28 ноября 2019 Фридом Финанс
Владелец десятков косметических брендов The Estee Lauder Companies Inc. (EL, NYSE) приобретает корейского производителя косметики Have & Be Co. Это важное приобретение, которое позволит Estee Lauder расширить международное присутствие.
Estee Lauder приобрела миноритарную долю в Have & Be в 2015 г., но в рамках нынешнего соглашения полностью покупает компанию. Предполагается, что это позволит Estee Lauder укрепить лидерство на рынке Азии, который демонстрирует сильный рост. В частности, в регионе спросом пользуются средства по уходу за кожей, обеспечивающие более 40% продажи Estee Lauder. Именно эта категория товаров стала сильным драйвером роста компании в первом квартале 2020 финансового года.
Важным фактором роста Estee Lauder является расширение онлайн-продаж и собственных каналов продажи, например, в магазинах беспошлинной торговли. В последние кварталы компания потратила почти 70% своего маркетингового бюджета на цифровые каналы, что позволило увеличить онлайн-рост на всех рынках.
В настоящее время Estee Lauder владеет 29 брендами, включая Clinique, Aramis, Prescriptives, MAC и Origins. Дифференциация брендов позволяет компании сохранять сильные позиции как на рынке декоративной косметики, так и в перспективной категории средств по уходу за кожей. Также Estee Lauder несколько лет назад приобрела модные бренды Too Faced и Becca, чтобы привлечь миллениалов, которые сегодня являются одной из крупнейших потребительских групп.
Около 70% продаж Estee Lauder приходится на регионы за пределами Северной Америки, что делает компанию уязвимой к неблагоприятным социальным явлениям по всему миру. Однако Estee Lauder удалось оградить себя от многих политических проблем, создав прочную опору в развивающихся странах Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона, Северной Африки и Африки к югу от Сахары. Умение дифференцировать и трансформировать бизнес в угоду потребностям покупателей — главное преимущество Estee Lauder, обеспечивающее возможности для роста.
На торгах 27 ноября акция EL стоила $195,96.
Estee Lauder приобрела миноритарную долю в Have & Be в 2015 г., но в рамках нынешнего соглашения полностью покупает компанию. Предполагается, что это позволит Estee Lauder укрепить лидерство на рынке Азии, который демонстрирует сильный рост. В частности, в регионе спросом пользуются средства по уходу за кожей, обеспечивающие более 40% продажи Estee Lauder. Именно эта категория товаров стала сильным драйвером роста компании в первом квартале 2020 финансового года.
Важным фактором роста Estee Lauder является расширение онлайн-продаж и собственных каналов продажи, например, в магазинах беспошлинной торговли. В последние кварталы компания потратила почти 70% своего маркетингового бюджета на цифровые каналы, что позволило увеличить онлайн-рост на всех рынках.
В настоящее время Estee Lauder владеет 29 брендами, включая Clinique, Aramis, Prescriptives, MAC и Origins. Дифференциация брендов позволяет компании сохранять сильные позиции как на рынке декоративной косметики, так и в перспективной категории средств по уходу за кожей. Также Estee Lauder несколько лет назад приобрела модные бренды Too Faced и Becca, чтобы привлечь миллениалов, которые сегодня являются одной из крупнейших потребительских групп.
Около 70% продаж Estee Lauder приходится на регионы за пределами Северной Америки, что делает компанию уязвимой к неблагоприятным социальным явлениям по всему миру. Однако Estee Lauder удалось оградить себя от многих политических проблем, создав прочную опору в развивающихся странах Ближнего Востока, Азиатско-Тихоокеанского региона, Северной Африки и Африки к югу от Сахары. Умение дифференцировать и трансформировать бизнес в угоду потребностям покупателей — главное преимущество Estee Lauder, обеспечивающее возможности для роста.
На торгах 27 ноября акция EL стоила $195,96.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба