Профессиональные инвесторы обращают внимание не только на фундаментальные мультипликаторы и данные технического анализа, но и на такой показатель, как стоимостьбренда. Обычно её изменение коррелирует с динамикой рыночной оценки публичной компании, а значит и со стоимостью самих акций. Рассмотрим самые дорогие бренды в совокупности с описанием их материнских компаний, чьи акции можно приобрести.
В чём сила, бренд?
Существует несколько методик оценки стоимости бренда.Все они основаны на том, что показатель стоимости бренда приравнивается к добавленной стоимости продукта. Поэтому могут учитываться и затраты на продвижение, и лояльность потребителя, и фирменные отличия конкретного бренда от аналогов, доверие к нему и другие факторы. Самая примитивная оценка часто сводится к определению количества денег, которые готов переплатить покупатель за товар (или за услугу) под брендом N, отказавшись от приобретения изделия без бренда. Также учитываются масштабы деятельности компании и глубина её проникновения на рынке. Именно поэтому стоимость брендов ювелирных компаний не может быть выше стоимости брендов банков, производителей электроники, IT-компаний или иных предприятий, чьими товарами и услугами пользуются сотни миллионов или миллиарды человек.
Сила бренда проявляется в том, что даже при сокращении затрат на рекламу продукты под ним имеют возможность сохранить свою долю на рынке. Помимо этого, сильный бренд повышает ликвидность акций или иных ценных бумаг, что позволяет владельцам или менеджменту компании привлекать дополнительные инвестиции, а также увеличивать собственное состояние за счёт роста стоимости активов на фондовом рынке.
Рейтинг брендов 2021 года и их материнских компаний
Составлением рейтингов самых дорогих брендов занимаются различные консалтинговые компании, а также некоторые финансовые издания. При подготовке этого материала мы опирались на данные исследовательской группы Kantar BrandZ, ежегодно составляющей подобные топы. Именно BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands является одним из наиболее цитируемых рейтингов. Причинами этого стали понятная методика оценки стоимости бренда, а также включение в список китайских компаний. В рейтингах от ряда консалтинговых компаний вы не найдёте ни одного китайского бренда.
Общая стоимость брендов BrandZ Top 100 в 2021 г. — 7,1 трлн долл., что на 42% больше, чем в 2020 г. Примечательно, что за год основные фондовые индексы США выросли на десятки процентов.
1. Amazon — 683,85 млрд долл.
По сравнению с прошлым годом стоимость бренда увеличилась на 64%.
Сфера деятельности — электронная коммерция.
Штаб-квартира — Сиэтл (США). Тикер — AMZN.
Компания была создана в 1994 г. Джеффом Безосом. В настоящее время в её распоряжении находится крупнейший маркетплейс, осуществляющий продажу и доставку товара более чем в 100 стран мира. Amazon инвестирует и в другие направления: IT-стартапы и космические технологии.
В 2020 г. объём выручки компании составил 386 млрд долл. Подписчиками сервиса Amazon Prime являются 150 млн человек.
Росту компании также способствует развитие Amazon Web Services, на который приходится 35% рынка облачных услуг в США.
Amazon стал самым дорогим брендом по версии Kantar BrandZ не только в 2021 г., но и в 2020, и в 2019 гг.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Amazon выросли в цене на 18,6%.
2. Apple — 612 млрд долл.
По сравнению с 2020 г. стоимость бренда увеличилась на 74%.
Сфера деятельности — производство смартфонов, компьютерной техники и программного обеспечения.
Штаб-квартира — Купертино (США). Тикер — AAPL.
Компания основана в 1976 г. Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Apple стала первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долл. Как минимум каждый десятый житель планеты является пользователем хотя бы одного устройства от Apple.
Выручка компании по итогам 2020–2021 финансового года выросла на 33% — до 365,82 млрд долл., а чистая прибыль увеличилась на 65% — до 94,68 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Apple выросли в цене на 36,75%.
3. Google — 458 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 42%. Принадлежит холдингу Alphabet Inc.
Сфера деятельности: интернет-поиск, облачные сервисы, рекламные технологии, разработка программного обеспечения.
Штаб-квартира — Маунтин-Вью (США). Тикер — GOOGL.
Компанию создали Лэрри Пейдж и Сергей Брин в 1994 г. — тогда она получила название Google. В 2015 г. в результате реорганизации акции Google стала частью холдинга Alphabet.
Alphabet — один из лидеров мировой IT-индустрии. Её капитализация в начале ноября 2021 г. превысила 2 трлн долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Alphabet Inc. выросли в цене на 71,54%.
4. Microsoft — 410,27 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 26%.
Сфера деятельности — программное обеспечение и облачные сервисы, производство компьютерной техники, смартфонов и других технологичных устройств.
Штаб-квартира — Редмонд (США). Тикер — MSFT.
Компания основана в 1975 г. Биллом Гейтсом и Полом Алленом. В конце октября 2021 г. Microsoft в очередной раз стала самой дорогой публичной компанией в мире. Её публичная оценка составляла на тот момент 2,5 трлн долл. Впрочем, это почётное звание Microsoft периодически уступает Apple или SaudiAramco.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Microsoft выросли в цене на 63%.
5. Tencent — 240,93 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 60%.
Сфера деятельности — интернет-сервисы, социальные сети, облачные и стриминговые сервисы, мессенджеры, онлайн-игры, рекламные технологии.
Штаб-квартира — Шэньчжэнь (Китай). Тикер — TCEHY.
Китайская компания Tencent основана в 1998 г. Ма Хуатэном и миноритарными партнёрами, в числе которых Чжан Чжидун, Сюй Чэнье, Чэнь Идань и Цзэн Лицин. В 2017 г. капитализация компании превысила 500 млрд долл., что вывело её на пятую строчку в мире по данному показателю.
Tencent владеет социальной сетью Qzone, крупнейшей в Китае и третьей в мире по количеству зарегистрированных пользователей.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Tencent упали в цене на 20%, в том числе и из-за политики китайского регулятора.
6. Facebook — 226,74 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 54%. Принадлежит компании Meta (до октября 2021 г. — Facebook).
Сфера деятельности — социальные сети, рекламные технологии.
Штаб-квартира — Менло-Парк (США). Тикер — FB.
Американская компания Meta основана в 2004 г. Марком Цукербергом и его соседями по университетскому общежитию — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом. Первоначально она называлась Facebook, но в октябре 2021 г. была переименована в Meta.
Компании принадлежат крупнейшие социальные сети — Facebook и Instagram. Ежемесячная аудитория Facebook включает в себя 2,4 млрд пользователей, Instagram — свыше 1 млрд.
По итогам 2020 г. выручка Meta составила 86 млрд долл., а чистая прибыль — 29 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Meta выросли в цене на 26%.
7. Alibaba — 196,91 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 29%.
Сфера деятельности — интернет-коммерция.
Штаб-квартира — Ханчжоу (Китай). Тикер — BABA.
Китайской компании Alibaba принадлежит ряд маркетплейсов, в том числе Taobao, Tmall, Alibaba, AliExpress. Также она владеет долей в финансовом холдинге Ant Group, в собственности которого находится платёжная система Alipay.
Компания основана Ма Юнем, известным как Джек Ма, совместно с 17 компаньонами в 1999 г.
В октябре 2021 г. издание Bloomberg оценило её рыночную капитализацию на уровне 483 млрд долл. За год из-за конфликта с властями Китая Alibaba потеряла 344 млрд долл. В апреле 2021 г. компания была оштрафована на 2,79 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Alibaba упали в цене в два раза.
8. Visa — 191,29 млрд долл.
Годовой прирост стоимости бренда — 2%.
Сфера деятельности — финансовая платёжная система.
Штаб-квартира — Фостер-Сити (США). Тикер — V.
Viza — транснациональная американская компания. Ежегодный оборот по картам Visa превышает 12 трлн долл. — они принимаются более чем в 200 странах. Системе Visa принадлежит 29% всех выпущенных в мире платёжных карт. Её доля от общего мирового объёма платежей составляет 34%.
В 1958 г. Bank of America выпустил собственную платёжную карту. Из-за роста её популярности была учреждена отдельная организация Bank Americard Service Corporation, в которой сосредоточились все операции с подобными картами. Также новая компания стала продавать лицензии на операции другим банкам. В 1976 г. состоялся выпуск первой платёжной карты под брендом Visa, а в 2007 г. было создано обособленное юридическое лицо Visa Inc.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Visa подешевели на 1%.
9. McDonald’s — 154,92 млрд долл.
Годовое увеличение стоимости бренда — 20%.
Сфера деятельности — общественное питание.
Штаб-квартира — Оук-Брук, Чикаго (США). Тикер — MCD.
Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. В 118 странах открыто 40 тыс. ресторанов под брендом McDonald«s, большинство из них — сторонними компаниями на условиях франшизы.
McDonald«s основали в 1940 г. братья Дик и Мак Макдоналды, которые в 1948 г. сформировали принципы концепции быстрого питания. В 1961 г. Реймонд Альберт Крок выкупил все права на компанию и с 1955 по 1977 гг. возглавлял её совет директоров.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции McDonald«s подорожали на 18,22%.
10. Mastercard — 112,88 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 4%.
Сфера деятельности — финансовая платежная система.
Штаб-квартира — округ Уэстчестер, штат Нью-Йорк (США). Тикер — MA.
Mastercard — международная платёжная система, транснациональная корпорация, объединяющая 22 тыс. финансовых учреждений в 210 странах мира. Третья по величине карточная сеть, на долю которой приходится 19% мирового оборота. Годовой объём платежей, проходящих через Mastercard, превышает 7 трлн долл.
Компания создавалась в 1966 г. как межбанковская ассоциация, целью которой было формирование платёжной карточной системы. В 2006 г. Mastercard провела первое публичное размещение собственных акций.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Mastercard изменились в цене менее чем на 1%.
Приведённые данные подтверждают тот факт, что растущая стоимость бренда не является обязательным признаком увеличения капитализации компании и улучшения её позиций на рынке. Поэтому при принятии решения о покупке акций или иных ценных бумаг следует учитывать и другие обстоятельства: темпы роста выручки и прибыли, рыночную долю и уровень закредитованности конкретной компании. Стоимость бренда следует рассматривать лишь как один из важных факторов наряду с технологиями, конкурентным преимуществом и уровнем менеджмента.
https://journal.open-broker.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
В чём сила, бренд?
Существует несколько методик оценки стоимости бренда.Все они основаны на том, что показатель стоимости бренда приравнивается к добавленной стоимости продукта. Поэтому могут учитываться и затраты на продвижение, и лояльность потребителя, и фирменные отличия конкретного бренда от аналогов, доверие к нему и другие факторы. Самая примитивная оценка часто сводится к определению количества денег, которые готов переплатить покупатель за товар (или за услугу) под брендом N, отказавшись от приобретения изделия без бренда. Также учитываются масштабы деятельности компании и глубина её проникновения на рынке. Именно поэтому стоимость брендов ювелирных компаний не может быть выше стоимости брендов банков, производителей электроники, IT-компаний или иных предприятий, чьими товарами и услугами пользуются сотни миллионов или миллиарды человек.
Сила бренда проявляется в том, что даже при сокращении затрат на рекламу продукты под ним имеют возможность сохранить свою долю на рынке. Помимо этого, сильный бренд повышает ликвидность акций или иных ценных бумаг, что позволяет владельцам или менеджменту компании привлекать дополнительные инвестиции, а также увеличивать собственное состояние за счёт роста стоимости активов на фондовом рынке.
Рейтинг брендов 2021 года и их материнских компаний
Составлением рейтингов самых дорогих брендов занимаются различные консалтинговые компании, а также некоторые финансовые издания. При подготовке этого материала мы опирались на данные исследовательской группы Kantar BrandZ, ежегодно составляющей подобные топы. Именно BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands является одним из наиболее цитируемых рейтингов. Причинами этого стали понятная методика оценки стоимости бренда, а также включение в список китайских компаний. В рейтингах от ряда консалтинговых компаний вы не найдёте ни одного китайского бренда.
Общая стоимость брендов BrandZ Top 100 в 2021 г. — 7,1 трлн долл., что на 42% больше, чем в 2020 г. Примечательно, что за год основные фондовые индексы США выросли на десятки процентов.
1. Amazon — 683,85 млрд долл.
По сравнению с прошлым годом стоимость бренда увеличилась на 64%.
Сфера деятельности — электронная коммерция.
Штаб-квартира — Сиэтл (США). Тикер — AMZN.
Компания была создана в 1994 г. Джеффом Безосом. В настоящее время в её распоряжении находится крупнейший маркетплейс, осуществляющий продажу и доставку товара более чем в 100 стран мира. Amazon инвестирует и в другие направления: IT-стартапы и космические технологии.
В 2020 г. объём выручки компании составил 386 млрд долл. Подписчиками сервиса Amazon Prime являются 150 млн человек.
Росту компании также способствует развитие Amazon Web Services, на который приходится 35% рынка облачных услуг в США.
Amazon стал самым дорогим брендом по версии Kantar BrandZ не только в 2021 г., но и в 2020, и в 2019 гг.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Amazon выросли в цене на 18,6%.
2. Apple — 612 млрд долл.
По сравнению с 2020 г. стоимость бренда увеличилась на 74%.
Сфера деятельности — производство смартфонов, компьютерной техники и программного обеспечения.
Штаб-квартира — Купертино (США). Тикер — AAPL.
Компания основана в 1976 г. Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Apple стала первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долл. Как минимум каждый десятый житель планеты является пользователем хотя бы одного устройства от Apple.
Выручка компании по итогам 2020–2021 финансового года выросла на 33% — до 365,82 млрд долл., а чистая прибыль увеличилась на 65% — до 94,68 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Apple выросли в цене на 36,75%.
3. Google — 458 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 42%. Принадлежит холдингу Alphabet Inc.
Сфера деятельности: интернет-поиск, облачные сервисы, рекламные технологии, разработка программного обеспечения.
Штаб-квартира — Маунтин-Вью (США). Тикер — GOOGL.
Компанию создали Лэрри Пейдж и Сергей Брин в 1994 г. — тогда она получила название Google. В 2015 г. в результате реорганизации акции Google стала частью холдинга Alphabet.
Alphabet — один из лидеров мировой IT-индустрии. Её капитализация в начале ноября 2021 г. превысила 2 трлн долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Alphabet Inc. выросли в цене на 71,54%.
4. Microsoft — 410,27 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 26%.
Сфера деятельности — программное обеспечение и облачные сервисы, производство компьютерной техники, смартфонов и других технологичных устройств.
Штаб-квартира — Редмонд (США). Тикер — MSFT.
Компания основана в 1975 г. Биллом Гейтсом и Полом Алленом. В конце октября 2021 г. Microsoft в очередной раз стала самой дорогой публичной компанией в мире. Её публичная оценка составляла на тот момент 2,5 трлн долл. Впрочем, это почётное звание Microsoft периодически уступает Apple или SaudiAramco.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Microsoft выросли в цене на 63%.
5. Tencent — 240,93 млрд долл.
За год стоимость бренда увеличилась на 60%.
Сфера деятельности — интернет-сервисы, социальные сети, облачные и стриминговые сервисы, мессенджеры, онлайн-игры, рекламные технологии.
Штаб-квартира — Шэньчжэнь (Китай). Тикер — TCEHY.
Китайская компания Tencent основана в 1998 г. Ма Хуатэном и миноритарными партнёрами, в числе которых Чжан Чжидун, Сюй Чэнье, Чэнь Идань и Цзэн Лицин. В 2017 г. капитализация компании превысила 500 млрд долл., что вывело её на пятую строчку в мире по данному показателю.
Tencent владеет социальной сетью Qzone, крупнейшей в Китае и третьей в мире по количеству зарегистрированных пользователей.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Tencent упали в цене на 20%, в том числе и из-за политики китайского регулятора.
6. Facebook — 226,74 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 54%. Принадлежит компании Meta (до октября 2021 г. — Facebook).
Сфера деятельности — социальные сети, рекламные технологии.
Штаб-квартира — Менло-Парк (США). Тикер — FB.
Американская компания Meta основана в 2004 г. Марком Цукербергом и его соседями по университетскому общежитию — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом. Первоначально она называлась Facebook, но в октябре 2021 г. была переименована в Meta.
Компании принадлежат крупнейшие социальные сети — Facebook и Instagram. Ежемесячная аудитория Facebook включает в себя 2,4 млрд пользователей, Instagram — свыше 1 млрд.
По итогам 2020 г. выручка Meta составила 86 млрд долл., а чистая прибыль — 29 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Meta выросли в цене на 26%.
7. Alibaba — 196,91 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 29%.
Сфера деятельности — интернет-коммерция.
Штаб-квартира — Ханчжоу (Китай). Тикер — BABA.
Китайской компании Alibaba принадлежит ряд маркетплейсов, в том числе Taobao, Tmall, Alibaba, AliExpress. Также она владеет долей в финансовом холдинге Ant Group, в собственности которого находится платёжная система Alipay.
Компания основана Ма Юнем, известным как Джек Ма, совместно с 17 компаньонами в 1999 г.
В октябре 2021 г. издание Bloomberg оценило её рыночную капитализацию на уровне 483 млрд долл. За год из-за конфликта с властями Китая Alibaba потеряла 344 млрд долл. В апреле 2021 г. компания была оштрафована на 2,79 млрд долл.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Alibaba упали в цене в два раза.
8. Visa — 191,29 млрд долл.
Годовой прирост стоимости бренда — 2%.
Сфера деятельности — финансовая платёжная система.
Штаб-квартира — Фостер-Сити (США). Тикер — V.
Viza — транснациональная американская компания. Ежегодный оборот по картам Visa превышает 12 трлн долл. — они принимаются более чем в 200 странах. Системе Visa принадлежит 29% всех выпущенных в мире платёжных карт. Её доля от общего мирового объёма платежей составляет 34%.
В 1958 г. Bank of America выпустил собственную платёжную карту. Из-за роста её популярности была учреждена отдельная организация Bank Americard Service Corporation, в которой сосредоточились все операции с подобными картами. Также новая компания стала продавать лицензии на операции другим банкам. В 1976 г. состоялся выпуск первой платёжной карты под брендом Visa, а в 2007 г. было создано обособленное юридическое лицо Visa Inc.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Visa подешевели на 1%.
9. McDonald’s — 154,92 млрд долл.
Годовое увеличение стоимости бренда — 20%.
Сфера деятельности — общественное питание.
Штаб-квартира — Оук-Брук, Чикаго (США). Тикер — MCD.
Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. В 118 странах открыто 40 тыс. ресторанов под брендом McDonald«s, большинство из них — сторонними компаниями на условиях франшизы.
McDonald«s основали в 1940 г. братья Дик и Мак Макдоналды, которые в 1948 г. сформировали принципы концепции быстрого питания. В 1961 г. Реймонд Альберт Крок выкупил все права на компанию и с 1955 по 1977 гг. возглавлял её совет директоров.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции McDonald«s подорожали на 18,22%.
10. Mastercard — 112,88 млрд долл.
Рост стоимости бренда за год — 4%.
Сфера деятельности — финансовая платежная система.
Штаб-квартира — округ Уэстчестер, штат Нью-Йорк (США). Тикер — MA.
Mastercard — международная платёжная система, транснациональная корпорация, объединяющая 22 тыс. финансовых учреждений в 210 странах мира. Третья по величине карточная сеть, на долю которой приходится 19% мирового оборота. Годовой объём платежей, проходящих через Mastercard, превышает 7 трлн долл.
Компания создавалась в 1966 г. как межбанковская ассоциация, целью которой было формирование платёжной карточной системы. В 2006 г. Mastercard провела первое публичное размещение собственных акций.
С 20 ноября 2020 г. по 20 ноября 2021 г. акции Mastercard изменились в цене менее чем на 1%.
Приведённые данные подтверждают тот факт, что растущая стоимость бренда не является обязательным признаком увеличения капитализации компании и улучшения её позиций на рынке. Поэтому при принятии решения о покупке акций или иных ценных бумаг следует учитывать и другие обстоятельства: темпы роста выручки и прибыли, рыночную долю и уровень закредитованности конкретной компании. Стоимость бренда следует рассматривать лишь как один из важных факторов наряду с технологиями, конкурентным преимуществом и уровнем менеджмента.
https://journal.open-broker.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter