10 июня 2010
ВР начала необычную кампанию по улучшению своего имиджа. По мнению руководства британского нефтяного гиганта, интернет-ресурсы представляют аварию на скважине в Мексиканском заливе в чересчур мрачных тонах. В связи с этим ВР начала выкупать слова и фразы, связанные с утечкой нефти, в основных компьютерных поисковых системах, чтобы завлечь интернет-пользователей на свой веб-сайт.
BP заключила соглашение с поисковиками Google, Yahoo! и Bing о приобретении таких слов и словосочетаний, как «утечка нефти», «катастрофа BP», «шельфовая нефть», «нефть из залива», «утечка нефти у побережья Луизианы», и других похожих фраз. Теперь в верхней части списка «результатов поиска» на компьютере интернет-пользователя появляется ссылка на официальный сайт британской нефтяной компании, где размещены подробные материалы о предпринимаемых мерах по ликвидации утечки нефти и спасению экологии Мексиканского залива.
Согласно подсчетам американских маркетологов, затраты BP на проведение этой пропагандистской кампании в Интернете обходятся примерно в 10,5 тыс. долл. в день. Это капля в море по сравнению с общими расходами компании по борьбе с последствиями аварии, которые уже превысили 1 млрд долл.
BP всеми силами пытается улучшить свою репутацию в глазах инвесторов. С момента аварии в конце апреля рыночная стоимость компании упала более чем на треть и вчера в начале торгов в Нью-Йорке (19.00 мск) снизилась еще на несколько процентов, до 105 млрд долл. На прошлой неделе глава BP Тони Хэйуорд начал рекламную кампанию на телевидении, радио и в печати, целью которой является убедить население в том, что нефтяной гигант успешно справится с последствиями катастрофы, а ущерб окружающей среде не такой уж и большой, как утверждают власти США. Кроме того, BP пообещала, что расплатится по всем судебным искам и штрафам и даже выплатит дивиденды акционерам за прошлый год в размере 10 млрд долл.
ТАТЬЯНА ГУБИНА
BP заключила соглашение с поисковиками Google, Yahoo! и Bing о приобретении таких слов и словосочетаний, как «утечка нефти», «катастрофа BP», «шельфовая нефть», «нефть из залива», «утечка нефти у побережья Луизианы», и других похожих фраз. Теперь в верхней части списка «результатов поиска» на компьютере интернет-пользователя появляется ссылка на официальный сайт британской нефтяной компании, где размещены подробные материалы о предпринимаемых мерах по ликвидации утечки нефти и спасению экологии Мексиканского залива.
Согласно подсчетам американских маркетологов, затраты BP на проведение этой пропагандистской кампании в Интернете обходятся примерно в 10,5 тыс. долл. в день. Это капля в море по сравнению с общими расходами компании по борьбе с последствиями аварии, которые уже превысили 1 млрд долл.
BP всеми силами пытается улучшить свою репутацию в глазах инвесторов. С момента аварии в конце апреля рыночная стоимость компании упала более чем на треть и вчера в начале торгов в Нью-Йорке (19.00 мск) снизилась еще на несколько процентов, до 105 млрд долл. На прошлой неделе глава BP Тони Хэйуорд начал рекламную кампанию на телевидении, радио и в печати, целью которой является убедить население в том, что нефтяной гигант успешно справится с последствиями катастрофы, а ущерб окружающей среде не такой уж и большой, как утверждают власти США. Кроме того, BP пообещала, что расплатится по всем судебным искам и штрафам и даже выплатит дивиденды акционерам за прошлый год в размере 10 млрд долл.
ТАТЬЯНА ГУБИНА
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба