21 января 2022 Фридом Финанс | Netflix
Провайдер потокового телевидения Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) повышает цены на услуги. Теперь компания позиционирует свой сервис как премиальный, и ей приходится работать в новых условиях, не используя ценовые войны.
Базовый план Netflix вырастет на $1 до $9,99 в месяц, а премиальный добавит $2 до $19,99. Предыдущее повышение цены было в конце 2020 г., и теперь услуги Netflix стоят дороже, чем у основных конкурентов.
В настоящее время компания работает в новых условиях — она не единственный поставщик услуги интернет-ТВ, хотя и является лидером по размеру аудитории (225 млн подписчиков). Netflix не пытается конкурировать ценой и, видимо, не планирует делать это в будущем. Это позитивный фактор, поскольку ценовые войны наносят ущерб бизнесу всех участников и тормозят развитие того или иного направления.
Попытки перетянуть чужую аудиторию пока не имеют смысла. У многих пользователей интернет-ТВ есть подписка одновременно на несколько сервисов. Netflix борется за то, чтобы ее сервис был первым «обязательным» в наборе подписок или первым в очереди, если потребитель выбирает что-то одно.
Для этого Netflix основной упор делает на контент, и текущее повышение цен на подписку позволит компании получить дополнительные $2,4 млрд в год. По объему трат на контент Netflix опережает конкурентов ($12 млрд за последний год). Постоянное пополнение библиотеки фильмов и сериалов позволяет поддерживать новизну. Просматривать контент Netflix быстрее, чем компания его добавляет, могут только люди, которые смотрят его большую часть дня.
До сих порт такая стратегия успешно работала, и Netflix смогла увеличить выручку с $3,2 млрд в 2011 г. до $25 млрд в 2020 г. Операционная прибыль увеличилась с $376 млн до $4,6 млрд.
Netflix не намерена останавливаться, и ее контент может в будущем пополниться контентом для метавселенных.
На торгах 20 января акция NFLX стоила $508,25.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter