10 мая 2018 Фридом Финанс
Количество американцев, которые готовы отказаться от телевидения, ежегодно увеличивается. И хоть пока телевизоры есть в 96% домов в США, ситуация в ближайшие годы может измениться.
Причина, по которой пользователи готовы отказаться от телевизора, в том, что все больше развлекательного контента люди потребляют через смартфоны, планшеты и ноутбуки. Частично это связано с тем, что люди теперь предпочитают сами выбирать время просмотра любимых телешоу, а частично с тем, что люди меньше времени проводят дома. В первую очередь это изменение ощутят производители и продавцы домашней техники. Если подросток в 80-90-х гг. мечтал о телевизоре в своей комнате, то теперь ему достаточно ноутбука. Это значит, что постепенно количество телевизоров в доме будет неуклонно снижаться.
Согласно последнему опросу Pew Research Center, около 31% жителей США сказали, что им сложно было бы отказаться от телевизора в доме. Для сравнения, в 2006 г. эта цифра составляла 44%.
При этом охотнее от телевизора отказываются молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет – только 16% из них не отказались бы от традиционного телевидения. В то время как в старшей возрастной группе таких пользователей 55%.
Молодые люди привыкли к просмотру контента на своих мобильных устройствах, и по мере взросления не изменяют своим привычкам. Тем более что возможности мобильной техники улучшились, а скорость интернета для просмотра потокового видео выросла.
Снижение интереса к телевизионным пакетам в первую очередь сказалось на кабельных операторах, которые стали терять абонентов. Так, в 2016 г. количество подключенных к кабельным каналам в США сократилось на 795 тыс., а в 2017 г. уже на 1,495 млн.
Эти данные вполне ожидаемы, ведь около 61% 18-29-летних пользователей, которые могли бы стать новыми абонентами кабельных операторов, отмечают, что именно потоковое видео является основным способом получения контента, согласно докладу Pew Research Center.
Для поставщиков потоковых сервисов, таких как Netflix Inc. (NFLX, NASDAQ), Apple Inc. (AAPL, NASDAQ), Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ), Roku Inc. (ROKU, NASDAQ), это определенно хорошая новость. Компания удерживают молодую аудиторию в возрасте от 18 до 29 лет и могут ожидать роста подписчиков за счет школьников, которым еще не исполнилось 18, но которые могут стать самостоятельными абонентами, когда покинут родительские дома.
Правда, надо признать, что крупные кабельные бренды, например такие, как Comcast Corp. (CMCSA, NASDAQ), перестраивают бизнес в угоду новым потребителям и предлагают услуги широкополосного доступа в интернет и потокового вещания.
Для всех игроков рынка хорошей новостью является то, что потребители не отказывают от просмотра видео и по-прежнему любят фильмы и ТВ-шоу. Они просто меняют способ его просмотра. В выигрыше останется тот, кто обеспечит максимально удобные условия для подключения и просмотра. Не последнюю роль будет играть величина абонентской платы. Но как показал опыт Netflix, при наличии качественного контента даже повышение абонентской платы не станет препятствием для наращивания клиентской базы и выручки.
Причина, по которой пользователи готовы отказаться от телевизора, в том, что все больше развлекательного контента люди потребляют через смартфоны, планшеты и ноутбуки. Частично это связано с тем, что люди теперь предпочитают сами выбирать время просмотра любимых телешоу, а частично с тем, что люди меньше времени проводят дома. В первую очередь это изменение ощутят производители и продавцы домашней техники. Если подросток в 80-90-х гг. мечтал о телевизоре в своей комнате, то теперь ему достаточно ноутбука. Это значит, что постепенно количество телевизоров в доме будет неуклонно снижаться.
Согласно последнему опросу Pew Research Center, около 31% жителей США сказали, что им сложно было бы отказаться от телевизора в доме. Для сравнения, в 2006 г. эта цифра составляла 44%.
При этом охотнее от телевизора отказываются молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет – только 16% из них не отказались бы от традиционного телевидения. В то время как в старшей возрастной группе таких пользователей 55%.
Молодые люди привыкли к просмотру контента на своих мобильных устройствах, и по мере взросления не изменяют своим привычкам. Тем более что возможности мобильной техники улучшились, а скорость интернета для просмотра потокового видео выросла.
Снижение интереса к телевизионным пакетам в первую очередь сказалось на кабельных операторах, которые стали терять абонентов. Так, в 2016 г. количество подключенных к кабельным каналам в США сократилось на 795 тыс., а в 2017 г. уже на 1,495 млн.
Эти данные вполне ожидаемы, ведь около 61% 18-29-летних пользователей, которые могли бы стать новыми абонентами кабельных операторов, отмечают, что именно потоковое видео является основным способом получения контента, согласно докладу Pew Research Center.
Для поставщиков потоковых сервисов, таких как Netflix Inc. (NFLX, NASDAQ), Apple Inc. (AAPL, NASDAQ), Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ), Roku Inc. (ROKU, NASDAQ), это определенно хорошая новость. Компания удерживают молодую аудиторию в возрасте от 18 до 29 лет и могут ожидать роста подписчиков за счет школьников, которым еще не исполнилось 18, но которые могут стать самостоятельными абонентами, когда покинут родительские дома.
Правда, надо признать, что крупные кабельные бренды, например такие, как Comcast Corp. (CMCSA, NASDAQ), перестраивают бизнес в угоду новым потребителям и предлагают услуги широкополосного доступа в интернет и потокового вещания.
Для всех игроков рынка хорошей новостью является то, что потребители не отказывают от просмотра видео и по-прежнему любят фильмы и ТВ-шоу. Они просто меняют способ его просмотра. В выигрыше останется тот, кто обеспечит максимально удобные условия для подключения и просмотра. Не последнюю роль будет играть величина абонентской платы. Но как показал опыт Netflix, при наличии качественного контента даже повышение абонентской платы не станет препятствием для наращивания клиентской базы и выручки.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба