На новогодние праздники к Пете Крылову должен был прилететь дядя из Америки. Вся семья находилась в состоянии некого возбуждения. Мама натирала до блеска старенький паркет, папа зачем-то перечитывал книги по истории и гораздо чаще обычного выходил на балкон покурить, бабушка достала через подругу дефицитные продукты и теперь перелистывала старую «лохматую» поваренную книгу. Дядя Боря прилетел 30 декабря. Он вошел в прихожую и сразу заполнил собой все свободное пространство. Пете казалось, что это герой из фильма. Так удивительно смотрелось его дорогое пальто, черные кожаные перчатки и такого же цвета огромный чемодан.
«Хеллоу, родственники!» - Улыбнулся гость во все «32» новых зуба. Домашние обступили его со всех сторон и помогали освободиться от сумок и верхней одежды. Петя тихо наблюдал за происходящим в сторонке.
«Петр, как же ты вырос! - Дядя Боря заметил племянника, - а ну-ка иди сюда, я тебе кое что дам» И немного покопошившись в огромном чемодане он вынул стеклянную блестящую бутылку.
Мальчик заперся со своим сокровищем в комнате. Это же настоящая Кола, думал он. Как жаль, что сейчас каникулы и нельзя похвастаться перед одноклассниками. В прошлой четверти Женька приносил такую и давал ребятам понюхать, а я, я дождусь начала четверти и подарю эту замечательную бутылку Машке Николаевой! Так и заснул Петя с бутылкой в обнимку.
История создания кока-колы
8 июля 1831 года в деревне Ноксвилль (штат Джорджия) в семье Джеймса Клиффорда Пембертона и Марты Гэнт родился будущий создатель Coca-Cola – Джон Стит Пембертон.
Позднее вся семья переехала в Коламбус, где Джон провел все свое детство, а затем и получил фармацевтическое образование. Во время Гражданской войны в США, Пембертон сражался за армию Конфедерации. Весной 1865 года при битве в городе Коламбусе, Джон был ранен, впоследствии, как и многие другие солдаты того времени он начал принимать морфий, чтобы справиться с приступами боли. Позднее, когда жить без «обезболивающего» стало невозможно Пембертон принялся искать альтернативу. Новое «лекарство» он назвал «Pemberton’s French Wine Coca». В составе напитка были:
Кока – кустарниковое растение родом из Южной Америки. Используется для изготовления наркотика - кокаина.
Орех колы – семена вечнозеленых деревьев, растущих преимущественно в Африке. В состав входят кофеин и теобромин. Используются при приготовлении тонизирующих напитков.
Дамиан – растение известное как афродизиак, использовалось ацтеками для лечения импотенции.
В 1885 году несколько округов штата Джорджия приняли «сухой закон». Джон, как добропорядочный гражданин исключил из своего напитка алкогольную составляющую, заменив ее сиропом из жженого сахара. Бухгалтер изобретателя, Фрэнк Мейсон Робинсон, посоветовал Джону запатентовать изобретение и придумал ему название Coca-Cola. Он также собственноручно вывел надпись, которую теперь знают 95% жителей земли.
Изначально продукт рекламировали как лекарство и продавали исключительно в аптеке, на разлив. Рекламная брошюрка гласила, что сироп помогает лицам, страдающим алкогольной и опиумной зависимостью, а также лечит депрессию, неврастению и импотенцию. К слову, по формуле, в состав напитка входило 8,46 мг кокаина, который в то время находился в свободном товарообороте, и был компонентом многих продуктов. За первый год продаж изобретатель заработал всего 50 долларов, эта сумма даже не покрывала деньги затраченные на производство напитка. Будучи уже тяжелобольным Пембертон продал права на продукт бизнесмену Асе Григгсу Кэндлеру, а тот в свою очередь, в 1893 году зарегистрировал компанию The Coca-Cola Company.
Джон умер летом 1888 года в Аланте, ему было 57 лет.
Создание компании Coca-Cola
Если Пэмбертон является изобретателем рецепта, то Кэндлера можно назвать отцом компании. Прибывший из Ирландии бизнесмен, оказался человеком предприимчивым и талантливым. У него хватило напористости и чутья, чтобы привести компанию к небывалому успеху. Бизнесмен с самого начала своей деятельности подверг изменеиям не только продукт, но и способы его реализации. Сначала был усовершенствован состав: свежие листья коки заменили на «выжатые», также увеличили срок годности продукта
Кстати, основной причиной для изменения состава – удалние кокаина – стал рост негодавания среди населения. В обществе подняли тему о вреде, который наносит организму употребеление кокаина. Пресса и вовсе обвинила компанию в массовых беспорядках, которые устараивали афроамериканцы из бедных кварталов. В известном публицистическом издании «New York Tribune» опубликовали огромную статью в которой обвиняли кока-колу в том что «негры» пьют кокаиновый напиток и нападают на «белых».
На данный момент вместо «кокаинового» стимулятора используют кофеин, подробный состав напитка описывали уже несколько раз. Однако руководство компании утверждает, что пропорциональное соотношение ингредиентов – это огромная тайна, тщательно оберегаемая от посторонних глаз. И все-таки некоторые нюансы поистине впечатляют, к примеру, тот факт, что в одном стакане обычной колы содержится 9 ложек сахара.
Кэндлер был среди первых предпринимателей, сумевших понять все преимущества «торговой марки». Бизнесмен первый начал использовать приемы, которые впоследствии станут основой маркетинга компании.
Во-первых, он давал бесплатный продукт для рекламы, а аптекари предоставляли за это доступ к адресам клиентов. Фирма рассылала именные приглашения на дигустацию бесплатного оздоровительного напитка. Посетители выпивали один стакан «в подарок», а второй уже обычно покупали сами.
Во-вторых, предприниматель делал ставку на женщин, указывая, что продукт хорошо влияет на органы пищеварения, почки, прибавляет энергии и отлично освежает.
В-третьих, это были времена «сухого закона» и люди искали некую альтернативу алкоголю. Новый бодрящий напиток многим пришелся по вкусу.
Уже в те дни у кока-колы появились первые девизы, например: «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую», 1922 год - «Жажда не знает времени года», 1929 - «Передышка, которая освежает», 1906 - «Великий безалкогольный напиток нации», 1919 – «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан», 1925 – «Шесть миллионов в день», 1937 - «Любимое мгновение Америки», 1942 – «Coca-cola принадлежит вам», 1943 - «Универсальный символ американского образа жизни, 1932 - «Свет солнца с прохладой льда», 1986 - «Красное, белое и вы», 1993 – «Всегда Coca-cola».
В рекламе Кока-Колы участвовали самые известные спортсмены и актеры. На данный момент не существует знаменитости, раскрученной больше, чем этот бренд.
В 1989 году Coca-Cola первая из иностранных компаний разместила свою рекламу в Москве.
Естественно, популярный продукт постоянно пытались копировать. На известности кока-колы пробовали заработать другие компании, используя ее шрифт, цветовые сочетания, похожие названия. Руководство даже обратилось в агентство Пинкертона (детективное агентство американского сыщика Алана Пинкертона). В суде одно за другим рассматривались дела Coca-Cola против Fig Cola, Cold Cola, Candy Cola, однако победителем всегда становилась «компания-оригинал», а не марки-имитаторы, мечтающие погреться в лучах чужой славы.
А вот главным конкурентом Coca-Cola и по сей день является другая газировка - «Pepsi» Между компаниями были и судебные разбирательства и годы перемирия и многочисленные подковерные игры.
Также на продажи колы сильно повлияла нова форма выпуска. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи решил упаковать напиток в бутылку. Он даже отправил дюжину самому Кэндлеру, но последний отнесся к идее холодно, посчитав, что ничего путного из этого не выйдет. Удивительно, конечно, что такой проницательный и деловой человек не понял перспективности этой замечательной идеи. Далее в 1899 году юристы Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед за 1 доллар выкупили у Кэндлера права на продажу колы в бутылках.
Позже. В 1915 году, Бенджамин Томас нанял дизайнера Эрла Дина, чтобы тот придумал для напитка некую оригинальную упаковку. Эрл отлично справился с поставленной задачей: теперь выгнутую бутылку можно было узнать и на ощупь в темноте и в разбитом виде.
Новую бутылку, по форме напоминающую женскую фигуру, представили публике в 1916 году. Она стала еще одной отличительной особенностью бренда. Уже в наше время на аукционе бутылку «от Дина» продали за 240 000 долларов.
В 1916 году Кэндлера назначили на пост мэра Атланты. Новая должность отнимала много времени. В связи с чем ему пришлось покинуть место управляющего The Coca-Cola Company. Он, естественно, оставался владельцем, ведь компания сделала его богатейшим человеком. Стоит отметить, что патент Пембертона им был выкуплен всего за 2300 долларов, которые впоследствии превратились в многомиллионное состояние. Кэндлер также являлся учредителем Центрального банка и трастовой компании. Большую сумму он вложил в недвижимость. Известно, что журналисты часто писали о благотворительности Кэндлера. Несколько миллионов долларов он перевел на счет Методистской Церкви, также Аза купил большой участок земли и помог с переездом Университету Эмори в Атланту из Оксфорда.
Большую часть акций The Coca-Cola Company Кэндлер передал своим детям. Они же, в свою очередь, продали бумаги группе банкиров за 25 миллионов долларов. Во главе компании стоял Эрнест Вудрафф, который через четыре года передал правление в руки своего 33-летнего сына Роберта.
С приходом к власти Вудраффов для компании начался новый этап в развитии. Был принят курс на освоение зарубежных рынков, заводы по производству продукта появились во Франции, Пуэрто-Рико, Кубе, Гуаме и на Филиппинах.
Кока-Кола стала национальным продуктом Америки, ее покупали, как просто к обеденному столу, так и по особым поводам.
Во время Второй мировой войны, стоящий тогда во главе компании Роберт Вудрафф (президент с 1923 года) поставил цель: «каждый человек в военной форме должен иметь возможность купить 5-центовую бутылку «колы», где бы он не находился, и несмотря на то, чего это будет нам стоить».
К слову, еще до начала Второй мировой войны кока-кола уже продавалась в 44 странах. Благодаря Вудраффу, за 60 лет его правления кока-кола распространилась по всему миру.
На настоящий момент продукция компании продается более чем в 200 странах, а это невероятный размах для газированного напитка.
The Coca-Cola Company и Вудраффы
Давайте обозначим и другие важные нововведения, появившиеся благодаря Вудраффу:
- Вудрафф начал продавать колу в автоматах, прямо на улице. Продажи тут же подскочили, ведь в цепочке покупатель-продавец-товар осталось только два звена покупатель и товар;
- Кроме привычной колы появились новые напитки: «Спрайт» и «диетическая Кола»;
- Была разработана стандартная упаковка для шести бутылок, которая используется в Америке и сегодня;
- Вместе с Вудраффом у Coca-Cola началось многолетнее сотрудничество с олимпийским движением. В 1928 году компания стала спонсором на IX Олимпийских Играх в Амстердаме. И с тех времен кола и спорт неразлучны, с 1992 года – концерн является одним из спонсоров и организаторов эстафеты олимпийского огня. В настоящее время Coca-Cola Company является официальным партнером ФИФА, НБА, также выступает в качестве спонсора чемпионата мира по футболу и сотрудничает со 190 национальными Олимпийскими комитетами;
- В 1931 году по заказу компании, художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта- Клауса. Живописец изобразил обаятельного старика-весельчака. Новый образ так полюбился публике, что вскоре именно в таком виде люди представляли Санту во всем мире. Раньше же его изображали и в виде эльфа, при этом, наряжая в одежду разного цвета. Существует, также, ошибочное мнение, что именно Сандблом нарядил персонажа в красный костюм, однако, это не верно, еще в 1902 году вышел юмористический журнал «Puck», на котором Рождественский герой был в костюме уже привычного нам цвета;
- Колу начали выпускать в пластиковой бутылке.
- В 1955 году кола появилась в новой упаковке. Теперь напиток можно было приобрести в алюминиевой банке. Данная тара была впервые использована во время войны, для удобства.
- 50-60 годах компания активно расширяла свою линейку продукции: в 1958 году появилась Fanta, в 1961 – Sprite. В настоящее время компания производит около 200 видов напитков, при этом на долю Coca-Cola, Sprite и Fanta приходится 80% от общего объема. Этот факт еще раз подтверждает работу принципа Парето, исходя из которого у торговых объектов 20% продукции, предложенных организацией обеспечивают 80% товарооборота.
С 1970 по 1980 годы компания успешно продолжала свое внедрение на рынки разных стран. Продолжалось строительство новых заводов, изменялись стандарты качества, набирала обороты реклама. Маркетинг развивался с огромной скоростью – и это, конечно же, отражалось на результатах работы компании. Например, по результатам опроса 1988 года, проводимого независимыми агентствами, Coca-Cola стала самым популярным, узнаваемым брендом в мире. И это звание компания сохраняла за собой с 2000 по 2012 год.
Вообще, с 1990 года компания явно была на пике успеха. Например, в 1997 году продажи концерна увеличились на столько, что за один год по сумме выручки они превосходили все последние 75 лет, даже сложно представить, какая это сумма. А вот двухтысячные годы стали для компании временем инноваций. Были внедрены новые стандарты производства. Также изменилась технология изготовления знаменитой «фигурной» бутылки: теперь она была на 40% прочнее. А вес ее уменьшился на 20%. Кроме того компания начнет активную борьбу с переработкой отходов, можно сказать, возьмет курс на улучшение экологической обстановки в мире. В 2007 году были установлены новые станки, с помощью которых использованные пластиковые бутылки перерабатывались, а сырье использовалось для создания новой упаковки. В 2009 году The Coca-Cola Company даже получила особую награду, за создание новой упаковки, которую после эксплуатации можно на 100% переработать. Кстати, теряя часть используемых в ее изготовлении материалов – растительного происхождения.
История успеха генерального директора Coca-Сola
С 2008 года президентом и генеральным директором компании является Мухтар Кент. Американец турецкого происхождения нашел работу по объявлению в газете. Изначально он занимался доставкой продукта. Разъезжая по стране он досконально изучил систему логистики и маркетинговую политику компании. В 1985 году был назначен на должность генерального директора Coca-Сola в Турции и Средней Азии. Мухтар переместил штаб-квартиру компании из Измира в Стамбул. Спустя три года его назначили вице-президентом Coca-Cola International. В его обязанности входил контроль ситуации с продажами в 23 странах, в области от Альп до Гималаев. Кент проживал в Вене и работал на этой должности 10 лет, затем был переведен на должность управляющего директора Coca-Cola Europe, где после двух лет работы увеличил товарооборот на 50%.
В 1999 году покинул компанию и 6 лет работал на другую организацию. Вернулся весной 2006 года на пост президента и главного операционного директора компании по Евразии, Северной Азии и Ближнему Востоку. В начале 2006 года следил за международными операциями компании. На этой должности в его обязанности входил контроль за всеми операциями, проводимыми за пределами Северной Америки, также ему подчинялись работающие на этой территории все президенты компании.
За свои успехи 1 июля 2008 года на встрече высшего уровня был назначен председателем и генеральным директором компании The Coca-Cola Company.
Успех компании Coca-Сola
Неудивительно, что компания добилось такого ошеломляющего успеха. Учитывая, что на рекламу и распространение продукта тратятся огромные суммы денег. Работа компании постоянно была направлена на усовершенствование и оптимизацию продаж товара. Среди основных факторов, способствующих успеху компании можно выделить следующие:
- Компания построила заводы по производству своей продукции во многих крупных городах мира.
- Прекрасно работают логисты компании. Продукция компании регулярно доставляется во все торговые точки, где идет реализация товара.
- Торговые представители компании успешно работают во многих городах по всему миру. Холодильники с примелькавшимся товаром стоят не только в крупных торговых центрах, но и в небольших магазинчиках. При этом для них выбирают самые лучшие места, чтоб они просто не могли остаться незамеченными.
- У компании очень агрессивная реклама, она есть практически везде: и в телевизорах, и на билбордах, и в магазинах. При этом напиток у людей часто ассоциируется с радостью, праздником и приятными моментами.
После множества нападок журналистов и различных экологических сообществ The Coca-Cola Company старается снизить количество используемой воды, оптимизировать работу холодильных устройств, сделать качественную переработку пластиковых бутылок.
Вредна ли кока-кола?
По поводу вреда кока-колы не утихает множество споров. В магазинах всегда можно найти несколько видов одного и того же напитка. Состав тоже отличается. Однако есть и общие компоненты, в состав колы классической входят: калий, кальций, натрий, магний и фосфор, а также ортофосфатная кислота, кофеин, сахар, двуокись углерода и ароматизаторы.
Считается, что польза колы в том. Что в ее составе содержится кофеин, который помогает справляться с тяжелыми умственными нагрузки, повышает работоспособность, стимулирует работу мозга. Некоторые утверждают, что кола позволяет улучшить настроение и справится с депрессией.
А вот о вреде Кока-Колы известно гораздо больше:
Во-первых, гипертоникам кофеин вовсе не идет на пользу, при большом его количестве повысится артериальное давление, а, соответственно, и нагрузка на сердце.
Во-вторых, большое количество людей страдают различными проблемами с ЖКТ, им просто противопоказан любой газированный напиток.
В-третьих, в составе напитка содержится фосфорная кислота, которая вымывает кальций из костей, делая их хрупкими. Страдают также зубы.
В-четвертых, высокое содержание кислоты в напитке может спровоцировать развитие гастрита, который может трансформироваться в язву желудка.
В-пятых, в составе кока-колы содержится огромное количество сахара, по некоторым данным от 6-10 ложек на один стакан. Такое количество будет опасным не только для ребенка, но и для взрослого. После употребления такого напитка увеличивается нагрузка на печень, в кровь выбрасывается огромное количество инсулина. Естественно, людям, страдающим сахарным диабетом кола вообще противопоказана.
Ну и, конечно же, следует отметить, что часто на бутылках с напитком пишут об отсутствии сахара, однако, это вовсе не означает, что он становится безвредным, так как производитель добавляет другие подсластители. Эти вещества нередко становятся причиной учащенного сердцебиения, вызывают усталость, мигрени и даже депрессию.
Интересные факты о кока-коле
Если погрузить в емкость с водой обычную кока-колу и Diet Coke, то первая утонет, а вторая нет.
Несколько человек пытались продать тайную формулу Кока-колы компании Pepsi, но последняя отказалась от их услуг и выдала злоумышленников The Coca-Cola Company и ФБР.
По вкусу американская кола отличается от напитков этой же марки продающихся в других странах.
Для того чтобы кола могла продавать свою продукцию. Ей пришлось заключить специальное соглашение с Агентством по борьбе с наркотиками, этот «союз» позволил беспрепятственно импортировать листья коки из Перу и Боливии в огромных количествах.
Как-то компания организовала игру и спрятала в банки «MagiCans» подарочные купоны. О выигрыше покупатели «счастливчики» должны были узнать по специфическому запаху, так как обычную воду заменили на хлорированную, а вместо соды добавили сульфат аммониума. Эта идея провалилась.
Во время Второй мировой войны каждый американец в форме имел право получить одну бутылку кока-колы бесплатно.
После вручения Нобелевской премии мира Мартину Лютеру Кингу, Атланта заявила об отмене празднования этого события из-за оппозиции, в свою очередь, генеральный директор Coca-Cola пригрозил в ответ, что компания перенесет свою штаб-квартиру из этого города, так как ее жители не ценят заслуги нобелевского лауреата.
Компания потратила 1,7 миллионов долларов на «коалицию против дорогостоящей маркировки пищевых продуктов». Такой была реакция The Coca-Cola Company на внедренный правительством США законопроект, обязывающий производителей маркировать продукты, которые содержат генетически-модифицированные ингредиенты.
Во время Пасхи, компания добавляет в колу обычный сахар, а не кукурузный сироп. Так как еврейское население употребляет кошерную пищу, и кукурузный сироп не подходит. Определить бутылку с обычным сахаром можно по желтой крышке.
3,1% всех напитков, употребляемых в мире – это продукты The Coca-Cola Company.
Президент Мексики, Винсенте Фокс, в молодости работал водителем грузовика в мексиканском филиале Coco-Cola.
Одно время компания пыталась продавать продукт «OK»-сода. Концерн пытался заработать используя одно из самых известных слов в мире, однако идея провалилась, а про «OK»-соду быстро забыли, при этом просто «ОК» и «кока-кола» - до сих пор являются самыми узнаваемыми словами.
В 2001 году компания провела серию тренингов под названием «H2No» - чтобы научить официантов умело отказывать клиентам при заказе обычной воды.
Одно время у компании был план продавать напитки по разной цене. Их аппараты автоматически понижали или повышали стоимость – используя показатели датчиков температуры. Эта идея провалилась.
Маршалу Жукову очень понравился напиток и он попросил выслать ему колу прозрачного цвета, так как боялся, что за спиной будут шептаться о его «поклонении западу».
В продукте до сих пор используются листья коки. Компания в Нью Джерси извлекает из листьев кокаин, который в последствии используется в медицинских целях, а листья передают Coca-Cola.
Так как название Diet Coke ассоциируется с женщинами, для мужчин была выпущена Coke Zero
Не так давно сам Pininfarina разработал для Coca-Cola новые аппараты с сенсорными экранами и кучей опций, к слову эта фирма является дизайнером дома, который проектировал Феррари.
В эксперименте «глоток испытаний» между колой и пепси победил второй напиток. Однако позже результаты назвали ошибочными, так как испытуемые обычно всегда предпочитают более сладкий напиток из двух, даже, если в обычной жизни у них другие вкусовые предпочтения.
Фанту изобрели в нацистской Германии, из-за трудностей, с которыми сталкивались компании при импорте Кока-Колы
Iced Coffe обогнал по продажам Колу в Южной Австралии. Это единственное место в мире, где молочный напиток превосходит по продажам знаменитую газировку.
В мире существуют только две страны, где не продается Кока-Кола – это Северная Коря и Куба.
С 1922 по 1933 годы у The Coca-Cola Company три раза была возможность поглотить компанию Pepsi-Cola, однако она отказалась.
The Coca-Cola Company выступила со своим заявлением по поводу продукта «Vitamin waters»: «Никаких потребителей не вводили в заблуждение, о том, что витаминизированная вода это здоровый напиток». Причина такого заявления в том, что многие люди с различными заболеваниями употребляли этот продукт в большом количестве, предполагая, что это «здоровая вода». Представители компании объяснили, что это всего лишь маркетинговый ход.
Компания Pepsi на самом деле не является более прибыльным предприятием по продаже газировки, так как свой основной капитал они получают от продажи продукции другого характера, в то время как The Coca-Cola Company зарабатывает преимущественно именно на продаже напитков.
/ (C) Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter