18 февраля 2022 БКС Экспресс
Производители продуктов начали уменьшать размер упаковок товаров — при этом цена остается прежней, пишет Коммерсантъ.
Компании объясняют, что на эти меры их вынуждает пойти инфляция. Так потребители не ощутят рост цен. Смотрим, кто оптимизировал товары:
• Nestle. Шоколад «Россия» сейчас весит 82 г — на 3 г меньше, чем раньше. Объем растворимого кофе сократили на 10 г, до 85 г.
• Danone. Йогурты «Активиа» сейчас продают в таре на 260 г, а раньше — на 270 г.
• Макфа. Макаронные изделия теперь можно купить в упаковке 400 г, а не 450 г.
• Heineken. Производитель поставляет пиво в банках объемом 0,43 л вместо привычных 0,5 л.
• Mars. Корм для домашних животных этого производителя раньше распространялся в упаковках по 85 г, а сейчас — по 75 г.
• В целом по рынку. Некоторые производители печенья снизили вес упаковок с 126 г до 112 г. Бренды молочной продукции выпускают сливочное масло по 150 г вместо 180 г, а сметану — по 300 г вместо 315 г.
Почему так происходит? Вот какие объяснения дают в компаниях:
• Danone объясняет сокращение как попытку сдержать цены при росте себестоимости продукции.
• В Heineken называют это вынужденной мерой, которая сохраняет доступность продукта при том, что издержки растут, а покупательская способность населения ограничивается. Виноват и дефицит алюминия — спрос на него увеличился в период пандемии.
• В Unilever заявляют, что процесс оптимизации длится в компании уже несколько лет. Расходы на материалы удается снизить, меняя конструкцию упаковки и делая стенки картона более тонкими. Все потому, что сырье для упаковок дорожает.
• В ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (партнеры: P&G, The Coca-Cola Company, Johnson&Johnson и другие) считают, что такие меры позволят оптимизировать издержки, и сокращение всего на 5–10 г не отпугнет покупателей.
Компании объясняют, что на эти меры их вынуждает пойти инфляция. Так потребители не ощутят рост цен. Смотрим, кто оптимизировал товары:
• Nestle. Шоколад «Россия» сейчас весит 82 г — на 3 г меньше, чем раньше. Объем растворимого кофе сократили на 10 г, до 85 г.
• Danone. Йогурты «Активиа» сейчас продают в таре на 260 г, а раньше — на 270 г.
• Макфа. Макаронные изделия теперь можно купить в упаковке 400 г, а не 450 г.
• Heineken. Производитель поставляет пиво в банках объемом 0,43 л вместо привычных 0,5 л.
• Mars. Корм для домашних животных этого производителя раньше распространялся в упаковках по 85 г, а сейчас — по 75 г.
• В целом по рынку. Некоторые производители печенья снизили вес упаковок с 126 г до 112 г. Бренды молочной продукции выпускают сливочное масло по 150 г вместо 180 г, а сметану — по 300 г вместо 315 г.
Почему так происходит? Вот какие объяснения дают в компаниях:
• Danone объясняет сокращение как попытку сдержать цены при росте себестоимости продукции.
• В Heineken называют это вынужденной мерой, которая сохраняет доступность продукта при том, что издержки растут, а покупательская способность населения ограничивается. Виноват и дефицит алюминия — спрос на него увеличился в период пандемии.
• В Unilever заявляют, что процесс оптимизации длится в компании уже несколько лет. Расходы на материалы удается снизить, меняя конструкцию упаковки и делая стенки картона более тонкими. Все потому, что сырье для упаковок дорожает.
• В ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (партнеры: P&G, The Coca-Cola Company, Johnson&Johnson и другие) считают, что такие меры позволят оптимизировать издержки, и сокращение всего на 5–10 г не отпугнет покупателей.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба