25 июля 2018 Фридом Финанс
Примерно 18% американцев, или 43 млн, сегодня владеют умными динамиками, говорится в новом опросе компаний NPR и Edison Research. На протяжении нескольких лет такие динамики остаются самой популярной категорией потребительской электроники, а сфера их применения постоянно расширяется.
Опрос NPR и Edison Research разделил пользователей динамиков на две группы – те, кто пользуются динамиками от года и более (около 26%), и те, кто стали владельцами такой техники менее года назад (74%). В обеих группах пользователей отмечается рост частоты использования умного динамика. Так, почти половина опрошенных из первой группы (48%) говорят, что в настоящее время чаще используют динамики, в сравнении с первыми месяцами после покупки. Среди тех, кто владеет динамиками меньше года, 54% говорят, что увеличили частоту обращений к голосовым помощникам умных динамиков.
Интересен и другой факт. Покупка одного умного динамика обеспечивает настолько интересный потребительский опыт, что пользователи готовы приобрести умные динамики для других комнат.
Около 55% «старых» пользователей владеют уже двумя или более умными динамиками. Среди новых пользователей более двух динамиков есть уже у 46% владельцев. То есть, чем больше человек владеет умным динамиком, тем в большей степени он заинтересован в том, чтобы расширить этот опыт. Около 44% пользователей, владеющих умными динамиками больше года, планируют купить еще одно устройство. Аналогичный ответ дали 58% тех, кто владеет динамиком менее года.
Как правило, чаще всего умные динамики используют для управления приложениями умного дома (65%), прослушивания новостей и музыки (70%).
Основные бенефициары растущего рынка умных динамиков – это Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) с устройствами Echo и Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ) с устройствами, использующими Google Assistant. Для таких компаний новой точкой роста может стать продажа сервисов на основе голосовых помощников. Например, услуг, которые позволят совершать покупки в интернете с помощью голосового управления. Пока этот потребительский опыт менее распространен, чем прослушивание музыки. Но в перспективе возможность совершать покупки позволит компаниям – производителям динамиков надежнее привязывать пользователей к собственной экосистеме.
Кроме того, потребители умных динамиков становятся все более открытыми для рекламы, а 81% считают, что они «любят» или «не возражают» против информации об интересующих их брендах. Почти 67% респондентов готовы приобрести продукт, о котором узнали от умного динамика. Таким образом, умные динамки могут стать для производителей источником постоянного дохода, так как после приобретения пользователи продолжат приносить деньги, оплачивая услуги или покупки.
Опрос NPR и Edison Research разделил пользователей динамиков на две группы – те, кто пользуются динамиками от года и более (около 26%), и те, кто стали владельцами такой техники менее года назад (74%). В обеих группах пользователей отмечается рост частоты использования умного динамика. Так, почти половина опрошенных из первой группы (48%) говорят, что в настоящее время чаще используют динамики, в сравнении с первыми месяцами после покупки. Среди тех, кто владеет динамиками меньше года, 54% говорят, что увеличили частоту обращений к голосовым помощникам умных динамиков.
Интересен и другой факт. Покупка одного умного динамика обеспечивает настолько интересный потребительский опыт, что пользователи готовы приобрести умные динамики для других комнат.
Около 55% «старых» пользователей владеют уже двумя или более умными динамиками. Среди новых пользователей более двух динамиков есть уже у 46% владельцев. То есть, чем больше человек владеет умным динамиком, тем в большей степени он заинтересован в том, чтобы расширить этот опыт. Около 44% пользователей, владеющих умными динамиками больше года, планируют купить еще одно устройство. Аналогичный ответ дали 58% тех, кто владеет динамиком менее года.
Как правило, чаще всего умные динамики используют для управления приложениями умного дома (65%), прослушивания новостей и музыки (70%).
Основные бенефициары растущего рынка умных динамиков – это Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) с устройствами Echo и Alphabet Inc. (GOOGL, NASDAQ) с устройствами, использующими Google Assistant. Для таких компаний новой точкой роста может стать продажа сервисов на основе голосовых помощников. Например, услуг, которые позволят совершать покупки в интернете с помощью голосового управления. Пока этот потребительский опыт менее распространен, чем прослушивание музыки. Но в перспективе возможность совершать покупки позволит компаниям – производителям динамиков надежнее привязывать пользователей к собственной экосистеме.
Кроме того, потребители умных динамиков становятся все более открытыми для рекламы, а 81% считают, что они «любят» или «не возражают» против информации об интересующих их брендах. Почти 67% респондентов готовы приобрести продукт, о котором узнали от умного динамика. Таким образом, умные динамки могут стать для производителей источником постоянного дохода, так как после приобретения пользователи продолжат приносить деньги, оплачивая услуги или покупки.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба