Высокие цены на золото делают украшения из него недоступными, но платина предлагает премиальную альтернативу для покупателей ювелирных изделий класса люкс, ориентированных на соотношение цены и качества, считает гендиректор Platinum Guild Int (PGI) Тим Шлик.
"Зафиксированное повсеместное увеличение спроса в четвертом квартале прошлого года подтверждает растущую популярность платины на современном ювелирном рынке", - отмечает Шлик в анализе ювелирного рынка платины за 2025 год PGI.
В Китае производство ювелирных изделий из платины в четвертом квартале снизилось после сильного первого полугодия, но по итогам года всё равно зафиксировало рост на 56% в сравнении с 2024 годом.
Снижение было вызвано сочетанием е медленного оборота запасов и высоких цен на металлы, что отвлекло капитал розничных продавцов на золото и ослабило стремление к пополнению запасов.
Оптовики ликвидировали запасы товаров общего назначения для получения прибыли, в то время как розничные продавцы отдавали приоритет операционной устойчивости. Несмотря на значительные трудности, розничные партнеры PGI в последнем квартале 2025 года превзошли показатели рынка в целом, достигнув 7% роста объема продаж платиновых ювелирных изделий.
В Индии платиновые украшения опережали рынок - продажи стратегических партнеров PGI выросли на 10%. Однако в целом спрос на ювелирные изделия вырос незначительно, потому что в праздничный сезон потребители по традиции предпочитали золото, и спрос был ограничен ростом цен и переходом к покупкам легких изделий.
Рекламные усилия ювелирных брендов, таких как Men of Platinum, укрепили значимость платины на фоне ценовой волатильности.
В ОАЭ маркетологи PGI продолжали расширять присутствие, привлекая новых розничных продавцов, в результате чего к концу 2025 года общее количество магазинов достигло 174.
В Японии на ювелирном рынке в четвертом квартале наблюдалось восстановление благодаря устойчивому росту цен, а объем продаж платиновых ювелирных изделий в пересчете на единицу продукции зафиксировал заметное увеличение на 1,5% в годовом исчислении.
Этот подъем частично был поддержан замещением золота на фоне крайней ценовой волатильности. В 2025 году доля платиновых ювелирных изделий в общем объеме продаж выросла до 24,9%, в то время как доля белого золота снизилась до 17,8%.
В США продажи платиновых ювелирных изделий отразили явное расхождение между снижением объемов продаж по количеству продукции и сильным ростом стоимости, при этом продажи в долларах значительно опережали объемы в штуках.
Рекордно высокие цены на золото снизили спрос в отрасли в целом, но цена платины - оставаясь почти вдвое ниже цены золота - повысила ее привлекательность.
Предпочтения покупателей ускорили переход от белого золота к платине, и стратегические партнеры сообщили о двузначном росте выручки.
"Наблюдаемый нами в ключевых регионах импульс подтверждает растущую востребованность платины на современном ювелирном рынке", - подчеркнул Шлик.
По его словам, в условиях высоких цен на золото платина предлагает премиальную, но доступную альтернативу, привлекательную как для потребителей, ориентированных на соотношение цены и качества, так и для взыскательных покупателей предметов роскоши.
"В перспективе PGI привержена сотрудничеству с торговыми партнерами, чтобы извлечь выгоду из этой благоприятной ценовой динамики - стимулируя инновации, поддерживая стратегические маркетинговые инициативы и укрепляя непреходящую ценность платины во всех сегментах моды и свадебных торжеств", - добавил Шлик.
Международная платиновая гильдия (PGI) - это всемирная маркетинговая организация, занимающаяся созданием, расширением и укреплением потребительских и торговых рынков платиновых ювелирных украшений.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба