5 февраля 2025 BITKOGAN Коган Евгений
Понятие «бренд» несколько десятилетий назад прочно вошло в жизнь россиян. Я помню, что в советские времена тоже были «бренды» (например, магазины «Березка»), но, согласитесь, это несколько другое. В наше время новые имена появляются довольно часто. Другой вариант — крупные компании меняют название, и соответственно, бренд.
🚩Сегодня для той или иной компании значение узнаваемости бренда, его силы, трудно переоценить. Еще более важный момент — его стоимость. Ранее оценку стоимости российских брендов проводили крупные международные консалтинговые фирмы. Сейчас, по понятным причинам, этого не происходит. Но свято место пусто не бывает, и недавно компания BRANDLAB представила свое исследование по данному направлению.
Что же мы там видим? Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн руб. Почти 80% этого объема пришлось на 6 отраслей:
🟡нефть и газ — 25%,
🟡банки — 20%,
🟡розничная торговля — 16%,
🟡онлайн-сервисы —9%,
🟡телекомы — 6%.
Структура рейтинга напоминает народный портфель Мосбиржи — там и нефтяники, и финансы, и ИТ. И это не простое совпадение: сила бренда имеет значение и для клиентов, и для инвесторов (особенно для розничных, которые зачастую пользуются продуктами компаний, бумаги которых покупают). Поэтому корреляция стоимости бренда с капитализацией вполне предсказуема.
Прогнозы на будущее также вполне привычные: в перечень сильнейших брендов, т.е. тех, кто будет расти дальше и будет лидером на рынке, попали компании, бумаги которых многие инвест-аналитики сейчас рекомендуют покупать. В рейтинге BRANDLAB с наивысшим индексом бренда ААА+ отмечены сразу три бигтеха: Яндекс, Т-Банк и Сбер.
Как определяется стоимость бренда?
Поскольку методология может сильно повлиять на результат, посмотрел, а как считают стоимость бренда. Есть несколько вполне надежных способов. Например, определение ставки роялти (Royalty Relief). Данный метод предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензию на бренд, если бы она им не владела.
🚩Второй метод — дисконтирование денежных потоков, отлично знакомый финансовым аналитикам. Вкратце этот метод сводится к прогнозированию денежных потоков компании и приведению их стоимости к сегодняшнему дню с использованием ставки дисконтирования.
В общем, собирать свой портфель из акций известных брендов, которыми пользуешься — вполне популярная сейчас стратегия. А насколько большую доходность удастся получить по такой стратегии — зависит от объективной оценки «популярности», подобные рейтинги как раз могут в этом помочь.
🚩Сегодня для той или иной компании значение узнаваемости бренда, его силы, трудно переоценить. Еще более важный момент — его стоимость. Ранее оценку стоимости российских брендов проводили крупные международные консалтинговые фирмы. Сейчас, по понятным причинам, этого не происходит. Но свято место пусто не бывает, и недавно компания BRANDLAB представила свое исследование по данному направлению.
Что же мы там видим? Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн руб. Почти 80% этого объема пришлось на 6 отраслей:
🟡нефть и газ — 25%,
🟡банки — 20%,
🟡розничная торговля — 16%,
🟡онлайн-сервисы —9%,
🟡телекомы — 6%.
Структура рейтинга напоминает народный портфель Мосбиржи — там и нефтяники, и финансы, и ИТ. И это не простое совпадение: сила бренда имеет значение и для клиентов, и для инвесторов (особенно для розничных, которые зачастую пользуются продуктами компаний, бумаги которых покупают). Поэтому корреляция стоимости бренда с капитализацией вполне предсказуема.
Прогнозы на будущее также вполне привычные: в перечень сильнейших брендов, т.е. тех, кто будет расти дальше и будет лидером на рынке, попали компании, бумаги которых многие инвест-аналитики сейчас рекомендуют покупать. В рейтинге BRANDLAB с наивысшим индексом бренда ААА+ отмечены сразу три бигтеха: Яндекс, Т-Банк и Сбер.
Как определяется стоимость бренда?
Поскольку методология может сильно повлиять на результат, посмотрел, а как считают стоимость бренда. Есть несколько вполне надежных способов. Например, определение ставки роялти (Royalty Relief). Данный метод предполагает оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензию на бренд, если бы она им не владела.
🚩Второй метод — дисконтирование денежных потоков, отлично знакомый финансовым аналитикам. Вкратце этот метод сводится к прогнозированию денежных потоков компании и приведению их стоимости к сегодняшнему дню с использованием ставки дисконтирования.
В общем, собирать свой портфель из акций известных брендов, которыми пользуешься — вполне популярная сейчас стратегия. А насколько большую доходность удастся получить по такой стратегии — зависит от объективной оценки «популярности», подобные рейтинги как раз могут в этом помочь.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба