга, дизайна и культурного контекста. Формат анбоксинга, когда покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, встроен в продуктовую стратегию. Такой элемент случайности делает каждую покупку маленьким событием и стимулирует повторные заказы. Видеоролики с распаковкой Лабубу быстро становятся вирусными в соцсетях, набирая миллионы просмотров, а известные блогеры и знаменитости демонстрируют фигурки на сумках и аксессуарах премиум-класса, усиливая их статус модного символа.
Параллельно формируется вторичный рынок, где спрос подпитывается не только коллекционным интересом, но и инвестиционным расчетом. Участники гонки за редкими моделями вынуждены учиться определять подлинность каждой фигурки по несущественным деталям – от количества зубов у фигурки до расстояния между ушами и головой. Появление многочисленных подделок лишь усиливает восприятие Лабубу как ценной вещи, за которую стоит бороться.
Лабубу – очередной шаг в китайской стратегии «мягкой силы»
В контексте растущей популярности игрушек возникает более широкий вопрос: не является ли феномен Лабубу очередным продуманным ходом Китая в культурном и экономическом влиянии. Производимые в Гонконге фигурки демонстрируют, что азиатские креативные индустрии могут создавать мировые потребительские хиты, конкурирующие с западными. Как когда-то Япония вывела на глобальный рынок бренды Pokémon и Hello Kitty, Китай сегодня использует собственные бренды для экспорта культурных кодов.
Лабубу вписываются в стратегию «мягкой силы», в которой яркий дизайн, эмоции и социальные сети становятся каналами продвижения образа страны как креативного лидера. Высокая маржинальность, масштабируемость через онлайн-продажи и способность интегрироваться в глобальные тренды делают этот проект не просто игрушечным феноменом, а моделью того, как Китай может закреплять свое присутствие на мировых рынках через потребительскую моду.
Если тенденция сохранится, Лабубу могут войти в историю как один из символов нового этапа китайского культурного экспорта – наравне с кино, музыкой и цифровыми сервисами, формируя у мировой аудитории образ Китая как источника свежих и привлекательных трендов.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба