10 августа 2012
Обзор экономических блогов: американская молодежь не верит в светлое будущее; средний класс развивающихся стран отказывается от предметов роскоши; традиционный маркетинг умер; атлеты хитрят ради олимпийского золота
Майк Шедлок, экономист: у американцев незавидное будущее
Будущее американской молодежи не внушает оптимизма. Лишь 14% американцев, опрошенных Rasmussen Reports, считают, что их дети будут жить лучше них. 35% американцев уверены, что в ближайший год экономика США будет слабеть, а 18% не ждут перемен. У сегодняшних и будущих выпускников американских школ, действительно, незавидное будущее: рабочих мест мало, а задолженность студентов за обучение велика. Коэффициент демографической нагрузки растет - все меньше работников приходится на все большее число пенсионеров.
Санджив Саньял, Deutsche Bank: покупатели завтрашнего дня
Акций компаний по продаже люксовых товаров в июле начали дешеветь: инвесторов разочаровали плохие финансовые результаты этих компаний, в основном снизились продажи на развивающихся рынках, в том числе и в Китае. Огромные торговые центры в Китае и Индии пустеют, но проблема вовсе не в замедлении экономики: темпы роста китайской экономики замедлились всего до 7,6% во втором квартале, вряд ли это может вызвать панику.
Скорее, аналитики переоценили потенциальные размеры рынка развивающихся стран: в Китае, например, 1,6 млн домохозяйств можно считать богатыми, их располагаемый доход выше $150 тыс. В соседней Японии таких домохозяйств 4,6 млн, а в США - 19,2 млн. Продажи люксовых товаров не будут расти на 30-40% в год на развивающихся рынках, вопреки мнению некоторых аналитиков.
Компаниям нужно сделать ставку на растущий средний класс в развивающихся странах. В Китае до сих пор 164 млн домохозяйств можно считать бедными - их доход меньше $5 тыс. В Индии 104 млн бедных домохозяйств. Сейчас доля Азии в мировой среднем классе составляет 28% (с учетом Японии) - к 2030 году на Азию придется 2/3 мирового среднего класса.
Потребительский рынок изменит и старение населения как в развивающихся странах, так и в развитых. Средний возраст в Китае сейчас 34,5 лет, а в США 36,9 лет - к 2030 году они увеличатся соответственно до 42,5 лет и 39,1 года. Средний русский будет еще старше - 43,3. Также в развивающихся странах изменяются и сами домохозяйства: большие семьи все чаще заменяют обычные "европейские" семьи, состоящие всего из нескольких человек.
Harvard Business Review: традиционный маркетинг умер
Традиционный маркетинг - реклама, брэндинг и pr - умерли. Но пока люди, которые заняты этим в больших корпорациях, не понимают, что это уже несуществующее направление деятельности. Дело в том, что покупатели, согласно многим последним опросам, все меньше обращают внимание на средства традиционного маркетинга - они для них больше не являются решающими при покупке.
Они сами проверяют информацию о товаре: в Интернете, через знакомых или через различные обзоры. Руководители компаний, видя, что маркетинг не приносит прибыли, также разочаровались в нем. Во многом уничтожили маркетинг социальные сети: после их появления он почти не имеет смысла.
Кто убил старый маркетинг, тот и создает новый: теперь товары надо предлагать в местных сообществах, используя более развитые социальные связи между людьми. Например, за советом человек обычно обращается к друзьям или соседям - новый маркетинг как раз и должен заменить такое общение. Нужно использовать лидеров общественного мнения, а также помогать постоянным клиентам повышать свой репутационный капитал в социальных сетях.
Ной Фельдман, профессор юриспруденции из Гарварда: стратегию олимпийских спортсменов заменили скандалы
Спортсмены на Олимпиадах хотят выиграть, но почему-то их в последнее время дисквалифицируют за попытки проиграть. Последний пример: алжирский бегун Тауфик Махлуфи не смог завершить бег на дистанцию в 800 м. Он заявил, что устал и не может бежать из-за травмы. На следующий день он выиграл золотую медаль на 1500-метровой дистанции. Махлуфи решил, что бег на 800-метровой дистанции снизит его шансы на золотую медаль.
Требование Олимпиады - честно сражаться во всех видах спорта, - но спортсмены предпочитают другую стратегию: выбирают что-то одно и концентрируются на этом. Интересы зрителей Олимпиады расходятся с интересами спортсменов. Зрители хотят красочных ярких соревнований, спортсмены - любым способом выиграть медали. Цены на еду продолжают расти
Плохая погода во всем мирк - от засухи в США и жары в России до слишком сильных дождей в Бразилии - приводит к росту цен на продукты, пишет The Wall Street Journal. ФАО в четверг заявила, что индекс цен на продукты питания в июле вырос на 6% - это самый большой рост с ноября 2009 года. Сейчас он на 10% ниже уровня февраля 2011 года.
В четверг выросли и фьючерсы на покупку пшеницы, кукурузы и соевых бобов - это сигнал о возможном начале нового продовольственного кризиса. Цены на кукурузу выросли на 1% на торгах в четверг, а с конца мая - на 47%, а на соевые бобы - на 4% в четверг и на 26% с конца мая. Пока ситуация не критическая: поставки пшеницы и риса остаются стабильными, а цены на нефть немного снижаются. Аналитики, тем не менее, ждут ускорения инфляции в развивающихся странах из-за роста цен.
Три жизни российской нефтянки
Российский нефтяной сектор со временем коллапса Советского Союза прошел уже две крупные эволюции, а сейчас находится на пороге третьей, пишет The Financial Times. Первая произошла в начале 1990-х годов: государственные компании стали вертикально-интегрированными группами и были проданы российским олигархам. Они вводили новые технологии и повышали эффективность, но затем многие из этих компаний были выкуплены обратно государственными "Роснефтью" и "Газпромом". Это, например, касается активов "ЮКОСа".
Однако сейчас, согласно докладу "Ренессанса Капитала", российская нефтяная отрасль оказалась на новом перекрестке. Выпуск российского нефтяного сектора стремительно снижается, а компаниям придется разрабатывать шельфовые месторождения, например в регионе Арктики, - это потребует огромных инвестиций. Российским компаниям не хватит капитала и знаний для разработки этих месторождений. Необходимы иностранные инвесторы, которых заинтересуют российские активы. Но вряд ли власти этого допустят: мнение Путина о защите стратегических отраслей экономики остается пока неизменным.
Что скрывает Драги
После заявления Марио Драги о следующей программе покупке активов инвесторы гадают, о чем глава ЕЦБ мог умолчать и какие возможные программы обсуждает сейчас регулятор, пишет The Financial Times. Перед ЕЦБ стоит серьезная задача - не допустить фрагментации еврозоны и спасти евро. В этой ситуации Драги может использовать нетрадиционные меры поддержки, а не просто покупку активов.
Одним из таких шагов могло бы стать увеличение сроков погашение кредитов в рамках LTRO с 3 лет до 5 лет. Однако еще один раунд раздачи дешевых кредитов банкам ЕЦБ вряд ли проведет, ведь банки так и не начали кредитовать реальную экономику. ЕЦБ мог бы поддержать антикризисный европейский фонд, который начал бы покупать ценные бумаги европейских банков. Это помогло бы их рекапитализации.
Однако, вероятнее, всего, ЕЦБ поможет банкам, просто облегчив доступ к своим линиям ликвидности - будет снижены требования к залогам и по рейтингам. Некоторые аналитики ждут от ЕЦБ и решительных действий для помощи испанским и итальянским корпорациям, например, покупки их краткосрочных облигаций, торгуемых на рынках.
Экономика США начала оживать слишком поздно для Обамы
Весной и в начале лета данные по американской экономике, скорее, разочаровывали инвесторов, зато последняя статистика говорит о том, что экономика ускоряется, пишет The Washington Post. Цены на рынке жилья и количество строящихся объектов растут, оживает рынок труда: в июне в США были созданы 163 тыс новых рабочих мест, а количество заявок на пособия по безработице снизилось на прошлой неделе на 6 тыс.
Хорошая статистика может сыграть на руку в президентской кампании Барака Обамы. Тем лучшее состояние экономики, тем больше шансов у него на победу. Однако, возможно, эти данные начали выходить слишком поздно и многие уже сформировали свои взгляды: опрос WP в июле показал, что Митт Ромни пока имеет небольшой перевес над Обамой в вопросе о том, кто будет лучше управлять экономикой - 49 против 44.
Растворимый бензин
Российские нефтяные компании прекратили поставку прямогонного бензина в Белоруссию, пишут "Ведомости". По сведениям сотрудников двух российских нефтяных компаний: есть негласное распоряжение крупнейшим компаниям приостановить поставки до тех пор, пока не прояснится ситуация с уплатой Минском экспортных пошлин. Россия подозревает, что соседи делают из него автобензин и беспошлинно экспортируют в Европу.
Некоторые продукты, например растворители и разбавители (для их производства и используется прямогонный бензин), пошлиной не облагаются. Их поставки из Белоруссии выросли тысячекратно. Столько растворителя в Европе не потребляется. Замминистра финансов Сергей Шаталов не исключал, что на самом деле производится и экспортируется автобензин.
Россия все дороже чиновникам
Из двух похожих законопроектов об иностранных счетах и имуществе госслужащих РФ, внесенных в Госдуму, будет принят наиболее жесткий вариант, сообщает "Коммерсантъ". Проект будет принят в течение осенней сессии.
Первый документ предлагает четырем категориям (членам Федерального Собрания, губернаторам и региональным депутатам, лицам, замещающим государственные должности категории "А") на специальных сайтах обнародовать информацию о наличии у них иностранной собственности и счетов. При этом вводит уголовную ответственность за искажение данных декларации и уклонение от обнародования информации.
Второй распространяется на всех, кто уже сейчас по закону "О противодействии коррупции" обязан ежегодно декларировать доходы и расходы, в том числе зарубежную недвижимость и вклады на счетах иностранных банков, включая муниципальных служащих. Проект запрещает иметь иностранную собственность, если это не связано со служебной необходимостью, и счета за рубежом, если это не связано с лечением или образованием. Запрет распространяется на супругов служащих и на их несовершеннолетних детей. Нарушителей предлагается наказывать штрафом от 5 млн до 10 млн рублей или тюремным сроком до пяти лет с последующей потерей права занимать должность в течение трех лет.
Трудности перевода
Избавится от "мобильного рабства" бесплатно не получится. Минкомсвязи предлагает установить плату за эту услугу, позволяющую абонентам с 2014 года сохранять свой номер сотового телефона при переходе от одного оператора к другому, пишет "Коммерсантъ". Тариф не должен превышать 100-200 рублей, считают в правительстве, где законопроект, подготовленный Минкомсвязи ждут на рассмотрение уже в сентябре.
Развивать то, что есть
Во власти нет однозначного мнения по данному вопросу - сформировалось два противоборствующих лагеря. По информации "Известий", число сторонников сохранения накопительной части пенсии фактически пополнил помощник президента Эльвира Набиуллина, выступив в ее поддержку. Помощник президента по экономическим вопросам поручила проработать способы развития существующей системы. До этого она разделяла позиции Минтруда и вице-премьера по социальным вопросам Ольги Голодец, настаивающих на отмене накопительной части.
Сняли слитки
Планы Гохрана купить около 500 кг золота для пополнения Госфонда в этом году могут быть сорваны, сообщает "Российская газета". В начале августа Гохран объявил электронный аукцион на закупку золотых слитков почти на миллиард рублей. Однако в самом ведомстве не исключают, что в этом году желающих продать золото государству может вообще не найтись. Представители ведомства рассказали газете, что на данный момент не поступило ни одной заявки.
Причина этому - вовсе не отсутствие денег у Гохрана. С нынешнего года ему запретили авансировать покупки и обязали приобретать золото строго в рамках 94-го закона о госзакупках. А на золото есть твердая цена - лондонский фиксинг. Поэтому трудно представить, что кто-то захочет продавать драгметалл Гохрану дешевле. В Гохране, который отвечает за регулярное пополнение части золотого запаса страны, считают, что правила закупок нужно срочно менять.
Майк Шедлок, экономист: у американцев незавидное будущее
Будущее американской молодежи не внушает оптимизма. Лишь 14% американцев, опрошенных Rasmussen Reports, считают, что их дети будут жить лучше них. 35% американцев уверены, что в ближайший год экономика США будет слабеть, а 18% не ждут перемен. У сегодняшних и будущих выпускников американских школ, действительно, незавидное будущее: рабочих мест мало, а задолженность студентов за обучение велика. Коэффициент демографической нагрузки растет - все меньше работников приходится на все большее число пенсионеров.
Санджив Саньял, Deutsche Bank: покупатели завтрашнего дня
Акций компаний по продаже люксовых товаров в июле начали дешеветь: инвесторов разочаровали плохие финансовые результаты этих компаний, в основном снизились продажи на развивающихся рынках, в том числе и в Китае. Огромные торговые центры в Китае и Индии пустеют, но проблема вовсе не в замедлении экономики: темпы роста китайской экономики замедлились всего до 7,6% во втором квартале, вряд ли это может вызвать панику.
Скорее, аналитики переоценили потенциальные размеры рынка развивающихся стран: в Китае, например, 1,6 млн домохозяйств можно считать богатыми, их располагаемый доход выше $150 тыс. В соседней Японии таких домохозяйств 4,6 млн, а в США - 19,2 млн. Продажи люксовых товаров не будут расти на 30-40% в год на развивающихся рынках, вопреки мнению некоторых аналитиков.
Компаниям нужно сделать ставку на растущий средний класс в развивающихся странах. В Китае до сих пор 164 млн домохозяйств можно считать бедными - их доход меньше $5 тыс. В Индии 104 млн бедных домохозяйств. Сейчас доля Азии в мировой среднем классе составляет 28% (с учетом Японии) - к 2030 году на Азию придется 2/3 мирового среднего класса.
Потребительский рынок изменит и старение населения как в развивающихся странах, так и в развитых. Средний возраст в Китае сейчас 34,5 лет, а в США 36,9 лет - к 2030 году они увеличатся соответственно до 42,5 лет и 39,1 года. Средний русский будет еще старше - 43,3. Также в развивающихся странах изменяются и сами домохозяйства: большие семьи все чаще заменяют обычные "европейские" семьи, состоящие всего из нескольких человек.
Harvard Business Review: традиционный маркетинг умер
Традиционный маркетинг - реклама, брэндинг и pr - умерли. Но пока люди, которые заняты этим в больших корпорациях, не понимают, что это уже несуществующее направление деятельности. Дело в том, что покупатели, согласно многим последним опросам, все меньше обращают внимание на средства традиционного маркетинга - они для них больше не являются решающими при покупке.
Они сами проверяют информацию о товаре: в Интернете, через знакомых или через различные обзоры. Руководители компаний, видя, что маркетинг не приносит прибыли, также разочаровались в нем. Во многом уничтожили маркетинг социальные сети: после их появления он почти не имеет смысла.
Кто убил старый маркетинг, тот и создает новый: теперь товары надо предлагать в местных сообществах, используя более развитые социальные связи между людьми. Например, за советом человек обычно обращается к друзьям или соседям - новый маркетинг как раз и должен заменить такое общение. Нужно использовать лидеров общественного мнения, а также помогать постоянным клиентам повышать свой репутационный капитал в социальных сетях.
Ной Фельдман, профессор юриспруденции из Гарварда: стратегию олимпийских спортсменов заменили скандалы
Спортсмены на Олимпиадах хотят выиграть, но почему-то их в последнее время дисквалифицируют за попытки проиграть. Последний пример: алжирский бегун Тауфик Махлуфи не смог завершить бег на дистанцию в 800 м. Он заявил, что устал и не может бежать из-за травмы. На следующий день он выиграл золотую медаль на 1500-метровой дистанции. Махлуфи решил, что бег на 800-метровой дистанции снизит его шансы на золотую медаль.
Требование Олимпиады - честно сражаться во всех видах спорта, - но спортсмены предпочитают другую стратегию: выбирают что-то одно и концентрируются на этом. Интересы зрителей Олимпиады расходятся с интересами спортсменов. Зрители хотят красочных ярких соревнований, спортсмены - любым способом выиграть медали. Цены на еду продолжают расти
Плохая погода во всем мирк - от засухи в США и жары в России до слишком сильных дождей в Бразилии - приводит к росту цен на продукты, пишет The Wall Street Journal. ФАО в четверг заявила, что индекс цен на продукты питания в июле вырос на 6% - это самый большой рост с ноября 2009 года. Сейчас он на 10% ниже уровня февраля 2011 года.
В четверг выросли и фьючерсы на покупку пшеницы, кукурузы и соевых бобов - это сигнал о возможном начале нового продовольственного кризиса. Цены на кукурузу выросли на 1% на торгах в четверг, а с конца мая - на 47%, а на соевые бобы - на 4% в четверг и на 26% с конца мая. Пока ситуация не критическая: поставки пшеницы и риса остаются стабильными, а цены на нефть немного снижаются. Аналитики, тем не менее, ждут ускорения инфляции в развивающихся странах из-за роста цен.
Три жизни российской нефтянки
Российский нефтяной сектор со временем коллапса Советского Союза прошел уже две крупные эволюции, а сейчас находится на пороге третьей, пишет The Financial Times. Первая произошла в начале 1990-х годов: государственные компании стали вертикально-интегрированными группами и были проданы российским олигархам. Они вводили новые технологии и повышали эффективность, но затем многие из этих компаний были выкуплены обратно государственными "Роснефтью" и "Газпромом". Это, например, касается активов "ЮКОСа".
Однако сейчас, согласно докладу "Ренессанса Капитала", российская нефтяная отрасль оказалась на новом перекрестке. Выпуск российского нефтяного сектора стремительно снижается, а компаниям придется разрабатывать шельфовые месторождения, например в регионе Арктики, - это потребует огромных инвестиций. Российским компаниям не хватит капитала и знаний для разработки этих месторождений. Необходимы иностранные инвесторы, которых заинтересуют российские активы. Но вряд ли власти этого допустят: мнение Путина о защите стратегических отраслей экономики остается пока неизменным.
Что скрывает Драги
После заявления Марио Драги о следующей программе покупке активов инвесторы гадают, о чем глава ЕЦБ мог умолчать и какие возможные программы обсуждает сейчас регулятор, пишет The Financial Times. Перед ЕЦБ стоит серьезная задача - не допустить фрагментации еврозоны и спасти евро. В этой ситуации Драги может использовать нетрадиционные меры поддержки, а не просто покупку активов.
Одним из таких шагов могло бы стать увеличение сроков погашение кредитов в рамках LTRO с 3 лет до 5 лет. Однако еще один раунд раздачи дешевых кредитов банкам ЕЦБ вряд ли проведет, ведь банки так и не начали кредитовать реальную экономику. ЕЦБ мог бы поддержать антикризисный европейский фонд, который начал бы покупать ценные бумаги европейских банков. Это помогло бы их рекапитализации.
Однако, вероятнее, всего, ЕЦБ поможет банкам, просто облегчив доступ к своим линиям ликвидности - будет снижены требования к залогам и по рейтингам. Некоторые аналитики ждут от ЕЦБ и решительных действий для помощи испанским и итальянским корпорациям, например, покупки их краткосрочных облигаций, торгуемых на рынках.
Экономика США начала оживать слишком поздно для Обамы
Весной и в начале лета данные по американской экономике, скорее, разочаровывали инвесторов, зато последняя статистика говорит о том, что экономика ускоряется, пишет The Washington Post. Цены на рынке жилья и количество строящихся объектов растут, оживает рынок труда: в июне в США были созданы 163 тыс новых рабочих мест, а количество заявок на пособия по безработице снизилось на прошлой неделе на 6 тыс.
Хорошая статистика может сыграть на руку в президентской кампании Барака Обамы. Тем лучшее состояние экономики, тем больше шансов у него на победу. Однако, возможно, эти данные начали выходить слишком поздно и многие уже сформировали свои взгляды: опрос WP в июле показал, что Митт Ромни пока имеет небольшой перевес над Обамой в вопросе о том, кто будет лучше управлять экономикой - 49 против 44.
Растворимый бензин
Российские нефтяные компании прекратили поставку прямогонного бензина в Белоруссию, пишут "Ведомости". По сведениям сотрудников двух российских нефтяных компаний: есть негласное распоряжение крупнейшим компаниям приостановить поставки до тех пор, пока не прояснится ситуация с уплатой Минском экспортных пошлин. Россия подозревает, что соседи делают из него автобензин и беспошлинно экспортируют в Европу.
Некоторые продукты, например растворители и разбавители (для их производства и используется прямогонный бензин), пошлиной не облагаются. Их поставки из Белоруссии выросли тысячекратно. Столько растворителя в Европе не потребляется. Замминистра финансов Сергей Шаталов не исключал, что на самом деле производится и экспортируется автобензин.
Россия все дороже чиновникам
Из двух похожих законопроектов об иностранных счетах и имуществе госслужащих РФ, внесенных в Госдуму, будет принят наиболее жесткий вариант, сообщает "Коммерсантъ". Проект будет принят в течение осенней сессии.
Первый документ предлагает четырем категориям (членам Федерального Собрания, губернаторам и региональным депутатам, лицам, замещающим государственные должности категории "А") на специальных сайтах обнародовать информацию о наличии у них иностранной собственности и счетов. При этом вводит уголовную ответственность за искажение данных декларации и уклонение от обнародования информации.
Второй распространяется на всех, кто уже сейчас по закону "О противодействии коррупции" обязан ежегодно декларировать доходы и расходы, в том числе зарубежную недвижимость и вклады на счетах иностранных банков, включая муниципальных служащих. Проект запрещает иметь иностранную собственность, если это не связано со служебной необходимостью, и счета за рубежом, если это не связано с лечением или образованием. Запрет распространяется на супругов служащих и на их несовершеннолетних детей. Нарушителей предлагается наказывать штрафом от 5 млн до 10 млн рублей или тюремным сроком до пяти лет с последующей потерей права занимать должность в течение трех лет.
Трудности перевода
Избавится от "мобильного рабства" бесплатно не получится. Минкомсвязи предлагает установить плату за эту услугу, позволяющую абонентам с 2014 года сохранять свой номер сотового телефона при переходе от одного оператора к другому, пишет "Коммерсантъ". Тариф не должен превышать 100-200 рублей, считают в правительстве, где законопроект, подготовленный Минкомсвязи ждут на рассмотрение уже в сентябре.
Развивать то, что есть
Во власти нет однозначного мнения по данному вопросу - сформировалось два противоборствующих лагеря. По информации "Известий", число сторонников сохранения накопительной части пенсии фактически пополнил помощник президента Эльвира Набиуллина, выступив в ее поддержку. Помощник президента по экономическим вопросам поручила проработать способы развития существующей системы. До этого она разделяла позиции Минтруда и вице-премьера по социальным вопросам Ольги Голодец, настаивающих на отмене накопительной части.
Сняли слитки
Планы Гохрана купить около 500 кг золота для пополнения Госфонда в этом году могут быть сорваны, сообщает "Российская газета". В начале августа Гохран объявил электронный аукцион на закупку золотых слитков почти на миллиард рублей. Однако в самом ведомстве не исключают, что в этом году желающих продать золото государству может вообще не найтись. Представители ведомства рассказали газете, что на данный момент не поступило ни одной заявки.
Причина этому - вовсе не отсутствие денег у Гохрана. С нынешнего года ему запретили авансировать покупки и обязали приобретать золото строго в рамках 94-го закона о госзакупках. А на золото есть твердая цена - лондонский фиксинг. Поэтому трудно представить, что кто-то захочет продавать драгметалл Гохрану дешевле. В Гохране, который отвечает за регулярное пополнение части золотого запаса страны, считают, что правила закупок нужно срочно менять.
/Компиляция. 10 августа. Элитный Трейдер, ELITETRADER.RU/
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба