27 февраля 2019 Фридом Финанс
Производитель и продавец модной одежды American Eagle Outfitters Inc. (AEO, NYSE) начинает тестирование услуги по аренде одежды. За установленную плату покупатели смогут заказывать до трех предметов одежды и после возвращать их в магазин. Сможет ли сервис изменить рынок и станет ли для American Eagle Outfitters драйвером роста?
Одежда American Eagle Outfitters популярна среди подростков, и стремление угодить этой аудитории способствует появлению новых необычных услуг. Аренда одежды в США не новый сервис, однако речь идет прежде всего об эксклюзивной дизайнерской одежде. Кроме того, в стране очень популярен возврат одежды после покупки. Ритейлеры определяют разные сроки возврата одежды – вплоть до нескольких недель. И хоть формально это не называется прокатом, почти всегда покупатели успевают как минимум один раз надеть приобретенные предметы.
Таким образом, American Eagle Outfitters просто делает официальным то, что уже существовало годами. Сервис American Eagle Outfitters называется Style Drop и за $49,95 в месяц предлагает арендовать три предмета одежды одновременно. Товары можно после этого обменять в любое время в течение месяца. Доставка бесплатная, и абонентам не нужно стирать одежду перед возвратом.
По оценке GlobalData, рынок аренды одежды в США (за исключениям карнавальных костюмов) может вырасти на 29% до $1,28 млрд в этом году. American Eagle Outfitters претендует на часть этого рынка. Но одновременно с этим, у аренды одежды есть и обратные стороны. В частности, взрослый в США в возрасте от 25 до 34 лет тратит в среднем $161 в месяц на одежду, по данным Credit Donkey. Это значит, что возможность аренды одежды за втрое меньшую сумму в месяц может снизить объемы продаж, в том числе и в American Eagle Outfitters. Поэтому пока сложно судить, насколько успешным будет эксперимент компании.
Сервис аренды American Eagle Outfitters может стать частью обновленной онлайн-платформы компании. В течение последних 15 кварталов онлайн-продажи генерировали двузначный рост, а в прошлом квартале составили 27% общей выручки American Eagle Outfitters.
На торгах 26 февраля акция AEO стоила $19,72.
Одежда American Eagle Outfitters популярна среди подростков, и стремление угодить этой аудитории способствует появлению новых необычных услуг. Аренда одежды в США не новый сервис, однако речь идет прежде всего об эксклюзивной дизайнерской одежде. Кроме того, в стране очень популярен возврат одежды после покупки. Ритейлеры определяют разные сроки возврата одежды – вплоть до нескольких недель. И хоть формально это не называется прокатом, почти всегда покупатели успевают как минимум один раз надеть приобретенные предметы.
Таким образом, American Eagle Outfitters просто делает официальным то, что уже существовало годами. Сервис American Eagle Outfitters называется Style Drop и за $49,95 в месяц предлагает арендовать три предмета одежды одновременно. Товары можно после этого обменять в любое время в течение месяца. Доставка бесплатная, и абонентам не нужно стирать одежду перед возвратом.
По оценке GlobalData, рынок аренды одежды в США (за исключениям карнавальных костюмов) может вырасти на 29% до $1,28 млрд в этом году. American Eagle Outfitters претендует на часть этого рынка. Но одновременно с этим, у аренды одежды есть и обратные стороны. В частности, взрослый в США в возрасте от 25 до 34 лет тратит в среднем $161 в месяц на одежду, по данным Credit Donkey. Это значит, что возможность аренды одежды за втрое меньшую сумму в месяц может снизить объемы продаж, в том числе и в American Eagle Outfitters. Поэтому пока сложно судить, насколько успешным будет эксперимент компании.
Сервис аренды American Eagle Outfitters может стать частью обновленной онлайн-платформы компании. В течение последних 15 кварталов онлайн-продажи генерировали двузначный рост, а в прошлом квартале составили 27% общей выручки American Eagle Outfitters.
На торгах 26 февраля акция AEO стоила $19,72.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба