5 декабря 2022 ИХ "Финам" Сулейманова Наиля
Apple вызывает критику со стороны глав других крупных компаний. За последнюю неделю свое недовольство выразили глава Twitter Илон Маск, глава Meta (признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) Марк Цукерберг, гендиректор Spotify Даниэль Эк. В чем обвиняют Apple и во что это может вылиться?
Отсутствие свободы слова
В серии твитов в понедельник, 29 ноября, Маск обвинил Apple и ее генерального директора Тима Кука в том, что они выступают против "свободы слова", воздействуя на его социальную сеть.
Маск заявил, что Apple — один из крупнейших рекламодателей Twitter — сократила свой рекламный бюджет на платформе. Стоит отметить, что после того как Маск стал гендиректором соцсети в октябре, Twitter потерял половину крупнейших рекламодателей.
Кроме того, Apple, по словам Маска, пригрозила удалить Twitter из App Store без объяснения причин. Конфликт был улажен после встречи Маска с Тимом Куком.
Издание Quartz напоминает Маску, что вопреки обвинениям в том, что Apple выступает против свободы слова, реклама — это коммерческая коммуникация. Редакционные стандарты Apple тоже не бессмысленны: компания владеет и управляет виртуальным магазином, и для того чтобы сторонние разработчики могли предлагать свое программное обеспечение, они должны соблюдать ряд правил.
Слишком высокая комиссия
Продавцы часто жалуются, что 30-процентная комиссия Apple и Google непомерна, а политика монопольных платежей, запрещающая им предоставлять клиентам альтернативные способы оплаты, является антиконкурентной. В некоторых случаях такая политика дает названным компаниями слишком большую власть на других онлайн-рынках, например, в сфере музыки. Так, Spotify утверждает, что вынужден конкурировать с Apple Music, которая не обязана никому отдавать 30% маржи.
Илон Маск тоже жалуется на комиссию. Сложившаяся практика мешает грандиозным планам Маска превратить Twitter из компании, которая почти полностью зависит от доходов от рекламы (92% доходов на второй квартал 2022 года), в компанию, которая полагается на прямые платежи от пользователей. Маск увольняет большую часть команды по продаже рекламы и наказывает рекламодателей, которые сокращают свои расходы. И теперь Apple и Google мешают его стратегии получения доходов от потребителей, которая опирается на ежемесячную подписку Twitter Blue за $8, дающую пользователям «синюю галочку».
Под истерикой Маска скрывается важная критика Apple, которая мертвой хваткой держит разработчиков программного обеспечения для мобильных устройств. Google действует так же, хотя пока не удостоилась гнева Илона.
Помимо комиссии, разработчики вынуждены использовать встроенные платежные системы Apple и Google и не могут рекомендовать пользователям платить за пределами приложения. С 2020 года Apple и Google снизили свои сборы до 15% для малых предприятий, но многомиллионные компании — и, конечно же, компании с миллиардными доходами, такие как Twitter, — по-прежнему облагаются полными 30%.
Маск не первопроходец в борьбе с магазинами приложений. Он последний в длинной череде веб-разработчиков, корпоративных конкурентов, критиков и регуляторов, которые не согласны с непомерными гонорарами Apple.
Подавление конкуренции
Контроль Apple и Google над торговыми площадками приложений в последние годы подвергался тщательному изучению. Министерство юстиции США готовит антимонопольный иск против Apple за злоупотребление положением на рынке для подавления конкуренции.
Южная Корея фактически уничтожила монополию Apple в стране в прошлом году, позволив разработчикам использовать альтернативные платежные системы. Apple считает, что данное решение подвергнет пользователей "риску мошенничества, подорвет их защиту конфиденциальности и затруднит управление их покупками". Тем временем в ЕС, Великобритании и Индии продолжаются расследования против доминирования приложений Apple.
Apple позиционирует себя как единственную компанию, которая пытается в одностороннем порядке контролировать, какие приложения попадают на устройство, говорит Марк Цукерберг. По его словам, устройства виртуальной реальности Meta предлагают больше свободы разработчикам, позволяя им, например, расширять доступ потребителей к приложениям через магазины по своему выбору или так называемую стороннюю загрузку.
Компания Epic Games, разработчик популярной игры Fortnite, подала в суд на Apple и Google из-за их политики в отношении магазинов приложений. В то время как Apple выиграла по девяти пунктам из 10, в прошлом году суд установил, что Apple нарушила закон штата Калифорния о конкуренции. Epic Games обжалует это решение.
Тим Суини, гендиректор Epic Games, написал, что борьба с "монополией" Apple является "американской проблемой, выходящей за рамки партийной политики". Epic, наряду со Spotify и другими корпоративными критиками магазинов приложений поприветствовали критику Маска.
"Итак, как долго мы будем отворачиваться от этой угрозы будущему Интернета? Сколько еще потребителей будет лишено выбора? Было много разговоров. Разговоры полезны, но нам нужны действия", — написал гендиректор Spotify Даниэль Эк.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter
Отсутствие свободы слова
В серии твитов в понедельник, 29 ноября, Маск обвинил Apple и ее генерального директора Тима Кука в том, что они выступают против "свободы слова", воздействуя на его социальную сеть.
Маск заявил, что Apple — один из крупнейших рекламодателей Twitter — сократила свой рекламный бюджет на платформе. Стоит отметить, что после того как Маск стал гендиректором соцсети в октябре, Twitter потерял половину крупнейших рекламодателей.
Кроме того, Apple, по словам Маска, пригрозила удалить Twitter из App Store без объяснения причин. Конфликт был улажен после встречи Маска с Тимом Куком.
Издание Quartz напоминает Маску, что вопреки обвинениям в том, что Apple выступает против свободы слова, реклама — это коммерческая коммуникация. Редакционные стандарты Apple тоже не бессмысленны: компания владеет и управляет виртуальным магазином, и для того чтобы сторонние разработчики могли предлагать свое программное обеспечение, они должны соблюдать ряд правил.
Слишком высокая комиссия
Продавцы часто жалуются, что 30-процентная комиссия Apple и Google непомерна, а политика монопольных платежей, запрещающая им предоставлять клиентам альтернативные способы оплаты, является антиконкурентной. В некоторых случаях такая политика дает названным компаниями слишком большую власть на других онлайн-рынках, например, в сфере музыки. Так, Spotify утверждает, что вынужден конкурировать с Apple Music, которая не обязана никому отдавать 30% маржи.
Илон Маск тоже жалуется на комиссию. Сложившаяся практика мешает грандиозным планам Маска превратить Twitter из компании, которая почти полностью зависит от доходов от рекламы (92% доходов на второй квартал 2022 года), в компанию, которая полагается на прямые платежи от пользователей. Маск увольняет большую часть команды по продаже рекламы и наказывает рекламодателей, которые сокращают свои расходы. И теперь Apple и Google мешают его стратегии получения доходов от потребителей, которая опирается на ежемесячную подписку Twitter Blue за $8, дающую пользователям «синюю галочку».
Под истерикой Маска скрывается важная критика Apple, которая мертвой хваткой держит разработчиков программного обеспечения для мобильных устройств. Google действует так же, хотя пока не удостоилась гнева Илона.
Помимо комиссии, разработчики вынуждены использовать встроенные платежные системы Apple и Google и не могут рекомендовать пользователям платить за пределами приложения. С 2020 года Apple и Google снизили свои сборы до 15% для малых предприятий, но многомиллионные компании — и, конечно же, компании с миллиардными доходами, такие как Twitter, — по-прежнему облагаются полными 30%.
Маск не первопроходец в борьбе с магазинами приложений. Он последний в длинной череде веб-разработчиков, корпоративных конкурентов, критиков и регуляторов, которые не согласны с непомерными гонорарами Apple.
Подавление конкуренции
Контроль Apple и Google над торговыми площадками приложений в последние годы подвергался тщательному изучению. Министерство юстиции США готовит антимонопольный иск против Apple за злоупотребление положением на рынке для подавления конкуренции.
Южная Корея фактически уничтожила монополию Apple в стране в прошлом году, позволив разработчикам использовать альтернативные платежные системы. Apple считает, что данное решение подвергнет пользователей "риску мошенничества, подорвет их защиту конфиденциальности и затруднит управление их покупками". Тем временем в ЕС, Великобритании и Индии продолжаются расследования против доминирования приложений Apple.
Apple позиционирует себя как единственную компанию, которая пытается в одностороннем порядке контролировать, какие приложения попадают на устройство, говорит Марк Цукерберг. По его словам, устройства виртуальной реальности Meta предлагают больше свободы разработчикам, позволяя им, например, расширять доступ потребителей к приложениям через магазины по своему выбору или так называемую стороннюю загрузку.
Компания Epic Games, разработчик популярной игры Fortnite, подала в суд на Apple и Google из-за их политики в отношении магазинов приложений. В то время как Apple выиграла по девяти пунктам из 10, в прошлом году суд установил, что Apple нарушила закон штата Калифорния о конкуренции. Epic Games обжалует это решение.
Тим Суини, гендиректор Epic Games, написал, что борьба с "монополией" Apple является "американской проблемой, выходящей за рамки партийной политики". Epic, наряду со Spotify и другими корпоративными критиками магазинов приложений поприветствовали критику Маска.
"Итак, как долго мы будем отворачиваться от этой угрозы будущему Интернета? Сколько еще потребителей будет лишено выбора? Было много разговоров. Разговоры полезны, но нам нужны действия", — написал гендиректор Spotify Даниэль Эк.
http://www.finam.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter