20 февраля 2014 Архив
Ошеломительная покупка Facebook'ом сервиса WhatsApp за 16 миллиардов долларов является признаком отчаяния. По крайне мере, так утверждает один из наблюдателей, который заявляет, что гигант соцсетей существенно переплатил за мобильный мессенджер.
«Это безумные деньги. Я полагаю, что они существенно переплатили и сделали это от отчаянья, - так охарактеризовал сделку главный аналитик компании Enderle Group Роб Эендерле. - Они настолько обеспокоены тем, что количество пользователей сокращается, что пытаются увеличить их количество за счет приобретения компаний, у которых пользователи есть. Но это напоминает некоторые стратегии эры интернет-компаний, что, в свою очередь, вызывает у меня холодный пот».
Покупка Facebook'ом сервиса WhatsApp является крупнейшим приобретением компании за всю ее историю, на фоне чего блекнет даже покупка Instagram за 1 миллиард долларов. Это подчеркивает стремление гиганта получить долю в быстро растущем сегменте мобильного обмена сообщениями. Исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг уже в течение некоторого времени пытается вмешаться в битву за этот сегмент рынка и в прошлом году даже предложил 3 миллиарда долларов за мобильное предложение для обмена фотографиями Snapchat; однако данное предложение было отклонено.
Хотя популярная мобильная платформа для обмена сообщениями имеет 450 миллионов активных пользователей по всему миру, 70% из которых совершают действия ежедневно, она весьма осторожно монетизирует свои услуги, взимая всего 1 доллар в качестве абонентской платы после года использования. Инвесторов не впечатлила данная сделка, и акции Facebook упали на 5%.
«Это полностью показывает, что рынок неодобрительно относится к такой практике со стороны руководства. Инвесторов не радуют компании, в которых не проводятся справедливые исследования рынка, - комментирует Эндерле. - Они теряют внимание со стороны пользователей и пытаются ввернуть их обратно путем покупки приложений. Вы не обязательно делаете это путем приобретения, поскольку в этом случае вы покупаете только тех пользователей, которые существуют в данный конкретный момент. Вы получаете пользователей путем создания возможностей на существующих мощностях».
Однако ведущий специалист по рыночной стратегии из компании Banyan Partners Роберт Павлик не соглашается с тем, что приобретение следует рассматривать как отчаянный шаг.
«Они пытаются найти сервис обмена сообщениями, который позволит им развиваться дальше. По мнению Цукерберга, в этом заключается будущее мобильных устройств. Я считаю, что у них есть серьезные основания на успех, - заявил Павлик. - Вы можете ставить целесообразность этой сделки под сомнение и создавать давление на акции Facebook, но факты заключается в том, что Facebook действительно достиг определенных успехов в монетизации своего бизнеса. И это лишь очередной шаг в этом направлении».
Тем временем, исполнительный директор компании Williams Capital Advisors Дэвид Уильямс заявил, что сделку можно также рассматривать и как защитную меру. Компания готова заплатить высокую цену для того, чтобы не дать другим конкурентам приобрести платформу до того, как та начнет фактически монетизировать своих пользователей, считает он. «Это высокая цена, но им пришлось ее заплатить, или же за них это сделает кто-то другой», - добавляет Уильямс. Впрочем, он признает, что сделка отрицательно скажется на краткосрочной прибыли компании: «Придется оплачивать дополнительные акции в ситуации, когда вы и так использовали достаточное количество наличных средств. Все это способно нанести болезненный удар», - отметил он.
Как и с большинством крупных сделок приобретения, окончательные результаты этой операции будут видны в будущем и будут зависеть от стратегии и процесса реализации. Так описал сделку в своем отчете аналитик Citi Марк Мей.
«На первый взгляд Facebook приобретает мобильный сервис обмена сообщениями (который занимает первое место в большинстве, но не во всех странах мира), представляющий собой ценный актив с точки зрения возможностей монетизации, - отметил Мей. - Однако, если учесть положение WhatsApp с точки зрения краткосрочного увеличения количества пользователей, а не монетизации, опыт работы аналогичных приложений для обмена сообщениями вроде WeChat, Kakaotalk и LINE указывает на существенные возможности получения прибыли в таких областях как игры, смайлы-стикеры и мобильная торговля и платежи». Если бы WhatsApp мог монетизировать свои сервисы по ставке, аналогичной некоторым из таких приложений, то прибыль могла бы составить 1,5-2 миллиарда долларов. Об этом говорится в отчете Citi, основанном на текущем размере базы пользователей данного сервиса.
«Это безумные деньги. Я полагаю, что они существенно переплатили и сделали это от отчаянья, - так охарактеризовал сделку главный аналитик компании Enderle Group Роб Эендерле. - Они настолько обеспокоены тем, что количество пользователей сокращается, что пытаются увеличить их количество за счет приобретения компаний, у которых пользователи есть. Но это напоминает некоторые стратегии эры интернет-компаний, что, в свою очередь, вызывает у меня холодный пот».
Покупка Facebook'ом сервиса WhatsApp является крупнейшим приобретением компании за всю ее историю, на фоне чего блекнет даже покупка Instagram за 1 миллиард долларов. Это подчеркивает стремление гиганта получить долю в быстро растущем сегменте мобильного обмена сообщениями. Исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг уже в течение некоторого времени пытается вмешаться в битву за этот сегмент рынка и в прошлом году даже предложил 3 миллиарда долларов за мобильное предложение для обмена фотографиями Snapchat; однако данное предложение было отклонено.
Хотя популярная мобильная платформа для обмена сообщениями имеет 450 миллионов активных пользователей по всему миру, 70% из которых совершают действия ежедневно, она весьма осторожно монетизирует свои услуги, взимая всего 1 доллар в качестве абонентской платы после года использования. Инвесторов не впечатлила данная сделка, и акции Facebook упали на 5%.
«Это полностью показывает, что рынок неодобрительно относится к такой практике со стороны руководства. Инвесторов не радуют компании, в которых не проводятся справедливые исследования рынка, - комментирует Эндерле. - Они теряют внимание со стороны пользователей и пытаются ввернуть их обратно путем покупки приложений. Вы не обязательно делаете это путем приобретения, поскольку в этом случае вы покупаете только тех пользователей, которые существуют в данный конкретный момент. Вы получаете пользователей путем создания возможностей на существующих мощностях».
Однако ведущий специалист по рыночной стратегии из компании Banyan Partners Роберт Павлик не соглашается с тем, что приобретение следует рассматривать как отчаянный шаг.
«Они пытаются найти сервис обмена сообщениями, который позволит им развиваться дальше. По мнению Цукерберга, в этом заключается будущее мобильных устройств. Я считаю, что у них есть серьезные основания на успех, - заявил Павлик. - Вы можете ставить целесообразность этой сделки под сомнение и создавать давление на акции Facebook, но факты заключается в том, что Facebook действительно достиг определенных успехов в монетизации своего бизнеса. И это лишь очередной шаг в этом направлении».
Тем временем, исполнительный директор компании Williams Capital Advisors Дэвид Уильямс заявил, что сделку можно также рассматривать и как защитную меру. Компания готова заплатить высокую цену для того, чтобы не дать другим конкурентам приобрести платформу до того, как та начнет фактически монетизировать своих пользователей, считает он. «Это высокая цена, но им пришлось ее заплатить, или же за них это сделает кто-то другой», - добавляет Уильямс. Впрочем, он признает, что сделка отрицательно скажется на краткосрочной прибыли компании: «Придется оплачивать дополнительные акции в ситуации, когда вы и так использовали достаточное количество наличных средств. Все это способно нанести болезненный удар», - отметил он.
Как и с большинством крупных сделок приобретения, окончательные результаты этой операции будут видны в будущем и будут зависеть от стратегии и процесса реализации. Так описал сделку в своем отчете аналитик Citi Марк Мей.
«На первый взгляд Facebook приобретает мобильный сервис обмена сообщениями (который занимает первое место в большинстве, но не во всех странах мира), представляющий собой ценный актив с точки зрения возможностей монетизации, - отметил Мей. - Однако, если учесть положение WhatsApp с точки зрения краткосрочного увеличения количества пользователей, а не монетизации, опыт работы аналогичных приложений для обмена сообщениями вроде WeChat, Kakaotalk и LINE указывает на существенные возможности получения прибыли в таких областях как игры, смайлы-стикеры и мобильная торговля и платежи». Если бы WhatsApp мог монетизировать свои сервисы по ставке, аналогичной некоторым из таких приложений, то прибыль могла бы составить 1,5-2 миллиарда долларов. Об этом говорится в отчете Citi, основанном на текущем размере базы пользователей данного сервиса.
/templates/new/dleimages/no_icon.gif Источник
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба