29 ноября 2019 Фридом Финанс
«Черная пятница» является частью сезона предпраздничных покупок. Он включает в себя ноябрь и декабрь, согласно Национальной федерации розничной торговли (NRF). NRF прогнозирует, что розничные продажи в эти два месяца вырастут от 3,8% до 4,2%. Потребители планируют потратить в среднем $1048, что на 4$ больше, чем в прошлом году.
Что касается продавцов, распродажа в этом году не станет для них значительным событием. Реальность такова, что в эти дни торговля ведется на сниженных ценах и огромном товарообороте. В связи с торговой войной с Китаем запасы товаров в этом году ограничены, плюс затраты на оплату дополнительных часов штатных сотрудников и вывод сезонных работников, в итоге — рост прибыли не прогнозируется.
По мнению потребительского кооператива Recreational Equipment (REI), растущее число ретейлеров признает, что «черная пятница» не приносит настолько значительную выгоду и проще не участвовать в ней, оставив магазин закрытым в ночь распродаж и торгуя по обычным ценам.
По данным StyleSage, стратегической аналитической платформы SaaS, которая помогает модным ретейлерам и брендам принимать важные решения в сезоне, розничные продавцы не изменили своей стратегии в подготовке к «черной пятнице».
Общая средняя скидка по акциям с августа 2019 года практически не изменилась.Текущая рекламируемая скидка в среднем изменилась на 3% и уже несколько месяцев находится вблизи уровня в 43%. Единственное, что увеличилось — рассылка рекламы по электронной почте. По данным StyleSage, в среднем от одного продавца отправляется 6,64 сообщений. Количество отправляемых электронных писем увеличилось на 12%.
Только 60% товаров в универмагах появятся на распродаже в этом году. Что касается торговых точек с самым большим ассортиментом и оборотом, распространение скидок на их товары снизилось до 1% в этом году с 9% в 2016 году. Это означает, что Target (NYSE: TGT) и Walmart (NYSE: WMT), как наиболее значимые представители этой категории, не склонны проводить акции по всему ассортименту товаров. У этих продавцов есть лояльность клиентов, которая ежедневно превращается в солидную розничную прибыль.
Специализированный сектор увеличивал свои скидки за несколько недель до «черной пятницы». Но уровень дисконта вырос только до 49%, не достигнув 51%, наблюдавшегося в ноябре 2018 года. Снижение скидок особенно заметно в обувной торговле (с 46% в прошлом году до 36% в этом году). Средняя скидка в секторе остается на уровне прошлого года и составляет 20%.
Универмаги среднего уровня тоже сократили предлагаемые скидки с 69% в 2018 году до 63% в этом году, в значительной степени из-за снижения скидок в категориях одежды и сумок. Тем не менее более половины товаров со значительными скидками будет предложено в Macy's (NYSE: M) и Lord & Taylor. Это чрезвычайно высокий показатель, учитывая финансовые проблемы Macy’s и Kohl's (NYSE: KSS).
Сектор роскоши с прошлого года остается без изменений. Он предлагает самое низкое дисконтирование. Скидки не превышают 32% в этом году против 34% в прошлом году и распространяются на незначительный ассортимент. Средний дискон, как и в прошлом году, 14%.
Что касается объемов, то по данным индекса продаж в том же магазине от Refinitiv, он может вырасти на 2,5% в четвертом квартале 2019 года, что ниже роста в 4,1% в прошлом году. Прогнозируется, что гиганты розничной торговли продемонстрируют самый значительный рост — 3%.
Наибольший объем продаж, по оценкам, будет у продавцов товаров для дома — Lovesac Company (NASDAQ: LOVE), West Elm и Home Depot (NYSE: HD)— в 34,7%, 13% и 5% соответственно.
Что касается продавцов, распродажа в этом году не станет для них значительным событием. Реальность такова, что в эти дни торговля ведется на сниженных ценах и огромном товарообороте. В связи с торговой войной с Китаем запасы товаров в этом году ограничены, плюс затраты на оплату дополнительных часов штатных сотрудников и вывод сезонных работников, в итоге — рост прибыли не прогнозируется.
По мнению потребительского кооператива Recreational Equipment (REI), растущее число ретейлеров признает, что «черная пятница» не приносит настолько значительную выгоду и проще не участвовать в ней, оставив магазин закрытым в ночь распродаж и торгуя по обычным ценам.
По данным StyleSage, стратегической аналитической платформы SaaS, которая помогает модным ретейлерам и брендам принимать важные решения в сезоне, розничные продавцы не изменили своей стратегии в подготовке к «черной пятнице».
Общая средняя скидка по акциям с августа 2019 года практически не изменилась.Текущая рекламируемая скидка в среднем изменилась на 3% и уже несколько месяцев находится вблизи уровня в 43%. Единственное, что увеличилось — рассылка рекламы по электронной почте. По данным StyleSage, в среднем от одного продавца отправляется 6,64 сообщений. Количество отправляемых электронных писем увеличилось на 12%.
Только 60% товаров в универмагах появятся на распродаже в этом году. Что касается торговых точек с самым большим ассортиментом и оборотом, распространение скидок на их товары снизилось до 1% в этом году с 9% в 2016 году. Это означает, что Target (NYSE: TGT) и Walmart (NYSE: WMT), как наиболее значимые представители этой категории, не склонны проводить акции по всему ассортименту товаров. У этих продавцов есть лояльность клиентов, которая ежедневно превращается в солидную розничную прибыль.
Специализированный сектор увеличивал свои скидки за несколько недель до «черной пятницы». Но уровень дисконта вырос только до 49%, не достигнув 51%, наблюдавшегося в ноябре 2018 года. Снижение скидок особенно заметно в обувной торговле (с 46% в прошлом году до 36% в этом году). Средняя скидка в секторе остается на уровне прошлого года и составляет 20%.
Универмаги среднего уровня тоже сократили предлагаемые скидки с 69% в 2018 году до 63% в этом году, в значительной степени из-за снижения скидок в категориях одежды и сумок. Тем не менее более половины товаров со значительными скидками будет предложено в Macy's (NYSE: M) и Lord & Taylor. Это чрезвычайно высокий показатель, учитывая финансовые проблемы Macy’s и Kohl's (NYSE: KSS).
Сектор роскоши с прошлого года остается без изменений. Он предлагает самое низкое дисконтирование. Скидки не превышают 32% в этом году против 34% в прошлом году и распространяются на незначительный ассортимент. Средний дискон, как и в прошлом году, 14%.
Что касается объемов, то по данным индекса продаж в том же магазине от Refinitiv, он может вырасти на 2,5% в четвертом квартале 2019 года, что ниже роста в 4,1% в прошлом году. Прогнозируется, что гиганты розничной торговли продемонстрируют самый значительный рост — 3%.
Наибольший объем продаж, по оценкам, будет у продавцов товаров для дома — Lovesac Company (NASDAQ: LOVE), West Elm и Home Depot (NYSE: HD)— в 34,7%, 13% и 5% соответственно.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба