26 ноября 2009 Архив
Американские потребители дадут волю своим стесненным бюджетам, закупив подарки для своих родных и близких после нескольких месяцев напряженной экономии. По крайней мере, на это надеются ритейлеры, которые считают, что тепло сердец в преддверии праздника растопит лед в сердцах людей.
Все ритейлеры, начиная с магазинов Wal-Mart и заканчивая RadioShack и Walgreens, с распростертыми объятьями ждут сегодня американские семьи, празднующие День Благодарения в надежде поймать даже утренних жаворонков за день до официального начала праздника в Черную Пятницу.
С учетом неустойчивого состояния американской экономики, уровня безработицы, который находится на 26-летнем максимуме, и ужесточенными условиями кредитования, прогноз по праздничным продажам варьируется от -3% до +2%.
"Потребители в замешетальстве. Они никак не могут определиться, тратить ли им деньги", - признает Маршал Коуэн, старший аналитик розничной консалтинговой компании NPD Group.
"В прошлом году рецессия повергла потребителей в шок. В этом году они уже устали от всего этого. Они могут побаловать себя после целого года жесткой экономии", - добавил Коуэн.
Аналитики тщательно наблюдают за психологией американских покупателей, поскольку увеличение потребительских расходов станет драйвером роста экономики в целом. В этом году надежды на восстановление под "предводительством" потребителей подтолкнули вверх акции розничных компаний на 47% , в то время как индекс Standard & Poor's 500 вырос лишь на 23%.
В этот праздничный уикенд Коуэн посещает супермаркеты по всему восточному побережью Америки. Он отметил, что в эти дни огромное количество магазинов ожидают своих покупателей. Несмотря на то, что посещаемость сегодня относительно слабая, практически каждый посетитель магазина не уйдет с пустыми руками.
Согласно данным национальной федерации розничной торговли США, около 134 млн. американских потребителей готовы к активному шоппингу с Черной Пятницы до воскресенья. Данная цифра выше результатов прошлогоднего исследования, проведенного через несколько недель после того, как разразился мировой финансовый кризис, но в то же время статистика оказалась слабее планов на Черную Пятницу, которые американцы строили в 2007 году.
Несмотря на то, что исследования, проводимые в течение двух последних месяцев, говорят о том, что покупатели планируют расходовать меньше или столько же средств в праздничные дни, чем в прошлом году в это же время, ситуация может смягчиться.
Около 1/3 потребителей, опрошенных Deloitte, сообщили, что теперь они предполагают большие затраты, связанные с праздниками, чем они прогнозировали 1-2 месяца назад. 86% респондентов решили потратить на подарки больше, чем планировалось ранее.
В результате исследование, проведенного на прошлой неделе и опубликованного в среду, было опрошено 1 051 чел. С погрешностью +-3%.
Ритейлеры уверенно стоят на ногах и полагают, что смогут справиться и без бешеных праздничных скидок, которые помогли смести с прилавков товары в прошлом году. По подсчетам Коуэна, максимальные скидки не превысят 50% по сравнению с 75% и более, примененными в прошлом году, чтобы заманить потребителей в свои магазины.
С одной стороны, это поможет сохранить доходы, а с другой - станет огромным разочарованием для потребителей.
"Учитывая низкий уровень запасов, таких активных и щедрых промо-акций, как в предыдущие годы не будет, что конечно, "отпугнет" часть потребителей", - считает Девид Берман, глава хеджевого фонда Durban Capital в Нью-Йорке, специализирующийся на акциях, связанных с розничной торговлей.
Даже традиция Черной Пятницы в стиле "полуночного безумия", когда потребители еще глубокой ночью выстраиваются в очереди перед магазинами, для многих в этом году может и не оказаться традицией. После того, как в прошлом году был насмерть затоптан один из сотрудников сети магазинов Walmart, в этом году все магазины этой компании будут открыты, начиная с Дня Благодарения.
"В этом году мы "растянули" так называемую, Черную Пятницу на недели, и теперь можно купить все, что угодно, не дожидаясь этой "роковой" ночи", - пишет аналитик Credit Suisse Гарри Батлер в своей заметке, подчеркивающей свое разочарование по поводу утраты волнительного предвкушения традиционной "охоты" именно в Черную Пятницу.
По материалам Reuters
Все ритейлеры, начиная с магазинов Wal-Mart и заканчивая RadioShack и Walgreens, с распростертыми объятьями ждут сегодня американские семьи, празднующие День Благодарения в надежде поймать даже утренних жаворонков за день до официального начала праздника в Черную Пятницу.
С учетом неустойчивого состояния американской экономики, уровня безработицы, который находится на 26-летнем максимуме, и ужесточенными условиями кредитования, прогноз по праздничным продажам варьируется от -3% до +2%.
"Потребители в замешетальстве. Они никак не могут определиться, тратить ли им деньги", - признает Маршал Коуэн, старший аналитик розничной консалтинговой компании NPD Group.
"В прошлом году рецессия повергла потребителей в шок. В этом году они уже устали от всего этого. Они могут побаловать себя после целого года жесткой экономии", - добавил Коуэн.
Аналитики тщательно наблюдают за психологией американских покупателей, поскольку увеличение потребительских расходов станет драйвером роста экономики в целом. В этом году надежды на восстановление под "предводительством" потребителей подтолкнули вверх акции розничных компаний на 47% , в то время как индекс Standard & Poor's 500 вырос лишь на 23%.
В этот праздничный уикенд Коуэн посещает супермаркеты по всему восточному побережью Америки. Он отметил, что в эти дни огромное количество магазинов ожидают своих покупателей. Несмотря на то, что посещаемость сегодня относительно слабая, практически каждый посетитель магазина не уйдет с пустыми руками.
Согласно данным национальной федерации розничной торговли США, около 134 млн. американских потребителей готовы к активному шоппингу с Черной Пятницы до воскресенья. Данная цифра выше результатов прошлогоднего исследования, проведенного через несколько недель после того, как разразился мировой финансовый кризис, но в то же время статистика оказалась слабее планов на Черную Пятницу, которые американцы строили в 2007 году.
Несмотря на то, что исследования, проводимые в течение двух последних месяцев, говорят о том, что покупатели планируют расходовать меньше или столько же средств в праздничные дни, чем в прошлом году в это же время, ситуация может смягчиться.
Около 1/3 потребителей, опрошенных Deloitte, сообщили, что теперь они предполагают большие затраты, связанные с праздниками, чем они прогнозировали 1-2 месяца назад. 86% респондентов решили потратить на подарки больше, чем планировалось ранее.
В результате исследование, проведенного на прошлой неделе и опубликованного в среду, было опрошено 1 051 чел. С погрешностью +-3%.
Ритейлеры уверенно стоят на ногах и полагают, что смогут справиться и без бешеных праздничных скидок, которые помогли смести с прилавков товары в прошлом году. По подсчетам Коуэна, максимальные скидки не превысят 50% по сравнению с 75% и более, примененными в прошлом году, чтобы заманить потребителей в свои магазины.
С одной стороны, это поможет сохранить доходы, а с другой - станет огромным разочарованием для потребителей.
"Учитывая низкий уровень запасов, таких активных и щедрых промо-акций, как в предыдущие годы не будет, что конечно, "отпугнет" часть потребителей", - считает Девид Берман, глава хеджевого фонда Durban Capital в Нью-Йорке, специализирующийся на акциях, связанных с розничной торговлей.
Даже традиция Черной Пятницы в стиле "полуночного безумия", когда потребители еще глубокой ночью выстраиваются в очереди перед магазинами, для многих в этом году может и не оказаться традицией. После того, как в прошлом году был насмерть затоптан один из сотрудников сети магазинов Walmart, в этом году все магазины этой компании будут открыты, начиная с Дня Благодарения.
"В этом году мы "растянули" так называемую, Черную Пятницу на недели, и теперь можно купить все, что угодно, не дожидаясь этой "роковой" ночи", - пишет аналитик Credit Suisse Гарри Батлер в своей заметке, подчеркивающей свое разочарование по поводу утраты волнительного предвкушения традиционной "охоты" именно в Черную Пятницу.
По материалам Reuters
/templates/new/dleimages/no_icon.gif Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба