26 ноября 2021 ИХ "Финам" Поздеева Екатерина
Традиционно с Черной пятницы, которая в этом году приходится на 26 ноября, стартует сезон рождественских распродаж в США, когда ритейлеры получают до 30% годовой выручки. В Россию Black Friday пришла в 2013 году.
Finam.RU рассказывает, как пандемия повлияла на главную распродажу года, о разном восприятии Черной пятницы в США и в России, а также о перспективных акциях компаний, которые выиграют от сезона рождественских скидок.
Black Friday переходит в онлайн
Пандемия коронавируса ускорила цифровизацию во многих сферах, в том числе в ритейле. Массовый переход в онлайн, несомненно, сказался и на результатах Черной пятницы в прошлом году. Так, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), которые приводит ТАСС, в 2020 году за три дня распродаж, приуроченных к Черной пятнице, оборот онлайн-ретейлеров вырос почти на 80% по сравнению с распродажей 2019-го и достиг 39,7 млрд рублей.
Наталья Малых, руководитель отдела анализа акций ФГ "ФИНАМ", отмечает, что электронная коммерция набирает обороты. "Е-commerce действительно набирает обороты, у крупных ретейлеров доля онлайн-продаж в среднем составляет около 20%. Способствует их росту не только пандемия, хотя этот фактор, конечно, нельзя сбрасывать со счетов, но и цифровизация потребительского сектора в целом: модернизация и удобство сайтов, расширение возможностей для оплаты онлайн, быстрая доставка (дроны, роботы и пр.). Большинство розничных магазинов в США будут закрыты в День благодарения и Черную пятницу, а возможно и дольше, в частности, сети Target и Walmart. Так что американцам даже продукты питания придется по большей части заказывать онлайн", - обращает внимание аналитик.
Россияне скептически относятся к Черной пятнице
В России в прошлом году спрос на товары со скидками в рамках Черной пятницы больше всего вырос в онлайн-каналах продаж. Однако, согласно исследованию "СберИндекс", россияне в 2020-ом во время Черной пятницы потратили на 39,2% меньше, чем в 2019 году.
Судя по результатам опроса SuperJob, около 60% россиян считают Черную пятницу скорее обманом, и лишь 9% респондентов планируют совершать покупки в дни ее проведения.
Тем не менее, как рассказал в интервью "Известиям" президент АКИТ Артем Соколов, в 2021 году российская торговля ожидает увеличения оборота в два раза по сравнению с прошлогодней Черной пятницей. В этом году в распродаже участвуют около 300 тыс. поставщиков. Во многих интернет-магазинах Black Friday начнется 26 ноября и продлится до конца воскресенья.
Американцы ставят рекорды по продажам в Черную пятницу
В США уже в 19 веке традиционно устраивали распродажу в пятницу после Дня благодарения, а в 1966 году появился и сам термин "черная пятница".
В этот день в стране всегда наблюдался ажиотажный спрос на товары, которые продавали со значительными скидками. До пандемии привычным явлением в США стали люди, ночующие в палатках у гипермаркетов, чтобы штурмовать магазин в числе первых и получить товар с максимальной выгодой.
С прошлого года распродажа в штатах перешла преимущественно в онлайн-формат, в то время как традиционные продажи упали вдвое. Так, по данным Adobe Analytics, в 2020 году американцы установили рекорд по онлайн-продажам в Черную пятницу, потратив $9 млрд, что на 21,6% больше, чем во время аналогичной распродажи в 2019-ом. Тогда самыми популярными покупками у американцев стали игровые консоли, видеоигры, наборы Lego, игрушки и техника.
Акции каких компаний вырастут благодаря сезону распродаж?
Наталья Малых обращает внимание на тот факт, что Черная пятница и следующий за ней сезон праздничных покупок затрагивает большое количество эмитентов, по большей части тех, товары и услуги которых часто приобретают в подарок.
Эксперт назвала перспективные акции, которые выиграют от предпраздничного ажиотажа:
"Ярким примером может стать разработчик видеоигр Activision Blizzard. Перед началом сезона распродаж компания старается выпустить один или несколько релизов, чтобы подтолкнуть игроков к новым покупкам. В этом году 5 ноября вышла игра Call of Duty: Vanguard. За всю историю компанией было продано более 400 копий игр франшизы Call of Duty. Учитывая разнообразие доступных игр для консолей и ПК, а также появление в продаже консолей нового 9-го поколения от Sony и Microsoft, можно ожидать высокого спроса на игры Activision Blizzard. Четвертый квартал для компании традиционно характеризуется высокими финансовыми показателями в силу сезонных факторов. Наша целевая цена по акциям Activision Blizzard составляет $84,40 на конец 2022 года, что предполагает апсайд 38,6% от текущего уровня.
Amazon является, вероятно, главным бенефициаром Черной пятницы и Киберпонедельника за счет своего безусловного лидерства на рынке онлайн-торговли в США. Аналитики Digital Commerce 360 ожидают, что в период с Дня благодарения до Киберпонедельника американцы потратят рекордные $36,4 млрд на онлайн-покупки, что соответствует годовому росту в 5,9%. Кроме того, у Amazon есть хорошие шансы увеличить свою долю рынка в период распродаж. Ряд ретейлеров, включая Gap и Nordstrom, заявили, что будут испытывать проблемы с удовлетворением повышенного спроса из-за нарушений в цепочках поставок и снизившихся запасов. Amazon, в свою очередь, последние полтора года непрерывно увеличивал количество сотрудников и планировал использовать дополнительные инвестиции для минимизации ущерба от проблем в цепочках поставках, чтобы иметь возможность нарастить свою долю рынка в праздничный сезон.
В целом все досуговые компании смогут нарастить покупательский трафик на фоне притока туристов после возобновления трансатлантических перелетов. Нам нравятся акции сети ресторанов Darden Restaurants (тикер DRI) – потенциал мы оцениваем в 29% при таргете $191,6", - говорит Малых.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
Finam.RU рассказывает, как пандемия повлияла на главную распродажу года, о разном восприятии Черной пятницы в США и в России, а также о перспективных акциях компаний, которые выиграют от сезона рождественских скидок.
Black Friday переходит в онлайн
Пандемия коронавируса ускорила цифровизацию во многих сферах, в том числе в ритейле. Массовый переход в онлайн, несомненно, сказался и на результатах Черной пятницы в прошлом году. Так, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), которые приводит ТАСС, в 2020 году за три дня распродаж, приуроченных к Черной пятнице, оборот онлайн-ретейлеров вырос почти на 80% по сравнению с распродажей 2019-го и достиг 39,7 млрд рублей.
Наталья Малых, руководитель отдела анализа акций ФГ "ФИНАМ", отмечает, что электронная коммерция набирает обороты. "Е-commerce действительно набирает обороты, у крупных ретейлеров доля онлайн-продаж в среднем составляет около 20%. Способствует их росту не только пандемия, хотя этот фактор, конечно, нельзя сбрасывать со счетов, но и цифровизация потребительского сектора в целом: модернизация и удобство сайтов, расширение возможностей для оплаты онлайн, быстрая доставка (дроны, роботы и пр.). Большинство розничных магазинов в США будут закрыты в День благодарения и Черную пятницу, а возможно и дольше, в частности, сети Target и Walmart. Так что американцам даже продукты питания придется по большей части заказывать онлайн", - обращает внимание аналитик.
Россияне скептически относятся к Черной пятнице
В России в прошлом году спрос на товары со скидками в рамках Черной пятницы больше всего вырос в онлайн-каналах продаж. Однако, согласно исследованию "СберИндекс", россияне в 2020-ом во время Черной пятницы потратили на 39,2% меньше, чем в 2019 году.
Судя по результатам опроса SuperJob, около 60% россиян считают Черную пятницу скорее обманом, и лишь 9% респондентов планируют совершать покупки в дни ее проведения.
Тем не менее, как рассказал в интервью "Известиям" президент АКИТ Артем Соколов, в 2021 году российская торговля ожидает увеличения оборота в два раза по сравнению с прошлогодней Черной пятницей. В этом году в распродаже участвуют около 300 тыс. поставщиков. Во многих интернет-магазинах Black Friday начнется 26 ноября и продлится до конца воскресенья.
Американцы ставят рекорды по продажам в Черную пятницу
В США уже в 19 веке традиционно устраивали распродажу в пятницу после Дня благодарения, а в 1966 году появился и сам термин "черная пятница".
В этот день в стране всегда наблюдался ажиотажный спрос на товары, которые продавали со значительными скидками. До пандемии привычным явлением в США стали люди, ночующие в палатках у гипермаркетов, чтобы штурмовать магазин в числе первых и получить товар с максимальной выгодой.
С прошлого года распродажа в штатах перешла преимущественно в онлайн-формат, в то время как традиционные продажи упали вдвое. Так, по данным Adobe Analytics, в 2020 году американцы установили рекорд по онлайн-продажам в Черную пятницу, потратив $9 млрд, что на 21,6% больше, чем во время аналогичной распродажи в 2019-ом. Тогда самыми популярными покупками у американцев стали игровые консоли, видеоигры, наборы Lego, игрушки и техника.
Акции каких компаний вырастут благодаря сезону распродаж?
Наталья Малых обращает внимание на тот факт, что Черная пятница и следующий за ней сезон праздничных покупок затрагивает большое количество эмитентов, по большей части тех, товары и услуги которых часто приобретают в подарок.
Эксперт назвала перспективные акции, которые выиграют от предпраздничного ажиотажа:
"Ярким примером может стать разработчик видеоигр Activision Blizzard. Перед началом сезона распродаж компания старается выпустить один или несколько релизов, чтобы подтолкнуть игроков к новым покупкам. В этом году 5 ноября вышла игра Call of Duty: Vanguard. За всю историю компанией было продано более 400 копий игр франшизы Call of Duty. Учитывая разнообразие доступных игр для консолей и ПК, а также появление в продаже консолей нового 9-го поколения от Sony и Microsoft, можно ожидать высокого спроса на игры Activision Blizzard. Четвертый квартал для компании традиционно характеризуется высокими финансовыми показателями в силу сезонных факторов. Наша целевая цена по акциям Activision Blizzard составляет $84,40 на конец 2022 года, что предполагает апсайд 38,6% от текущего уровня.
Amazon является, вероятно, главным бенефициаром Черной пятницы и Киберпонедельника за счет своего безусловного лидерства на рынке онлайн-торговли в США. Аналитики Digital Commerce 360 ожидают, что в период с Дня благодарения до Киберпонедельника американцы потратят рекордные $36,4 млрд на онлайн-покупки, что соответствует годовому росту в 5,9%. Кроме того, у Amazon есть хорошие шансы увеличить свою долю рынка в период распродаж. Ряд ретейлеров, включая Gap и Nordstrom, заявили, что будут испытывать проблемы с удовлетворением повышенного спроса из-за нарушений в цепочках поставок и снизившихся запасов. Amazon, в свою очередь, последние полтора года непрерывно увеличивал количество сотрудников и планировал использовать дополнительные инвестиции для минимизации ущерба от проблем в цепочках поставках, чтобы иметь возможность нарастить свою долю рынка в праздничный сезон.
В целом все досуговые компании смогут нарастить покупательский трафик на фоне притока туристов после возобновления трансатлантических перелетов. Нам нравятся акции сети ресторанов Darden Restaurants (тикер DRI) – потенциал мы оцениваем в 29% при таргете $191,6", - говорит Малых.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter