У продавцов на российских маркетплейсах снижаются объем заказов и количество спонтанных покупок из-за ограничений VPN-сервисов. Пользователи видят рекламу на внешних источниках, но не могут перейти на карточку товара, сообщает Коммерсантъ.
Эффективность рекламы на внешних отечественных ресурсах стала сокращаться после того, как площадки перестали пускать на свои сайты покупателей с включенным VPN.
Величина потерь
По словам коммерческого директора аналитического сервиса в сфере e-com Владимира Бугаевского, текущие потери оцениваются примерно в 2—3% рекламных переходов.
«Очевидно, просадка есть, это уже проблема отрасли. Обсуждается, что человек с включенным VPN, переходя по рекламной ссылке, попадает на страницу, которая не открывается. По сути, оплачиваемый клик имеет место, но целевого действия не совершается, и вероятность его стремится к нулю. Это касается еще и того трафика, который идет через поисковики. То есть, например, на карточку товара перейти не всегда получается. Бюджеты точно сократятся», — прокомментировал Бугаевский изданию Коммерсантъ.
Как дела у Озона
По итогам 2025-го чистый убыток Озона составил 0,9 млрд рублей — против убытка 59,4 млрд рублей в 2024 году, показатель снизился на 98%. Скорректированный показатель EBITDA увеличился на 290%, до 156,4 млрд рублей.
10 апреля совет директоров Озона рекомендовал дивиденды по итогам 2025-го в размере 70 рублей на бумагу. Купить акции под выплату можно до 25 мая включительно. Финальное решение по размеру дивидендов компания примет на общем собрании акционеров 15 мая.
13 апреля Озон объявил о выпуске двух биржевых облигаций на сумму 15 млрд рублей с фиксированным и плавающим купоном. Но вчера компания приняла решение реализовать размещение в рамках только одного выпуска с плавающей ставкой купона объемом не менее 10 млрд рублей.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба