3 декабря 2019 Фридом Финанс
Компания — оператор туров Expedia Group Inc. (EXPE, NASDAQ) считает, что снижение ее прибыли связано с изменением поискового алгоритма Google. Именно поэтому, сообщая итоги третьего квартала, менеджмент Expedia снизил прогноз роста на весь 2019 г. до диапазоне 5—8%.
Expedia как оператор путешествий предлагает широкий спектр услуг для организации поездки — от бронирования гостиниц до покупки билетов и аренды автомобилей. Помимо американского портала, компания имеет локальные сайты более чем в 30 странах. Основа успешного бизнеса Expedia — частота бронирования, потому компания заинтересована в том, чтобы предлагать максимальный набор услуг для максимально широкого круга покупателей.
В последние десять лет Expedia для распространения информации об услугах использовала поисковый сервис Google — через платные объявления, а также через бесплатные клики в списке ссылок. Однако Google изменила алгоритм поиска, добавив дополнительные функции на страницу поиска, чтобы помочь пользователям поисковой системы сортировать рейсы и отели, прежде чем они перейдут по ссылке. Для Expedia это привело к тому, что теперь такие клики стали для компании платными. Соответственно, это привело к росту расходов на маркетинг и рекламу, а значит, к снижению прибыли. Впрочем, не только изменение алгоритма Google стало причиной снижения прибыли в третьем квартале на 7% год к году. Так, компания увеличила на 9% доходы на технологии и контент, а также общие административные расходы на 7%.
Expedia уже некоторое время находится в инвестиционном режиме. За последнее десятилетие она приобрела множество своих онлайн-конкурентов (включая Orbitz, Travelocity и Trivago). В последнее время компания инвестирует во внутренние инициативы по объединению этих разных туристических платформ в единую экосистему. Разумеется, эти инициативы также негативно сказываются на прибыли в краткосрочной перспективе. Однако в Expedia полагают, что изменения приведут к более высокой марже в будущие годы.
На торгах 2 декабря акция EXPE стоила $100,75, потеряв с начала года почти 10%.
Expedia как оператор путешествий предлагает широкий спектр услуг для организации поездки — от бронирования гостиниц до покупки билетов и аренды автомобилей. Помимо американского портала, компания имеет локальные сайты более чем в 30 странах. Основа успешного бизнеса Expedia — частота бронирования, потому компания заинтересована в том, чтобы предлагать максимальный набор услуг для максимально широкого круга покупателей.
В последние десять лет Expedia для распространения информации об услугах использовала поисковый сервис Google — через платные объявления, а также через бесплатные клики в списке ссылок. Однако Google изменила алгоритм поиска, добавив дополнительные функции на страницу поиска, чтобы помочь пользователям поисковой системы сортировать рейсы и отели, прежде чем они перейдут по ссылке. Для Expedia это привело к тому, что теперь такие клики стали для компании платными. Соответственно, это привело к росту расходов на маркетинг и рекламу, а значит, к снижению прибыли. Впрочем, не только изменение алгоритма Google стало причиной снижения прибыли в третьем квартале на 7% год к году. Так, компания увеличила на 9% доходы на технологии и контент, а также общие административные расходы на 7%.
Expedia уже некоторое время находится в инвестиционном режиме. За последнее десятилетие она приобрела множество своих онлайн-конкурентов (включая Orbitz, Travelocity и Trivago). В последнее время компания инвестирует во внутренние инициативы по объединению этих разных туристических платформ в единую экосистему. Разумеется, эти инициативы также негативно сказываются на прибыли в краткосрочной перспективе. Однако в Expedia полагают, что изменения приведут к более высокой марже в будущие годы.
На торгах 2 декабря акция EXPE стоила $100,75, потеряв с начала года почти 10%.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба