24 ноября 2020 Фридом Финанс | Nike
Как и многие другие производители одежды и обуви, Nike Inc. (NYSE: NKE) пострадала от кризиса COVID-19. Квартальные продажи компании из-за пандемии падали почти на 40%. Однако в конечном итоге Nike смогла вернуть потери, расширить маржу и обеспечивать сильный рост в электронной коммерции. Вероятно, из текущего кризиса компания может выйти в более сильном положении, чем ее конкуренты.
Согласно первоначальному плану Nike, объявленному еще в 2015 г., выручка компании должна была достичь $50 млрд в 2020 г. Однако достичь заданного показателя не удалось, в том числе из-за пандемии COVID-19. Однако компания полностью не отказывается от плана, а лишь продляет сроки. В первую очередь Nike делает ставку на более маржинальные прямые продажи и электронную коммерцию. При этом Nike не отказывается от сотрудничества с розничными магазинами. Компания будет уделять приоритетное внимание несколькими десяткам розничных сетей, таким как Nordstrom и Foot Locker, которые могли бы улучшить продажи бренда за счет организации автономных пространств Nike внутри своих торговых залов.
Важное место в стратегии развития Nike занимают инвестиции в цифровые технологии. Например, приложение SNKRS обеспечило сильный рост с помощью маркетинговой программы, которая привлекает подписчиков, постоянно ищущих новые предложения и специальные акции. Nike также приобрела технологию прогнозирования спроса компании Celect, чтобы распознавать тенденции и эффективно корректировать складские запасы и логистику.
В 2021 г. Nike может извлечь выгоду из отложенного спроса, возникшего во время пандемии COVID-19 и вынужденной приостановки социальной активности. Восстановление экономики снова вернет спрос на уличную одежду, а также одежду для занятий спортом на открытом воздухе и в залах.
Данные факторы способны обеспечить Nike годовые продажи около $60 млрд к 2025 г. Вместе с этим, благодаря увеличению доли прямых продаж и спроса на инновационные высокомаржинальные новинки прибыль Nike также будет улучшаться.
На торгах 23 ноября акция NKE стоила $134,13.
Согласно первоначальному плану Nike, объявленному еще в 2015 г., выручка компании должна была достичь $50 млрд в 2020 г. Однако достичь заданного показателя не удалось, в том числе из-за пандемии COVID-19. Однако компания полностью не отказывается от плана, а лишь продляет сроки. В первую очередь Nike делает ставку на более маржинальные прямые продажи и электронную коммерцию. При этом Nike не отказывается от сотрудничества с розничными магазинами. Компания будет уделять приоритетное внимание несколькими десяткам розничных сетей, таким как Nordstrom и Foot Locker, которые могли бы улучшить продажи бренда за счет организации автономных пространств Nike внутри своих торговых залов.
Важное место в стратегии развития Nike занимают инвестиции в цифровые технологии. Например, приложение SNKRS обеспечило сильный рост с помощью маркетинговой программы, которая привлекает подписчиков, постоянно ищущих новые предложения и специальные акции. Nike также приобрела технологию прогнозирования спроса компании Celect, чтобы распознавать тенденции и эффективно корректировать складские запасы и логистику.
В 2021 г. Nike может извлечь выгоду из отложенного спроса, возникшего во время пандемии COVID-19 и вынужденной приостановки социальной активности. Восстановление экономики снова вернет спрос на уличную одежду, а также одежду для занятий спортом на открытом воздухе и в залах.
Данные факторы способны обеспечить Nike годовые продажи около $60 млрд к 2025 г. Вместе с этим, благодаря увеличению доли прямых продаж и спроса на инновационные высокомаржинальные новинки прибыль Nike также будет улучшаться.
На торгах 23 ноября акция NKE стоила $134,13.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба