12 апреля 2021 БКС Экспресс
Банк Julius Baer опубликовал отчет о мировом благосостоянии и образе жизни, в котором проанализировал, как меняются тенденции потребления товаров и услуг премиум-класса.
Индекс стиля жизни Julius Baer включает корзину товаров и услуг, отражающих образ жизни состоятельного человека (от жилой недвижимости до лазерной коррекции зрения), и анализирует затраты в 25 городах по всему миру. Несмотря на серьезные потрясения, вызванные Covid-19, мир богатых потребителей не сильно изменился в 2020 г., но есть различия, которые бросаются в глаза.
Вот интересные факты из исследования.
Шикарная жизнь дороже всего в Азии
Аналитики исследовали образ жизни тех, кто обладает высоким и сверхвысоким капиталом — то есть людей с инвестиционными активами от $1 млн.
Четыре из пяти самых дорогих городов для них находятся в Азии.
На втором месте оказались Европа и Ближний Восток — при этом большинство крупных городов опирались на силу евро и швейцарского франка. В Америке теперь расположены два из трех самых доступных городов для роскошного образа жизни — Мехико и Ванкувер, лишь Нью-Йорк остается в первой десятке. В основном это связано с падением курса доллара США и Канады по отношению к другим основным мировым валютам и резкой девальвацией валют в Латинской Америке.
Топ-10 самых дорогих городов для богатых
1. Шанхай
2. Токио
3. Гонконг
4. Монако
5. Тайбэй
6. Цюрих
7. Париж
8. Лондон
9. Сингапур
10. Нью-Йорк
Москва в этом списке находится на 18 месте.
Корзина роскоши меняется
Из-за пандемии «корзина роскоши», то есть список товаров и услуг, которые приобретают богатые люди, сильно изменился. Из перечня были исключены персональные тренеры, свадебные банкеты и ботокс. Вместо них появились велосипеды, беговые дорожки, медицинская страховка и технологические товары, в том числе ноутбуки и смартфоны.
«В течение года, охваченного глобальными ограничениями, популярность персональных технологий и беговых дорожек резко возросла, а цены на женскую обувь резко упали», — сообщается в исследовании.
Обувь дешевеет, виски дорожает
Стоимость предметов роскоши тоже претерпела сильные изменения. Больше всего снизились цены на женскую обувь (-11,7%), гостиничные номера (-9,3%) и вино (-5,3%). Больше всего поднялись цены на авиабилеты бизнес-класса (+11,4%), виски (+9,9%) и часы (+6,6%).
Китайские богачи лидируют
Китай останется ведущим мировым рынком предметов роскоши. Ожидается, что к 2025 г. на Поднебесную будет приходиться 47–49% рынка предметов роскоши, Америке останется 16–18%, а Европе — 12–14%.
Тенденции: осознанное потребление и впечатления
В семи из десяти крупнейших развитых и развивающихся стран мира уровень потребления был выше до самых последних блокировок, чем годом ранее.
Однако новые тенденции уже в ближайшие годы могут изменить то, как богатые люди тратят свои деньги: осознанное потребление и предпочтение впечатлений перед товарами.
«Пандемия повысила осведомленность потребителей и их приверженность этичным и устойчивым покупкам», — сообщается в отчете.
Состоятельные люди, особенно представители поколения Z, постепенно начинают покупать электромобили, менять свой рацион и отказываться от быстрой моды. «Исследования показывают, что мы используем только 20–30% одежды в нашем гардеробе, каждую из которых в среднем надевают всего семь раз, прежде чем ее проигнорируют или выбросят, — говорится в исследовании. — Хотя вынужденное замедление роста отрасли во время коронавирусного кризиса, возможно, усилило тенденцию медленной моды, переходный период в отрасли все еще находится в зачаточном состоянии».
Инфляция влияет все сильнее
«Поддержание комфортного образа жизни и благополучия никогда не было так дорого», — сообщается в исследовании. Индекс стиля жизни Julius Baer показывает, что стоимость корзины растет из-за инфляции, колебаний валютных курсов, а также воздействия местных законов и ужесточения налогов. «Уже недостаточно просто поддерживать тот же уровень относительного богатства: для поддержания статус-кво, состоятельные люди должны делать инвестиции», — заключают аналитики.
Индекс стиля жизни Julius Baer включает корзину товаров и услуг, отражающих образ жизни состоятельного человека (от жилой недвижимости до лазерной коррекции зрения), и анализирует затраты в 25 городах по всему миру. Несмотря на серьезные потрясения, вызванные Covid-19, мир богатых потребителей не сильно изменился в 2020 г., но есть различия, которые бросаются в глаза.
Вот интересные факты из исследования.
Шикарная жизнь дороже всего в Азии
Аналитики исследовали образ жизни тех, кто обладает высоким и сверхвысоким капиталом — то есть людей с инвестиционными активами от $1 млн.
Четыре из пяти самых дорогих городов для них находятся в Азии.
На втором месте оказались Европа и Ближний Восток — при этом большинство крупных городов опирались на силу евро и швейцарского франка. В Америке теперь расположены два из трех самых доступных городов для роскошного образа жизни — Мехико и Ванкувер, лишь Нью-Йорк остается в первой десятке. В основном это связано с падением курса доллара США и Канады по отношению к другим основным мировым валютам и резкой девальвацией валют в Латинской Америке.
Топ-10 самых дорогих городов для богатых
1. Шанхай
2. Токио
3. Гонконг
4. Монако
5. Тайбэй
6. Цюрих
7. Париж
8. Лондон
9. Сингапур
10. Нью-Йорк
Москва в этом списке находится на 18 месте.
Корзина роскоши меняется
Из-за пандемии «корзина роскоши», то есть список товаров и услуг, которые приобретают богатые люди, сильно изменился. Из перечня были исключены персональные тренеры, свадебные банкеты и ботокс. Вместо них появились велосипеды, беговые дорожки, медицинская страховка и технологические товары, в том числе ноутбуки и смартфоны.
«В течение года, охваченного глобальными ограничениями, популярность персональных технологий и беговых дорожек резко возросла, а цены на женскую обувь резко упали», — сообщается в исследовании.
Обувь дешевеет, виски дорожает
Стоимость предметов роскоши тоже претерпела сильные изменения. Больше всего снизились цены на женскую обувь (-11,7%), гостиничные номера (-9,3%) и вино (-5,3%). Больше всего поднялись цены на авиабилеты бизнес-класса (+11,4%), виски (+9,9%) и часы (+6,6%).
Китайские богачи лидируют
Китай останется ведущим мировым рынком предметов роскоши. Ожидается, что к 2025 г. на Поднебесную будет приходиться 47–49% рынка предметов роскоши, Америке останется 16–18%, а Европе — 12–14%.
Тенденции: осознанное потребление и впечатления
В семи из десяти крупнейших развитых и развивающихся стран мира уровень потребления был выше до самых последних блокировок, чем годом ранее.
Однако новые тенденции уже в ближайшие годы могут изменить то, как богатые люди тратят свои деньги: осознанное потребление и предпочтение впечатлений перед товарами.
«Пандемия повысила осведомленность потребителей и их приверженность этичным и устойчивым покупкам», — сообщается в отчете.
Состоятельные люди, особенно представители поколения Z, постепенно начинают покупать электромобили, менять свой рацион и отказываться от быстрой моды. «Исследования показывают, что мы используем только 20–30% одежды в нашем гардеробе, каждую из которых в среднем надевают всего семь раз, прежде чем ее проигнорируют или выбросят, — говорится в исследовании. — Хотя вынужденное замедление роста отрасли во время коронавирусного кризиса, возможно, усилило тенденцию медленной моды, переходный период в отрасли все еще находится в зачаточном состоянии».
Инфляция влияет все сильнее
«Поддержание комфортного образа жизни и благополучия никогда не было так дорого», — сообщается в исследовании. Индекс стиля жизни Julius Baer показывает, что стоимость корзины растет из-за инфляции, колебаний валютных курсов, а также воздействия местных законов и ужесточения налогов. «Уже недостаточно просто поддерживать тот же уровень относительного богатства: для поддержания статус-кво, состоятельные люди должны делать инвестиции», — заключают аналитики.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба