31 марта 2021 Фридом Финанс
Аналитики Deutsche Bank полагают, что акции социальной сети Facebook Inc. (NASDAQ: FB) могут еще больше подорожать благодаря росту рынка рекламы.
Специалисты Deutsche Bank подтвердили рекомендацию покупать акции Facebook и подняли целевую цену с $355 до $385. По мнению аналитиков, у социальной сети хорошие позиции, чтобы добиться большего успеха. Так, вырастут расходы на рекламу, являющиеся важным источником дохода компании. Аналитики также полагают, что опасения по поводу предстоящих изменений, которые Apple вносит в настройки конфиденциальности пользователей, станут меньшим фактором в настроениях рынка. Более того, инвесторы Facebook будут уделять больше внимания именно восстановлению рынка рекламы и улучшению позиций социальной сети в сфере электронной коммерции. В частности, Facebook будет сотрудничать с платформой электронной коммерции Shopify. Компания представит платежный сервис Shop Pay для всех своих продавцов на площадках Facebook и Instagram. Потребители смогут использовать Shop Pay в качестве способа оплаты, например PayPal, при просмотре популярных сайтов социальных сетей. Рост Facebook вряд ли произойдет за счет увеличения базы пользователей, так как количество подписчиков сети уже составляет около 2 млрд. Рост компании будет зависеть от увеличения объема рекламы, улучшения монетизации и добавления новых коммерчески успешных функций. Например, одна из новых опций Facebook — приложение для создания коротких видеороликов Reels — может приносить доход около $20 млрд.
Острой проблемой для Facebook пока остается борьба с недостоверной информацией. Как правило, такая информация портит имидж социальной сети и снижает доверие пользователей и рекламодателей. Facebook уже сталкивалась с бойкотом со стороны крупных рекламодателей, которые были недовольны отношением социальной сети к сомнительной информации, а также постам, разжигающим неприязнь.
Facebook вынуждена ужесточить свой подход к контенту и применяет алгоритмы, которые помогают отслеживать фальшивые новости и своевременно удалять их. Например, в настоящее время Facebook борется с недостоверными фактами, касающимися вакцинации и распространения COVID-19. Таким образом, качество информации, размещаемой на платформе Facebook, является ключевым фактором роста дохода от рекламы.
На торгах 30 марта акция FB стоила $288.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба