М.Видео может закрыть 20—30% магазинов в РФ в этом году на фоне давления маркетплейсов, сообщил РИА Новости представитель консалтинговой компании NF Group.
Что произошло
Главная причина возможного сокращения — сильное давление со стороны онлайн-платформ. По оценкам участников рынка, маркетплейсы часто предлагают более низкие цены. Из-за этого офлайн-магазины бытовой техники становятся менее конкурентоспособными и все чаще теряют экономическую эффективность.
При этом речь идет не только об уменьшении числа розничных точек продаж, но и о трансформации формата сети. По словам экспертов, в работающих магазинах появляется одежда. В результате концепция М.Видео постепенно смещается от продавца техники в сторону универсальной площадки с широким ассортиментом товаров.
Комментарий пресс-службы М.Видео
С 2025 года Компания М.Видео начала кардинальную трансформацию бизнес-модели в первый на рынке мультикатегорийный маркетплейс с собственной офлайн розницей и сетью партнёрских ПВЗ.
М.Видео последовательно развивает омниканальную модель, в рамках которой онлайн и офлайн не конкурируют между собой, а дополняют друг друга. Компания не рассматривает цифровые каналы как замену розничной сети — ключевая задача заключается в интеграции всех точек контакта с клиентом в единый клиентский и логистический контур, а также в достижении оптимального баланса между розничной сетью, партнерскими ПВЗ и сервисом доставки.
В течение 2025 года компания как открывала новые магазины (в том числе в обновленном фирменном стиле), так и продолжила программу закрытия всех неэффективных торговых точек для повышения маржинальности бизнес-модели. Такого же подхода компания планирует придерживаться и в текущем году.
Ключевым драйвером роста в рамках омниканальной модели стало развитие собственного маркетплейса. Платформа демонстрирует устойчивый рост уже семь месяцев подряд.
При этом важной частью омниканальной стратегии стало развитие сети партнёрских пунктов выдачи заказов. В 2025 году М.Видео существенно расширила географию доставки: компания запустила доставку через СДЭК более чем в 4 500 населенных пунктов России, обеспечив доступ к свыше 5 500 пунктов выдачи и более 2 800 постаматам. С октября 2025 года заказы из М.Видео можно получать и через Яндекс Доставку — во всех пунктах выдачи Яндекс Маркета по всей стране: более 15 000 ПВЗ в 60 регионах России — от крупных городов до самых отдалённых населённых пунктов. Это позволило значительно расширить охват аудитории и повысить удобство получения онлайн-заказов, включая малые и удалённые населённые пункты.
Как дела у М.Видео
По итогам февраля 2026-го оборот платформы вырос на 181% год к году, до 2,23 млрд рублей. В январе 2026 года оборот М.Видео достиг 2,1 млрд рублей, что на 124% больше, чем в 2025-м.
Недавно стало известно, что М.Видео запустила категорию одежды и аксессуаров на своем маркетплейсе. Ритейлер рассчитывает, что одежда станет одной из ключевых категорий за счет высокой частоты покупок.
Кто еще планирует сворачивать торговые точки
Fashion-ритейлер O’STIN на фоне снижения продаж закрыл 62 торговые точки в прошлом году, что в 2,6 раза превышает показатель предыдущего периода. Количество закрытых магазинов в 2,3 раза оказалось выше числа открытых — 62 против 19, говорится в пояснительной записке к отчету O’STIN по РСБУ. Ритейлер также сократил численность персонала на 15%, до 4 896 человек.
В начале 2026 года ряд крупных торговых сетей одежды также сообщил о сокращении количества точек продаж. Среди них:
Gloria Jeans;
Funday;
Desport;
Motherbear.
Кроме того, заявление о банкротстве подала сеть магазинов одежды Modis. Обувной ритейлер Zenden (бренды Zenden, Thomas Munz, Mascotte, Salamander, Munz Store) из-за больших долгов, а также исков от контрагентов может закрыть все торговые точки в России.
Как поживают маркетплейсы
Выручка Ozon выросла на 63% в 2025 году, достигнув 998 млрд рублей. EBITDA увеличилась на 290%, до 156,4 млрд рублей. Чистая прибыль составила 3,7 млрд рублей против убытка 17,6 млрд в 2024-м.
По итогам 2026 года Озон может выплатить дивиденды двумя траншами. Общая сумма дивидендов составит 30 млрд рублей.
Чистая прибыль Wildberries составила 175 млрд рублей, увеличившись с 104 млрд рублей в 2024-м. Соотношение чистый долг/EBITDA не превышает 2х, что подтверждает умеренную долговую нагрузку.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба