14 мая 2015 Вести Экономика | Netflix inc.
Король американского рынка потокового видео, Netflix, перетягивает на себя одеяло, наращивая бюджет собственных шоу. По сути, стриминг способен заменить обычное ТВ практически в любой нише. Но руководство Netflix признается, что у традиционного вещания все-таки есть преимущества.
Netflix не дублирует обычное ТВ
Директор Netflix по контентному наполнению Тед Сарандос рассказал о плюсах и минусах традиционного линейного вещания. Основное отличие телевидения от потоковых интернет-трансляций, как известно, заключается в строгой программной сетке: передачи выходят в указанное время, а некоторые выпуски не идут в повторе. При этом достигается эффект живого эфира, так как львиная доля информации транслируется с минимальной технической задержкой. Плюс к этому плотная верстка привлекает зрителя к просмотру даже тех программ, которые он изначально не планировал смотреть.
В настоящее время существуют интернет-сервисы, опирающиеся в первую очередь на прямую трансляцию событий (с минимальной задержкой работает Twitch), но бизнес-модель крупных потоковых сервисов вроде Netflix другая. Компания пытается создать максимальное количество высококачественного контента, который обновляется постепенно, но доступен в любой момент.
"Оскар" и "Супер Боул"
Тед Сарандос утверждает, что на фоне конкуренции с потоковыми гигантами традиционное линейное вещание станет "еще более линейным". Популярность удастся сохранить за счет трансляций спортивных матчей и других срочных и привязанных к конкретному времени событий, таких как, например, вручение премии "Оскар". Если говорить о церемониях награждений, то они могут привлекать аудиторию до 40 млн человек и более, и Netflix пока не готова соперничать с традиционными СМИ на этом поле. Стоит вспомнить и о новостных программах, которые также интересны зрителю в данный момент, а не через несколько часов в записи. "Будет больше акцента на события, церемонии награждения и спортивные трансляции - вещи, которые нельзя повторить или отложить", - уверен Сарандос. По его словам, телевидение остается безусловным лидером, когда важен аспект трансляции в реальном времени.
В результате, считают в Netflix, произойдет естественная эволюция телевидения. Высокобюджетные сериалы и другой контент, который людям удобнее смотреть в записи, достанется интернет-вещателям. А традиционные СМИ сосредоточатся на событийности. Так как Тед Сарандос говорит в первую очередь об американском рынке электронных СМИ, логично обратить внимание на существующую статистику для этой страны. Главный футбольный матч года, известный как "Супер Боул", привлек рекордную аудиторию в количестве 114,4 млн человек. Таким образом, на фоне снижения общей популярности традиционного ТВ спортивные трансляции продолжают ставить новые рекорды.
Неудивительно, что многие каналы ищут новую опору для расширения популярности именно в области спортивных состязаний. Так, ESPN согласилась транслировать матчи из электронного спорта, поставив эксперимент с Heroes Of The Storm. В этой области есть конкуренция с онлайн-стриминговыми сервисами, но аудитория главного спортивного канала Америки пока несопоставимо выше.
В среднем американец тратит 5 часов в день на просмотр всех типов телевизионного контента, о чем свидетельствуют данные Nielsen. Потоковые сервисы вроде Netflix (результат Roku и просмотров с мобильных устройств не учитывался), Hulu демонстрируют резкий рост: их теперь смотрят не менее 35 минут в день, что отражает подъем на 39%.
HBO нет места на рынке?
Мнение руководства Netflix особенно интересно на фоне разговоров о конце эры телевидения. Даже представители одного из главных и стремительно растущих вещателей нового типа признают, что обычные каналы рано хоронить. Однако слова Теда Сарандоса - прямой выпад в сторону HBO и других конкурентов, делающих ставку на сериалы и другой контент, не требующий прямой трансляции. Таким компаниям Netflix, по крайней мере на словах, не оставляет ниши на рынке.
Netflix не дублирует обычное ТВ
Директор Netflix по контентному наполнению Тед Сарандос рассказал о плюсах и минусах традиционного линейного вещания. Основное отличие телевидения от потоковых интернет-трансляций, как известно, заключается в строгой программной сетке: передачи выходят в указанное время, а некоторые выпуски не идут в повторе. При этом достигается эффект живого эфира, так как львиная доля информации транслируется с минимальной технической задержкой. Плюс к этому плотная верстка привлекает зрителя к просмотру даже тех программ, которые он изначально не планировал смотреть.
В настоящее время существуют интернет-сервисы, опирающиеся в первую очередь на прямую трансляцию событий (с минимальной задержкой работает Twitch), но бизнес-модель крупных потоковых сервисов вроде Netflix другая. Компания пытается создать максимальное количество высококачественного контента, который обновляется постепенно, но доступен в любой момент.
"Оскар" и "Супер Боул"
Тед Сарандос утверждает, что на фоне конкуренции с потоковыми гигантами традиционное линейное вещание станет "еще более линейным". Популярность удастся сохранить за счет трансляций спортивных матчей и других срочных и привязанных к конкретному времени событий, таких как, например, вручение премии "Оскар". Если говорить о церемониях награждений, то они могут привлекать аудиторию до 40 млн человек и более, и Netflix пока не готова соперничать с традиционными СМИ на этом поле. Стоит вспомнить и о новостных программах, которые также интересны зрителю в данный момент, а не через несколько часов в записи. "Будет больше акцента на события, церемонии награждения и спортивные трансляции - вещи, которые нельзя повторить или отложить", - уверен Сарандос. По его словам, телевидение остается безусловным лидером, когда важен аспект трансляции в реальном времени.
В результате, считают в Netflix, произойдет естественная эволюция телевидения. Высокобюджетные сериалы и другой контент, который людям удобнее смотреть в записи, достанется интернет-вещателям. А традиционные СМИ сосредоточатся на событийности. Так как Тед Сарандос говорит в первую очередь об американском рынке электронных СМИ, логично обратить внимание на существующую статистику для этой страны. Главный футбольный матч года, известный как "Супер Боул", привлек рекордную аудиторию в количестве 114,4 млн человек. Таким образом, на фоне снижения общей популярности традиционного ТВ спортивные трансляции продолжают ставить новые рекорды.
Неудивительно, что многие каналы ищут новую опору для расширения популярности именно в области спортивных состязаний. Так, ESPN согласилась транслировать матчи из электронного спорта, поставив эксперимент с Heroes Of The Storm. В этой области есть конкуренция с онлайн-стриминговыми сервисами, но аудитория главного спортивного канала Америки пока несопоставимо выше.
В среднем американец тратит 5 часов в день на просмотр всех типов телевизионного контента, о чем свидетельствуют данные Nielsen. Потоковые сервисы вроде Netflix (результат Roku и просмотров с мобильных устройств не учитывался), Hulu демонстрируют резкий рост: их теперь смотрят не менее 35 минут в день, что отражает подъем на 39%.
HBO нет места на рынке?
Мнение руководства Netflix особенно интересно на фоне разговоров о конце эры телевидения. Даже представители одного из главных и стремительно растущих вещателей нового типа признают, что обычные каналы рано хоронить. Однако слова Теда Сарандоса - прямой выпад в сторону HBO и других конкурентов, делающих ставку на сериалы и другой контент, не требующий прямой трансляции. Таким компаниям Netflix, по крайней мере на словах, не оставляет ниши на рынке.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба