17 февраля 2021 Фридом Финанс
Платформа для маркетинговой аналитики LiveRamp Holdings Inc. (NYSE: RAMP) готова к серьезным изменениям, которые наступят после отказа Apple от использования данных cookie. За последние 12 месяцев акции LiveRamp подорожали более чем на 81%, и на торгах 16 февраля акция RAMP стоила $70,89.
Данная компания не является самой быстрорастущей среди других специалистов в области SaaS. Однако у LiveRamp есть преимущество, так как ее решения подготовлены к существенным изменениям на рынке — отказу Apple от cookie.
Для многих рекламодателей отказ от cookie стал малоприятным фактом: возникла опасность, что реклама уже не сможет быть такой адресной и эффективной без этих файлов. LiveRamp также потеряет часть дохода в результате решения Apple, однако компания готова к этим изменениям.
Выходом из сложившейся ситуации станет решение LiveRamp для аутентифицированного трафика (ATS) — платформа данных без файлов cookie, на которой компании и их маркетологи могут обмениваться данными, при этом сохраняя конфиденциальность потребителей. ATS уже принято некоторыми известными маркетинговыми компаниями. LiveRamp сообщила о сотрудничестве с 325 издателями по всему миру в конце последнего квартала, по сравнению с 215 кварталом ранее. Например, у LiveRamp есть интеграция с платформой по управлению рекламой The Trade Desk. Таким образом, у новой платформы LiveRamp большой потенциал для роста.
На первых этапах COVID-19 LiveRamp немного сократила активность из-за приостановки маркетинговых программ. Однако в течение первых девяти месяцев 2021 финансового года (закончились 31 декабря 2020 г.) выручка выросла на 18% год к году. В течение четвертого квартала 2021 финансового года (соответствует первому кварталу 2021 календарного года) руководство LiveRamp заявило, что ожидает увеличения выручки на 10% год к году, до $116 млн.
Первоначальный прогноз LiveRamp на 2022 финансовый год предполагал увеличение выручки от 10% до 15% даже с учетом закрытия подразделения, работающего с файлами cookie. В компании предполагают, что ее новое решение ATS, которое получает более широкое распространение, сможет компенсировать потери.
Не так давно LiveRamp сообщила о приобретении облачной платформы DataFleets, которая позволяет безопасно хранить информацию. Детали сделки не разглашаются, за исключением того, что DataFleets окажет несущественное влияние на результаты LiveRamp за четвертый квартал. Само по себе приобретение небольшое, однако оно демонстрирует намерение LiveRamp модернизировать бизнес и приспосабливаться к новым рыночным условиям.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба