14 июля 2020 Фридом Финанс | Pinterest
В июне-июле 2020 г. крупные компании присоединились к бойкоту социальной сети Facebook Inc. (FB, NASDAQ) и на месяц отказались размещать рекламу на площадках соцсети. Это событие не является частью системного кризиса, но некоторые нерешаемые проблемы соцсетей необходимо учитывать при выборе направления для долгосрочных инвестиций.
Facebook впервые столкнулась к организованным бойкотом, в котором участвуют крупные рекламодатели. К бойкоту присоединились Coca-Cola, Microsoft, Starbucks, Sony, Target и другие компании. Формально бойкот связан с требованиями ужесточить контроль над ненавистническими высказываниями и фальшивыми новостями. Но в рекламном бизнесе соцсетей есть и другая проблема, которая по-разному выражены в разных сетях.
Прежде всего надо отметить, что временный бойкот вряд ли повлияет на Facebook. Большинство из сотни крупных рекламодателей, которые в общей сложности обеспечили почти 99% рекламных доходов Facebook в 2019 г., в бойкоте не участвуют и продолжают рекламировать свои товары и услуги.
Тем не менее, некоторые крупные бренды могут быть недовольны реалиями рекламы в Facebook и Instagram. Ранее миллиардам потребителей свою продукцию могли представить лишь очень крупные компании со всемирно известными брендами. Теперь каждый желающий может рекламировать в соцсети с аудиторией около 2,6 млрд любой товар, даже с минимальными потребительскими качествами. Таким образом могут появляться «бренды-однодневки», рекламируемые современными «инфлюенсерами». Образы инфлюенсеров и бренды могут набирать популярность в считанные дни, а потом исчезать, уступая место новым. Конкурировать с сотнями тысяч подобных «брендовых» товаров крупным производителям сложно, и Ffin.ru отмечал эту особенность рекламного рынка в соцсетях. Современные молодые потребители больше ориентируются на мнение инфлюенсеров и цену, а не многолетнюю репутацию бренда. Раньше крупные бренды рекламировались в качественной прессе, но позже направили крупные инвестиции в соцсети. Компании рассчитывали на легкий доступ к большой аудитории, но теперь вынуждены конкурировать с нескончаемым потоком «одноразовых» брендов, которые рекламируются как производители «премиальных» товаров. При этом качественная пресса потеряла источники финансирования и растеряла кадры, что затрудняет восстановление старых подходов к рекламе.
На этом фоне пока выделяется соцсеть Pinterest Inc. (PINS, NYSE), которая в значительной степени является традиционной площадкой для рекламы на рынке США.
Таким образом, крупные игроки ищут возможность создания прозрачной и эффективной рекламы в интернете. Соцсети могут сыграть роль в этом процессе, но пока не предложили путей реализации этих преобразований.
На торгах 10 июля акция FB стоила $245,07.
Акция PINS стоила $26,56.
Facebook впервые столкнулась к организованным бойкотом, в котором участвуют крупные рекламодатели. К бойкоту присоединились Coca-Cola, Microsoft, Starbucks, Sony, Target и другие компании. Формально бойкот связан с требованиями ужесточить контроль над ненавистническими высказываниями и фальшивыми новостями. Но в рекламном бизнесе соцсетей есть и другая проблема, которая по-разному выражены в разных сетях.
Прежде всего надо отметить, что временный бойкот вряд ли повлияет на Facebook. Большинство из сотни крупных рекламодателей, которые в общей сложности обеспечили почти 99% рекламных доходов Facebook в 2019 г., в бойкоте не участвуют и продолжают рекламировать свои товары и услуги.
Тем не менее, некоторые крупные бренды могут быть недовольны реалиями рекламы в Facebook и Instagram. Ранее миллиардам потребителей свою продукцию могли представить лишь очень крупные компании со всемирно известными брендами. Теперь каждый желающий может рекламировать в соцсети с аудиторией около 2,6 млрд любой товар, даже с минимальными потребительскими качествами. Таким образом могут появляться «бренды-однодневки», рекламируемые современными «инфлюенсерами». Образы инфлюенсеров и бренды могут набирать популярность в считанные дни, а потом исчезать, уступая место новым. Конкурировать с сотнями тысяч подобных «брендовых» товаров крупным производителям сложно, и Ffin.ru отмечал эту особенность рекламного рынка в соцсетях. Современные молодые потребители больше ориентируются на мнение инфлюенсеров и цену, а не многолетнюю репутацию бренда. Раньше крупные бренды рекламировались в качественной прессе, но позже направили крупные инвестиции в соцсети. Компании рассчитывали на легкий доступ к большой аудитории, но теперь вынуждены конкурировать с нескончаемым потоком «одноразовых» брендов, которые рекламируются как производители «премиальных» товаров. При этом качественная пресса потеряла источники финансирования и растеряла кадры, что затрудняет восстановление старых подходов к рекламе.
На этом фоне пока выделяется соцсеть Pinterest Inc. (PINS, NYSE), которая в значительной степени является традиционной площадкой для рекламы на рынке США.
Таким образом, крупные игроки ищут возможность создания прозрачной и эффективной рекламы в интернете. Соцсети могут сыграть роль в этом процессе, но пока не предложили путей реализации этих преобразований.
На торгах 10 июля акция FB стоила $245,07.
Акция PINS стоила $26,56.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба