Зумеров называют самым противоречивым поколением. Их объявляют то потенциально самыми богатыми в истории, то безответственными и погрязшими в долгах. Маркетологи, бизнесмены и работодатели пытаются найти подход к молодежи, которая значительно повлияет на будущее мировой экономики.
К поколению Z относятся молодые люди, рожденные с 1997-го по 2012 годы. Старшим их представителям уже около 30 лет, а младшие еще ходят в школу. По прогнозам, к 2040 году зумеры станут самым многочисленным поколением на Земле, их доля достигнет 30% населения. Это сила, с которой придется считаться.
«Цифровые аборигены» и «экономические нигилисты»
Представители поколения Z выросли в эпоху интернета и социальных сетей, поэтому их часто называют «цифровыми аборигенами». Они используют цифровые платформы для всего - от покупок и учебы до развлечений и отдыха, что способствует стремительному росту онлайн-торговли, цифрового контента и платформенных сервисов.
Детство старших зумеров пришлось на период мирового финансового кризиса 2008 года. Согласно исследованию Института политики Гарвардской школы Кеннеди, это сформировало у представителей поколения Z скептическое отношение к своему финансовому будущему, поскольку экономические модели, с которыми жили старшие поколения, дали сбой. Привычные признаки стабильности, такие как владение собственным домом, семья и пенсия, теперь кажутся молодежи недостижимыми. Треть американских зумеров считает, что у них никогда не будет собственного жилья, поэтому многие из них планируют отказаться от рождения детей.
Бизнесмен Деметри Кофинас даже придумал термин «экономический нигилизм», описывающий растущее недоверие молодежи к социальным институтам, властям и бизнесу, а также их мрачное видение собственных экономических перспектив.
«Дизиллюзоромика» - как зарабатывают и тратят зумеры?
Элис Лассман, британская экономист и писательница, сама принадлежащая к поколению Z, называет стремление зумеров справиться с неопределенностью экономики и собственного будущего «дизиллюзоромикой», т.е. экономикой отказа от иллюзий. Такой подход выражается в том, что молодежь все чаще отказывается от традиционного трудоустройства и ищет альтернативные способы заработка. В том числе пассивный и дополнительный доход. Например, молодежь часто снимает квартиры большей площади и сдает комнаты в субаренду, что помогает им экономить на съеме жилья. Зумеры также рекордсмены по созданию и монетизации контента для социальных сетей и различных онлайн-площадок. По словам Лассман, представители поколения Z стремятся диверсифицировать свои источники дохода и часто относятся к экономике и к зарабатыванию денег как к игре.
Еще одним примером «дизиллюзоромики» зумеров стали более доступные альтернативы предметам роскоши. Люксовые дома забили тревогу, им приходится по-прежнему ориентироваться на старшие поколения, поскольку молодежь видит иллюзию в роскоши, предпочитает экономить и обращает внимание в первую очередь на долговечность, доступность и качество вещей, а не на бренды.
В целом многие исследования показывают похожий тренд - зумеры чаще тратят деньги на впечатления, а не на материальные вещи. Пока в медиасреде обсуждают, как молодежь спускает финансы на тосты с авокадо и дорогой кофе, американские зумеры уже обошли старшие поколения по сбережениям. Так, согласно опросу, проведенному банком Santander с апреля по июнь 2025 года, 58% зумеров рассказали, что их накопления выросли за год. При этом 80% представителей поколения Z заявили, что увеличение сбережений является их главным финансовым приоритетом. Более 40% респондентов этой возрастной группы заявили, что сократили расходы или придерживались бюджета в первой половине прошлого года, чтобы увеличить свои сбережения.
Некоторые экономисты также называют поколение Z самым подкованным в инвестициях. Так, Зося Купер, аспирантка факультета социологии Школы социальных наук Калифорнийского университета в Сан-Диего, провела исследование и выяснила, что 45% зумеров в США занимаются инвестициями. При этом большинство из них начали инвестировать до того, как им исполнилось 20 лет. Купер связывает стремление молодежи к инвестициям с их растущим беспокойством за собственное финансовое будущее.
Зумеры – главная угроза для экономики России?
В России поколение Z не так многочисленно на рынке труда, как зарубежом, поскольку первые его представители рождались в конце 90-х, когда страна находилась в серьезном экономическом кризисе. Тем не менее, зумеров уже назвали «главной угрозой для экономики России». Работодатели и депутаты переживают, что молодые россияне не задерживаются долго на одном месте работы, считая, например, полгода достаточным сроком, чтобы получить опыт и перейти в другую компанию. Российские зумеры также избегают отраслей с размеренным темпом работы и длительным погружением в рабочий процесс. К таким отраслям относятся, например, сельское хозяйство и промышленное производство, которые сталкиваются с серьезной нехваткой молодых кадров.
Другой тренд зумеров, который разочаровывает работодателей - «микропенсии». Это длительные перерывы в работе, позволяющие молодежи избегать выгорания, несколько месяцев путешествовать, отдыхать и жить только на накопления.
В целом мировые тренды характерны и для российских зумеров. Они тоже стремятся к накоплениям и чаще тратят деньги онлайн. Так, согласно исследованию института общественного мнения «Анкетолог», 67% зумеров заявили, что регулярно откладывают деньги для создания подушки безопасности. Чаще всего молодые россияне откладывают деньги на накопительные счета - 63%, банковские вклады - 52%, а 46% хранят деньги в наличной форме. Также 15% респондентов заявили, что инвестируют в акции и облигации, 7% вкладывают деньги в недвижимость и криптовалюту, а 5% предпочитают ПИФы.
Что касается трат российских зумеров, то они так же, как и иностранные представители поколения Z, предпочитают совершать покупки онлайн. В 2025 году зумеры стали самой быстрорастущей аудиторией на маркетплейсах. Их доля на Ozon и Wildberries за год увеличилась на 2% и 3% соответственно. В прошлом году 17,9% трат зумеров приходилось на онлайн-шопинг, а каждую вторую покупку они совершали на маркетплейсах.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба